技术日趋成熟 中国彩电市场走向竞合

　　20余年的风雨跌宕，家电市场演绎战国风云，技术流派在激烈的竞争中优势进一步凸显。今年上半年，“平板化”成为中国彩电业最热的关键词。海信、创维、TCL、康佳、长虹等都从不同角度拓展数字平板电视的进程。国产品牌集体蓄势平板已成蔚然之势，从前的刺刀见红的竞争中开始回归理性，今年实质性的举措就是“九巨头携手联盟”，而市场的表现也进一步证明，国产彩电已经对国外合资品牌展开最猛烈的较量，在技术、品质的对决上，多年痴迷技术研发的企业脱颖而出，以海信为首的技术军团开始了技术领域、市场领域的全面 超越。

　　对技术、品质的要求日趋高涨

　　中国彩电市场：走向“竞合”

　　今年上半年5月28日，对于中国家电行业来讲是个值得记住的日子，在这一天，海信、TCL、长虹、创维等9家彩电巨头首脑在京联合宣布:在中国家电业谋求突破的战略意义上达成七项共识，同结联盟。在国内共制标准、联合研发力量突破专利权，向海外共谋发展。

　　9巨头决定成立4个专业协调委员会，分别针对技术标准、知识产权、国际市场以及国内市场。9家企业将吸纳各方优势专利，建立中国彩电行业的专利池，交叉授权，以扩大中国彩电业微弱的研发能力，同时建立中国彩电行业专利谈判组织，以联合购买有价值的专利技术。

　　由此，风云变幻的中国彩电企业开始放弃矜持，牵手未来。

　　技术日趋成熟是“竞合”的破发条件

　　据信产部统计，2004年全球彩电销量1.33亿台，中国制造的彩电达7200多万台，占全球总销量的55%，上述9家企业全球总销量接近6000万台。但一直以来，由于缺乏核心技术和知识产权，中国距离彩电强国距离遥远。国家知识产权专利局公布数据，在数字电视技术领域，截至2002年的技术专利共有2457件，其中72%被日、美、韩企业所拥有，中国内地仅拥有110件。

　　这些数据曾经让中国企业倍感尴尬，对高端技术的破解渴望成为家电企业的心头病，也使得中国彩电巨头们“合纵联横”显得尤为必要。6月26日，一件让中华民族深感自豪的大事——海信打破国外对彩电“芯片”的垄断，在国内第一家年产7500万台中国彩电有了民族“芯”，信息产业部副部长娄勤俭等高调出席并对海信的这一成果给予充分肯定：这是中国音视频领域第一款具有自主知识产权并可以正式产业化的芯片。

　　这款被命名为hiview“信芯”的芯片，其结构设计与关键算法设计等达到国际先进水平，它将应用到数字高清彩电上，并完全替代国外同类产品。电子行业资深专家安永成介绍说：该芯片的诞生与应用，将彻底打破自中国生产彩电以来核心技术一直被国外垄断的历史，中国年产近7500万台彩电自此有了中国“芯”。

　　“海信‘信芯’的诞生将彻底改变这一现状，它将极大地鼓舞海信坚持技术立企的信念，摆脱核心技术受制于人的被动局面，依靠自己的芯片不断在彩电的性能与功能上推陈出新，降低成本，提高赢利水准。”海信集团董事长周厚健满怀欣慰。

　　这款芯片陆续获得30多项专利(其中发明专利9项)。其应用实验表明，可广泛应用于各类平板电视(LCD液晶电视、PDP等离子电视、LCOS、DLP等)、CRT电视、各类背投电视、显示器设备中，所有的这些专利技术全部具备自主知识产权。

　　国内外品牌较量“技术品质”胜是必要条件

　　中国从去年10月分以来，尤其是在34寸以上大平板电视的市场份额统计中，国产品牌已经全面担当中国彩电市场的主角。

　　中怡康机构公布了今年1-5月份各品牌全国市场的液晶平板份额，前5名中全部是中国品牌：海信14.80%；创维11.48%；夏华8.81%；TCL6.32%；长虹6.11%，这个结果充分证实了中国品牌的液晶平板已经博得了中国消费者的高度认可。

　　中怡康统计机构的总经理李基祥说，在所有品牌中，两年以来海信的进步最快，其零售额份额由去年4月的8.8%升至今年5月累计的11.79%，进入行业前两强，品牌竞争指数为行业之最，这样的快速成长主要得益于其在高端平板彩电——液晶电视市场中的“先行一步”，一年内，海信在液晶电视市场中的零售份额由6.4%升至14.80%，跃居各品牌榜首。如果这种领先优势持续下去，那海信势必在未来的竞争格局中取得更强的名次。

　　据海信平板事业部总经理王俊昌介绍：海信的平板电视已经全部支持世界领先的鼎级显示格式1080P，具备了622万像素和与多钟显示传输设备相连的双流媒体功能(USB、VGA、多路端子)，拥有128个型号供应全球市场，其中77、88两个系列已经成为中国广大消费者非常喜欢的明星产品，还多次被国家领导人作为国礼赠送给俄罗斯二战英雄、南非国家领导人，被22国外长指定为会议唯一使用电视产品；

　　以海信为代表的中国液晶电视军团，能够超越洋品牌，杀手锏在于性价比。当中国彩电摆脱价格战进行技术创新战之际，部分洋品牌彩电在失去技术优势后，纷纷从价格战寻找立足之地，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格战中总是被中国制造牵着鼻子走。他们坦言：中国制造的性价比战略太厉害，没有哪个国家能在彩电、空调、洗衣机等大件商品上与中国制造长期抗衡。

　　国务院发展研究中心最近还公布了上半年季度电视市场调查报告，在全国30个城市的20000个中高收入的家庭，进行第一季度中国平板电视市场调查。数据显示：7个代表核心竞争力的指标中，海信在最关键的4项指标(知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率)均名列第一，其中质量满意度90%，预期购买率18.9%，全面领先于国内外彩电巨头，海等离子的质量满意度和预购率也位居首位。

　　随着社会的进步，生活水平的提高，人们愈来愈重视提高家居生活质量，营造和谐、舒适的生活氛围，享受时尚、灵动的生活方式。中国家电市场“联盟牵手”无论从哪个方面来讲，都是利大于弊，技术的合作更为重要，技术提高了，整机成本就会相应地下降，长此以往，对消费者、对社会都有益处。