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原料饲料涨价 后复原乳时代乳品涨价山雨欲来


http://finance.sina.com.cn 2006年02月02日 09:18 新京报

  

原料饲料涨价后复原乳时代乳品涨价山雨欲来

如何解除利润重压,这是乳企当下的难题。(本报记者 康亚风摄)
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  原料饲料涨价带动地方奶企小规模涨价,乳品巨头春节促销弱化

  在经历了复原乳新规和原料疯狂涨价的2005年后,中国乳业开始走出新的轨迹。记者最近调查发现,一直被冠以“奶比水贱”的中国乳业开始触底反弹,地方奶企忍受不了成本压力率先提价,乳业巨头则保持着观望的态度。一些专家预测,中国乳业开始步入理性竞争时代,而有人则认为,中国乳制品涨价时机未到,中国乳业走到了一个十字路口。

  地方奶企率先涨价

  “纯牛奶全线上调价格,每包243毫升的塑料袋装巴氏奶由原来的1元涨到1.1元,486毫升的利乐包纸盒装也从每盒2.5元涨至3元。”在长春的一位乳业经销商表示。

  据记者了解,青岛当地的乳品企业迎春乐和琴牌的高层则达成共识,在春节前维持目前的价格体系,而在节后青岛巴氏消毒奶涨价基本已成定局,预计涨幅会在每袋0.1元左右。而日前天津海河公司宣布旗下市民奶、纯鲜牛奶等价格普涨0.05元至0.1元。

  杭州新希望双峰乳业有限公司总经理林永裕表示,他们也有适当提价的想法,年中的时候买950ml送500ml,赠品量已超过了正品量的50%,这样的优惠力度是属非常时期的非常举措;而现在成本增加了,再这么优惠下去,奶厂显然挡不住了。

  林永裕表示,明年以其鲜牛奶为原料的纯牛奶、酸奶价格都会有所提高,而普通的牛奶品种价格会贵多少,目前还未确定。而杭州市奶业协会秘书长叶剑华告诉记者,杭州其他几家牛奶企业,也有计划适当提价。而吉林省商务厅对副食品的节前抽查结果表明,上周全省每公斤纯牛奶平均价格4.55元,比前期上涨了12.62%.

  乳业巨头节市“硬扛”

  虽然地方乳品企业打出涨价的旗号,但是几大乳业巨头都暂时没有直接涨价的打算,特别在北京市场更是咬紧牙关拼春节。

  记者在京城华堂超市看见,以往琳琅满目的“买二赠一”、“买三赠一”的促销条幅明显少了很多,仅有蒙牛大果粒

酸牛奶500g买2赠一小屋酸奶,光明酸牛奶买8赠2,蒙牛原味酸牛奶买8赠2,7.8元光明百利包220ml买5赠1等寥寥无几的促销活动。

  三元、三鹿、光明、蒙牛、伊利北京公司负责人在接受记者采访时都表示暂时不考虑涨价。“直接涨价的都是一些地方性小规模企业,像蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿这几大乳业巨头还是在坚持原有的价格体系。几大巨头之间掐得这么厉害,谁都不服谁,谁敢轻易涨价?那就等于把市场拱手让人啊!”某知名乳企北京负责人表示。

  这位负责人向记者透露说,北京对于任何一个快消品企业来说其战略意义大于实际销售意义,很多企业在北京都是策略性亏损,为的就是获得一个市场份额,因此在北京市场不可能轻易提价。

  但据记者了解,虽然厂家没有公开涨价,但却靠减少促销、赠送活动变相降低成本。在华堂伊利的促销台前,记者看到伊利高钙奶买一箱赠2包,伊利百利包纯奶却不做赠送活动。促销小姐告诉记者:“以前伊利百利包也赠送,但因为成本高,现在不搞活动了。”而一旁的蒙牛促销柜台前,虽然产品都有赠送活动,但是赠送的已经不是牛奶了,而是买一箱送一副蒙牛扑克牌。

  ◎ 前瞻

  专家:巴氏奶会率先涨价

  ◎ 行业动态

  烟台地方乳企结成价格联盟

  ◎ 溯源

  乳企背负复原乳规定和原料涨价双重压力

  ◎ 上游观市

  牛奶收购价提升可能性不大


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