家具业平静应对零关税

　　从2005年1月1日起，中国将取消对进口家具7%的税率，专家认为此举有可能扩大中国对国外高档家具的进口，国外家具将渐渐占据高端市场

　　看似冲击不大实则暗流汹涌，时近岁末，美国对华家具反倾销案余音未绝。而就在几天之后，进入2005年1月，我国政府将根据三年前加入世界贸易组织时的承诺，对进口家具实施“零关税”。

　　“没有特别针对零关税调整策略，一切按原计划推进”，国内家具业巨头美克集团的相关人士在电话里语气显得十分沉稳。而总部在京城的另一家知名家具企业曲美家具有限公司最近则为公司品牌邀请了明星代言人，该公司总裁赵瑞海在面对记者关于家具业零关税对企业是否带来影响的问题时并没有特别表态，只表示正忙于与经销商的会议，“等过了元旦再说”。

　　种种迹象显示，与国内某些行业一旦关税下降就大呼“狼来了”不同的是，国内家具企业显得十分平静。

　　入世刺激家具业迅猛发展

　　与企业的冷静类似的是，中国家具协会的朱长岭理事也表示，零关税对于国内家具行业的现有格局而言并不会带来过多的冲击，因为回顾入世三年的历史，“国内家具行业在全球经济一体化的进程中实在是获益多多”。

　　据业内人士介绍，国内的家具业形成规模并开始飞速发展实际上是在上个世纪90年代末期到2001年之间，这一时期国内主要的几个一线大城市北京、上海、广州等地的房地产业迅猛发展，私人购房市场迅速崛起，同时也带动了对个性家具用品的需求。

　　朱长岭理事表示，入世的三年之间，国外家具生产行业的先进生产设备、生产工艺、设计样式、最新材料都比以前更快地进入国内并被国内企业采纳，国内企业在企业管理、营销等方面也获得了长足的进步。

　　另一方面，在国内市场需求旺盛的同时，加入世贸组织也让国内企业的产品出口更加便捷，本土家具业在出口方面表现异常突出，甚至与进口相比呈现极端的不平衡。根据最新的权威统计数据，今年1到10月份，国内家具出口额超过80亿美元，同比增长39%；同期进口额则为6亿美元左右，同比增长也超过30%.对于这一现象，朱长岭解释说，国内出口的家具产品以中低端产品为主，而且其中相当一部分是属于贴牌生产或者来料加工。在这个产品线上，无论国际市场还是国内市场，国内企业由于劳动力成本低廉等因素都具有明显的性价优势。

　　朱长岭认为，明年实施进口家具零关税之后，国内家具业在进出口方面仍然还会保持高速增长的势头。他表示，在出口方面，国内家具产品的低价格仍然是最大的优势，与此同时在产品质量上也在不断提升，具有一定的国际竞争力。而在进口方面，随着国内房地产业的持续火热和家庭装修品位的提高，国内部分高收入阶层对国外生产高端家具产品需求上升，而大量外资和外国机构驻华人员也对进口家具有巨大的需求。进口家具零关税意味着价格会有一定的下跌，这将进一步刺激家具进口。

　　国内家具业在开放的环境中成长壮大，因此朱长岭认为，关税下调到零也不会给国内家具业带来致命的冲击。

　　然而，上面提到的零关税带来的进口产品价格下调正是国内其他许多行业担心的问题，国内的企业仅仅在价格上依靠低廉的劳动力获得低价优势，但是当设计精美、质量可靠的进口品牌价格下降，本土产品靠什么来与人竞争，尤其是在产品品质上无法抗衡的时候？无论是汽车还是电子行业都在思考这个问题。

　　价格不会大幅下调？

　　记者了解到，目前国内市场对与进口家具的需求一直在上升。国内从事家具连锁零售的红星美凯龙公司总裁钱旭东就表示，从今年的情况开来，国内一线城市北京上海等地的消费者在家居装修的需求上对进口高档家具有了更多的偏好。红星美凯龙是国内10大连锁企业当中惟一从事家具零售的企业，在全国主要城市都设有卖场。钱旭东指出，公司计划对相应地区的店面加大进口产品的投放，“主要在两个方面，包括更多外国厂商的直营产品，以及我们代理的外国企业的产品”。

　　对于普通消费者而言，一个行业的产品零关税带来的最大利好就是相关进口消费品价格的“跳水”，汽车、电子产品、酒类产品莫不如此。

　　但是面对零关税带来的进口家具产品价格下调，需求是否有可能会进一步被刺激而加大的问题，钱旭东却表示，“其实价格并不是这部分消费者最看重的东西，关键是进口产品的设计和品质”。言下之意，关键是国内产品在品质上达不到高端消费群体的要求。

　　国内另一家生产中高端家具产品的巨头美克家具的一位经理表示，零关税并不会带来进口产品价格大幅下调的“惊喜”。他认为，公司的产品线偏向高端，对于国外的高端家具有着深刻地了解。进口产品在零关税之后价格上下调的空间并不大，原因是家具关税入世三年以来一直在逐年下调，2004年已经降到8%左右，因此此次关税一次性降幅不算大，价格下调的空间也有限了。

　　这位经理认为，进口品牌今后将对国内的中高端品牌产生冲击，主要是国内产品品质跟国外同行比较有很大差距。高端家具的工艺通常比较复杂，涉及到设计、雕花、上漆等技术都与国内传统工艺有着很大差别，“我们学了十年，仍然没有完全掌握”。但是他也认为，这种冲击并非致命。国外产品尽管有品质优势，但需要相当长的时间熟悉和适应中国市场。国外的高端家具对于房间的空间、设计都有特殊的要求，中国目前的住房环境与之并不契合。而国外厂家按照自己审美取向、使用习惯等设计出来的家具，中国消费者不一定适用。此外，在针对中国市场的营销策略方面，国外厂商也需要时间来研究和调整适应。

　　零散：本土家具业的硬伤

　　但是国内大部分厂商均是以生产中低端产品为主。有业内人士担忧，相对于高端产品而言，一直以价格低廉作为杀手锏的中低端家具产品可能受到更大的冲击中国本土的家具生产行业近年来确实获得了长足的发展，有资料显示，仅广东东莞一地就有超过2000家家具企业。而记者无从获得国内大大小小家具企业的总数的统计数据，中国家具协会方面也仅仅用“成千上万”这个词语来描述。但是企业规模普遍偏小，中国家具协会的理事朱长岭就慨叹说，“这些企业当中大的能够做到二三亿到五六亿产值就不错了，达到10个亿以上的很少，大部分都在几百万、几千万左右”。

　　此外，管理不规范，质量难保证，少有品牌效应等等硬伤相比国内其他行业来说，本土家具行业更加明显。

　　进口家具的关税降到零以后，一些国外的家具企业选择到中国采购，贴牌甚至合资生产，本土企业尤其是没有形成规模的中小企业可能会受到冲击。某业内人士举例指出，宜家家居最早进入中国的时候其产品都是从海外进口到中国销售，但是近年来逐渐加大了在国内的采购量，其价格就得以大幅下降。而其采购的产品都是在国内寻找生产商贴牌生产。

　　朱长岭表示，如果外资企业到中国投资生产，或者贴牌定制，对于中国的家具产业而言，总体应该是受益的。但是也有业内分析人士担心，尽管部分国内企业可能在国外品牌的订单下可以生存，但是大部分的产品利润都因此旁落。国外品牌在选择贴牌生产商方面比较严格，因此只有具有一定产能，在管理和生产流程上有足够保证的家具制造商才能受益。规模小质量管理没有保证的国内企业将面临生存危机。

　　国内企业变革的两种模式

　　业内人士分析认为，外资家具厂商由贴牌定制到直接投资是大势所趋，到时候价格低廉却拥有有量品质的本土产外国品牌产品必定对国内零散的家具业格局造成压力。

　　另一方面上述美克家具的刘经理表示，目前公司高端家具的毛利率大概在20%到30%，但是他表示利润是在不断降低，明年可能降低到15%左右。但是该公司的利润已经相当可观。记者从各方了解到的事实是，一般国内家具制造企业的利润在10%，而且家具制造业的利润普遍都正在持续走低。

　　所谓未雨绸缪，目前已经有部分国内企业寻求变革，以求长远发展。以美克家具为例，这家成立于新疆的本土私人公司在2002年以前是一家完全依靠为外国品牌贴牌生产，所有产品出口国际市场的家具生产企业，主要的贴牌合作伙伴是美国最大的家具零售商伊森艾伦。2000年11月10日，美克股份在上海证券交易所发行，2001年，美克家具出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、欧洲各国，销售额8000多万美元。其后美克却突然转回头，2002年12月起在国内开起了家居连锁店，目前共有六家店面分布在北京、上海、天津、杭州、乌鲁木齐等地，所有的店面均统一设计，按照家庭实景装修展示待售家具产品。该公司表示，目前公司内销的产品全部通过自有店面销售，而且相当的成本用于售后服务方面，包括免费的送货，安装，提供装修方案，产品损后备用部件更换等，“国外的高端家具品牌都使用这种销售模式，虽然成本相当高，目的是便于品牌维护”，该公司相关人士解释。

　　但是业内人士指出，美克的模式显然仅仅适用于高端品牌，目前国内的曲美家具，华丰家具以及一些整体厨房生产商都出现了类似的市场营销倾向。但是对于要求资金周转快的中小企业来说，此举无疑成本过高。

　　观点争鸣

　　进口家具市场份额小，今年1至10月家具进口额仅6亿美元

　　零关税不会导致大降价

　　“我估计，明年将成为中国进口国外高档家具最多的一年。”中国家具协会的朱长岭理事在接受媒体采访时表示。

　　据中国家具行业协会最近统计，今年1至10月份，中国对国外的家具出口超过80亿美元，而家具进口额只有6亿美元左右，两者相差悬殊。朱长岭认为，取消家具进口税率以后将促进家具进口，随着进口高档家具增多，相应技术水平肯定会有提升，这将整体抬升国内家具的生产质量。

　　对于进口家具可能对国内市场带来的冲击，朱长岭认为，由于进口家具和国产家具的目标消费群体不同以及其他因素，进口家具不会对国内企业形成巨大冲击，可能的结果是形成错位竞争的局面。

　　上海喜盈门新款家具中心经理王茂脐认为，目前进口家具销量不大，主要的购买人群是白领等高收入群体。对于原本就价格昂贵的进口家具来说，取消7%进口税率之后，价格也不会出现大幅度下降的现象，同时由于消费群体短时间内不会有大幅上升，所以进口家具对市场的影响短时间内不会出现。

　　上海文信家具有限公司的某高层认为，进口和国产的同类家具价格相差悬殊，主要是国外的人力成本太高，同时进口家具本身品牌效应明显，加上家具上使用的五金制品也是著名品牌，所以价格压不下来。

　　每日经济新闻朱宁

　　本报记者李嘉陵北京报道