广药和加多宝围绕“王老吉(微博)”生出的一系列恩怨不但没有随着时间而淡化，反倒愈演愈烈，如今已经到了撕破脸皮、大打出手的程度。日前，王老吉与加多宝员工因促销起冲突，在南昌街头发生群殴，不仅双方均有人员受伤，还波及到当地经销商和围观消费者。难怪网友评论：“都喝喝自家凉茶消消火吧。”

　　街头促销引发斗殴

　　在昨日广药方面发给本报的一份关于该事件的说明里，广药委屈十足地指称，这起“令人震惊的流血冲突事件”完全是由加多宝刻意为之。

　　按照广药的说法，当天王老吉销售人员在南昌进行路演活动时，加多宝“组织”了140多名员工及外聘人员进行了一整天的“阻挠”和“谩骂”。在遭到制止后，加多宝方面开始“变本加厉”地动手打人，以5个打1个的方式，群起对王老吉员工进行围殴。之后，广药一方有若干员工出现了鼻梁骨折和脑震荡等伤势。

　　不过，南昌当地媒体采访辖区民警后称，当天究竟谁动手并不好说。广药在路演前取得了许可，而加多宝没有办理手续就在附近散布传单，广药对此不满。之后双方又互相去拉扯对方的广告横幅，但究竟是哪一方先动的手，双方各执一词。经警方介入处理后，双方都表示，依照“谁的员工谁负责”的原则，不再追究对方责任。

　　互相斥责设置障碍

　　事发之后，广药集团工会主席黄志恩表示，这次事件完全是由竞争对手蓄意挑起事端引发的，对方应负全部的责任。他同时透露，奥运会之后，王老吉在全国的23次路演宣传活动中有16场受到加多宝方面不同程度的阻挠和干扰，而多地超市里刚刚上架的红罐王老吉包装也“惨遭捏扁”。广药称，加多宝这种伤害品牌形象的行为“是砸再多的钱和打再多的广告都挽回不了的”。

　　昨日，记者向加多宝方面就此事进行求证，但相关负责人一直没有接电话。不过，加多宝在其官网上挂了若干篇文章，斥责广药“肆意歪曲事实、屡生事端”。加多宝称，6月下旬，广药采取一些“非正常”手段对加多宝经销商进行恶意干扰甚至恐吓。“广药很清楚自己在市场上的劣势，所以对加多宝的经销商进行明目张胆的恐吓，目的就是影响市场秩序，扰乱加多宝的正常经营。广药集团为赢市场不择手段，尽失商业诚信及大国企风范，属饮鸩止渴的行为，加多宝方面表示强烈谴责，并考虑起诉和索赔。”

　　战火升级竞争变质

　　广药与加多宝之间的战事可谓一波未平，一波又起。今年7月，持续了两年的王老吉商标案最后裁决终于下达，但双方又为谁才是凉茶创始人王泽邦的正宗传人而打起口水战。8月14日，广药称收到加多宝起诉王老吉大健康擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷一案的法院起诉书。随后，广药也以加多宝凉茶包装侵权将加多宝告上法庭。

　　一些业内人士认为，尽管两家公司互相设置障碍，不过这些摩擦无法改变根本的竞争格局，更重要的还是看谁能争取到分销渠道的支持。从目前看来，加多宝从年初即向各个渠道压货，稳住经销商队伍，努力拼市场，并且不断强化宣传策略，在多个媒体上打出“红罐王老吉更名加多宝”的广告。这样的强势显然给广药红罐王老吉上市铺货造成了很大压力。

　　日前，广药则推出了“王老吉从未更名”的新广告，称“红罐王老吉从未更名，任何宣传红罐凉茶更名均属虚假信息，购买时请认准王老吉凉茶”。但一些业内人士认为，广药此举非常不妥，品牌的核心是对顾客的尊重，经营者一旦挑战了顾客心智认同的底线，这个品牌也就失去了其存在的价值。

　　商报记者 李芊

实拍王老吉与加多宝员工南昌街头群殴

媒体来源：新浪播客

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