叶朗：在品牌经济时代品牌竞争力成制胜金钥匙

　　由北京大学中国品牌研究中心和国际品牌联盟(IBF)共同主办的“2005中国品牌领袖年会”将于2005年12月9日在北京大学隆重举行，本次年会有五大亮点届时一一揭晓，以下北京大学艺术学院院长叶朗教授发言内容。

　　各位嘉宾，大家上午好！

　　首先我代表2005’中国品牌领袖年会主办方对大会的圆满召开表示衷心的祝贺，向获得2005’中国最佳品牌领袖和2005’中国优秀品牌领袖表示敬意，向各位嘉宾表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

　　我国社会主义市场经济的发展进程经历了广告力时代和营销力时代。在广告力时代，广告成为企业最有效、最重要的产品宣传和促销方式；在营销力时代，市场走向成熟，广告的作用不再被

神话，它与价格、公关、促销、渠道等手段经过整合为企业营销服务。随着众多国际品牌在中国落地，国人目睹了如“

可口可乐”、“通用公司”、“宝洁公司”等世界一流品牌，横扫天下的场面，这是品牌力时代。

　　品牌超越产品而成为当代市场经济的基本元素，市场的竞争就是品牌的竞争，当代经济的发展已经成为以消费需求为导向，品牌竞争为区隔，社会组织为主体，品牌资产运营为核心的经济形态，在一定意义上讲，我们处于品牌经济时代。

　　品牌是一种基于被服务对象认可而形成的资产。它有两个含义：1，品牌必须以市场机制为主导进行规划；2，品牌在市场机制的主导控制下，由形象、产品、渠道、沟通构建的立体结构。

　　在品牌经济时代，拥有品牌竞争力成为机构竞争制胜的金钥匙。品牌竞争力包含了资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势。

　　品牌领袖在品牌化运营中，使企业经营活动的所有方面都指向品牌，将品牌定位，品牌构筑，品牌沟通，品牌创新、品牌运营等要素整合，来满足当代消费者需求。

　　在品牌化运营时代，品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌产业、品牌市场、品牌地区、品牌城市等要素相互联系和相互作用，形成新的经济运行系统。

　　应当明确，品牌意识是实施品牌运营的思想基础，树立品牌意识成为品牌经济运营的前提条件。

　　我们必须看到，品牌意识要从多方面思考：政府品牌意识的树立，社会组织品牌意识，企业品牌意识，消费者品牌意识，产业品牌、地区品牌、国家品牌等，特别是企业家品牌意识的强化，对品牌经济起着引领的作用。在产业品牌中起重大贡献的就是品牌领袖。2005中国品牌领袖年会适应了品牌经济发展的潮流。

　　在品牌意识中，我们还要树立：品牌权益意识、品牌顾客意识、品牌资产意识、品牌创新意识、品牌资源意识、品牌质量意识、品牌保护意识、品牌民族意识等，概括起来就是：品牌商品、品牌企业、品牌城市、品牌中国。

　　中国品牌的问题不仅是中国企业界的问题，而且是全社会的大事。中国政府已经注意到了这个问题。胡锦涛总书记在2004年12月提出“创新经济”，希冀推动品牌战略。刚刚通过的《中共中央制定十一五规划的建议》再次提出，“十一五”时期经济社会发展的目标之一就是要形成一批拥有自主

知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。在品牌经济时代，品牌已经成为企业在市场竞争中致胜的核心要素，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的关键是拥有强势品牌。

　　祝2005中国品牌领袖年会圆满成功。

　　祝各位身体健康。