2007中国最有价值品牌发布 海尔连续6年位居榜首

　　2007中国最有价值品牌发布

　　海尔品牌以786亿连续6年位居榜首

　　□ 本报记者 潘红敏

　　睿富全球最有价值品牌中国榜日前发布第13个年度报告。海尔品牌价值以786亿连续6年位居榜首；联想第二，价值658亿；国美第三，价值490亿，其后是五粮液402.18亿、TCL401.36亿、第一汽车400.79亿。

　　该研究是北京名牌资产评估有限公司与海外睿富全球排行榜资讯集团共同进行的。目的是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。

　　今年共发布了43个品牌的价值，平均收入209.28亿，比上年度增长21%，平均品牌价值增长14%，品牌价值与销售收入的平均比值为0.7:1。

　　该榜今年比较引人注意的是国美首次出现，并且高居第三位。不过报告同时指出，国美品牌在急速扩张的过程中，还要面临品牌建设、品牌稳定发展的考验，及内部管理滞后的压力。

　　报告认为，市场竞争最充分的家电品牌，目前处在“横盘”阶段。报告预言，家电品牌的突破发展，将依赖于强强品牌之间的合作。而哪个品牌最终以技术领先，哪个品牌将成为今后强强品牌联手合作中的领袖。国内最有影响的前20位黑白家电企业，2002年平均销售收入88亿，2006年达到291亿，而平均利润率则从3.86%下降到0.15%。该榜中黑白家电企业平均销售收入从1994年的27.44亿发展到2006年的561.19亿，平均利润率则由13年前的8.9%下降到0.54%。

　　报告说，与家电相持“横盘”的格局相反，国产啤酒品牌正在出现市场加速集中的态势。青岛、燕京、雪花三大国产啤酒品牌已呈三足鼎立之势，2006年三大啤酒品牌按销量已经占据市场34%的份额，按收入更是占到47%，比上个年度前10位品牌的合计份额还高出14个百分点。

　　该机构表示，根据公开信息获取的情况，将逐步扩大对各个行业有影响品牌的跟踪研究，给全社会提供更多的品牌价值衡量标准。

　　入选中国最有价值品牌的标准是：中国企业自己的品牌包括中外合资企业在中国共同创建的品牌；行业市场销售规模领先；产品能够与消费者见面，消费者对这类产品有充分的选择权；能够提供评价所需要的相关材料数据，或者能够从公开信息获得符合上述标准的品牌。