报告：中国游客境外奢侈品消费增速锐减至2%

　　新浪财经讯 3月8日消息，近日，财富品质研究院发布的一份报告显示，2016 年中国人全球奢侈品总消费达1204 亿美元，这意味着，中国人买走了全球近一半的奢侈品。不过，值得注意的是，中国游客境外奢侈品消费增长率则出现了下降，与此同时，境内消费增长率则出现了回升。

　　数据显示，2016年，中国游客境外奢侈品消费达928亿美元（约6400亿人民币），增长率由2015年的12%降至2%，创最近四年内增速新低；与此同时，中国游客境内奢侈品消费达276亿美元，增长率达7%。

　　财富品质研究院院长、首席奢侈品研究员周婷对新浪财经表示，境外奢侈品消费市场增速放缓主要有两个方面的原因，一是政府在去年加大了促进消费回流的力度，推动跨境电商取代代购，加强对灰色市场的监管，很大程度上打击了个人“背货回国”；二是实体经济不景气，消费者行为也趋于保守。

　　但她同时表示，2016 年，尽管中国本土奢侈品消费额有所回升，但中国消费者仍有77% 的奢侈品消费发生在境外，奢侈品消费外流形势依然严峻。

　　此外，全球奢侈品市场低迷也同样影响中国市场。据悉，2016 年，95% 的品牌都选择了在中国策略性关店，仅去年上半年，Gucci、Montblanc、Louis Vuitton、Burberry、Cartier、 Dior 六大品牌就已在中国境内关店近十家。

　　周婷认为，全球奢侈品牌希望通过减少门店数量，对现有门店进行改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店的主流，这将促使门店功能更加多元化。虽然出现了关店潮、老客户流失等现象，但对于全球各大奢侈品牌来说，中国市场仍是战略要地。

　　“随着全球奢侈品价格一体化趋势、奢侈品零售渠道电商化的发展以及高端小众定制品牌不断进入中国，中国本土奢侈品市场未来的发展形势依旧值得看好。”她预计，随着移动终端设备的发展， “在线下单，线下购买”将成为奢侈品购物的主要模式。（新浪财经 彭苏平 发自上海）