新浪财经讯 12月20日消息，体育营销资源已经成为全球企业的争夺标的。对于中国乳品企业而言，这更是一场没有硝烟的战争。今天，蒙牛集团与国际足联宣布，蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商，这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。
对于砸重金赞助世界杯的举措，蒙牛CEO卢敏放今日称：“世界杯拥有数以亿计的忠实球迷，范畴远远超过球迷的界限。四年一次的世界杯早已成为全球狂欢的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇，更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。”
值得关注的是，根据蒙牛战略副总裁张邕透露的信息，蒙牛未来在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达到20亿元人民币之巨。
2018世界杯足球赛将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相。
今天，央视主持人张斌在现场开玩笑说，“2014年和2018年世界杯有一个共同点，那就是，没有中国队。”
“但也有一个很大的不同，那就是合作队伍和赞助商越来越强大。”他说。
“没有一个体育运动像世界杯一样有魅力。我们不是土豪，我们是诚信踏实的中国企业的代表。”对于此次赞助行为，蒙牛张邕这样说。他更是透露，对于此次世界杯，蒙牛营销收入的投入预算将达到20亿元人民币之多。根据蒙牛的数据，预计届时蒙牛在世界杯的整体曝光量将达到200亿人次。
众所周知，未来全球即将迎来三大大型体育赛事，分别是世界杯、冬奥会和亚运会。张邕拿世界杯与冬奥会、亚运会等其他体育赛事做了对比：“百度指数显示，中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍，蒙牛赞助世界杯，相当于赞助了6届奥运会。”
他表示，“百度指数显示，春季冬奥会的关注度持续时间两周，秋季亚运会的关注时间持续三周，世界杯的关注度是冬奥会的32倍，是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。”
据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益。（新浪财经 徐雯）
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责任编辑：王嘉源
