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展后炮：会展认证需要多元化
中国能够在短短几年内超过德国成为UFI成员最多的国家，自然是一件令人兴奋的事情。但是，当我们考虑到在世界展览业中同样占有重要席位的美国，至今仍然没有一个展会加入该组织的现实时，就不得不思考一些深层次的问题：中国会展企业为何如此迷恋UFI？中国展览业认证市场将面对怎样的未来？
近年来中国之所以出现了“UFI热”，其核心原因不外乎两个。一是中国会展业市场化改革的力度在不断加大，会展业的竞争日趋激烈，为了提高招展过程中的竞争力，一个展会如果能够贴上权威国际机构的标签，自然有利于竞争，这是出现UFI热的深层市场背景；二是中国本土的会展认证市场非常薄弱，还没有一家机构推出的标准能够让市场认可。在会展认证市场需求激增，而国内会展认证产品供给不足的情况下，寻求相对成熟和具有权威性的国外认证自然在情理之中。
但是，中国展览业的发展绝对不能仅仅系在UFI这根绳上。UFI作为一个发源于欧洲并主要成长在欧洲的国际组织，其思维方式和制订的相关行业认证标准不可避免地带有“欧洲色彩”，而中国作为一个正处于快速增长阶段的经济大国，对展览会优劣的评价标准肯定不能等同于UFI；另一方面，UFI门槛的不断降低，其实对UFI的全球化扩张战略是有益的，但同时这种利益的获取是以牺牲其传统的权威性为代价的。
众所周知，市场经济的核心理念是“自由选择”，而为了避免信息不对称条件下自由选择可能带来的市场缺陷，旨在对产品和企业信誉进行第三方认证的会展产品认证和机构认证便会应运而生，并有可能成为弥补市场缺陷和降低交易费用的重要环节。可以说，市场经济越完善的国家和地区，其认证市场才会越成熟和完善。
反观中国的会展认证市场，之所以非常薄弱，正是由于中国会展业市场化改革相对滞后造成的。目前虽然出现了对UFI认证“一边倒”的倾向，但这种状况是不可能长期持续的。中国未来的会展认证市场既不会是欧洲国家独霸的市场，也不会是美洲国家独霸的市场，最终将会出现多元化认证体系并存的状态。
作者为北京第二外国语学院会展管理系主任
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