第一财经日报成功上市 目标锁定三最人群

创刊纪实：年轻白领上班途中购买第一财经日报

　　植万禄/文

　　首张全国性专业财经日报刚刚上市即被读者抢购

  　京沪穗三地强势传媒联手打造

　　经过近两年的筹备，中国商业和财经界瞩目的《第一财经日报》昨日终于成功首发。

　　《第一财经日报》于11月15日晨在北京、广州、上海、深圳等中国经济要地同步上市，掌握中国经济命脉的近500万高端商业决策人士可以在各城市中央商业街区的报摊上购买到报纸创刊号。该报纸为国内首份高端财经专业日报。

　　-目标“三最”人群

　　《第一财经日报》为对开大报，每周一至周五出版，创刊初期每日24版，周五36版，每份定价1元。覆盖财经、政经、产经、副刊等四大板块，消息的全面和专栏的深度并重，追求大气、国际化、注重细节的版面效果。

　　该报总编秦朔介绍，《第一财经日报》的目标读者为中国“最具决策力、最具消费力、最具影响力”的三最人群。《第一财经日报》力求成为一份对该人群而言深具新闻价值、工具价值、决策参考价值、投资指南价值、管理借鉴价值、潮流引导价值的主流财经日报，在金融、投资、工商、产业、技术、商业教育等众多领域将发挥重要的信息沟通和舆论引导作用。

　　-三大强势传媒联手

　　《第一财经日报》最初由上海文广传媒集团发起创建，是为了完成下属第一财经传媒有限公司的跨媒体平台搭建计划———将第一财经电视频道扩展成一个集广播、报纸、电视、网络于一身的全国性专业财经资讯集团。

　　《第一财经日报》是中国第一张集跨地区和跨媒体特色于一身的财经日报，由北京、上海、广州三地强势传媒集团———上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联手打造。业内人士表示，第一财经日报的出炉打破了广电与报业两大系统之间的界限，完成了跨媒体财经资讯传播平台的初步搭建，此报的成功运营对中国传媒业未来发展将产生深远的影响。

　　该报总编秦朔介绍，《第一财经日报》将完全采用现代传媒企业管理模式进行运作，在资讯采集、广告获取、人才管理、资本运营等方面力求实现完全的市场化操作。《第一财经日报》注册资本为1亿元人民币，总投资将达1.5亿元人民币。

　　《第一财经日报》以打造百年大报为己任，三个投资方家底都很殷实：其中上海文广新闻传媒集团的节目播出规模、资产规模、销售收入、经济利润等指标居全国地方广播电视机构首位，国内传媒机构综合实力排名中列第二。广州日报报业集团，是国内成立的第一个报业集团，目前拥有14份报纸、5种杂志、一家网站，年收入达20亿元。北京青年报社目前拥有“八报一刊一网”，2001年广告收入达到6.5亿元人民币，位居全国第二，北京第一。2003年广告收入达到9亿元。北京青年报社正朝着集团化方向迈进，2003年，被中央确定为全国35个文化体制改革试点单位之一。

　　-南北两大发行渠道同时发力

　　依托自建的强大发行网络及南北两个股东的成熟发行渠道，《第一财经日报》的目标是在最短的时间内达到中国财经类报刊发行量的峰值。

　　创刊日清晨，多家媒体在街头报摊对购买《第一财经日报》的读者进行了随机采访。在北京复兴门远洋大厦附近的报刊亭前，一位从事金融工作的先生对记者表示，早就期待一份专业、权威、资讯量大的财经类日报问世。希望《第一财经日报》成为财经日报中的标杆！为读者、为社会，创造更多的价值和发展机遇！

　　-第一访谈

　　建立中国的财经日报标准

　　《第一财经日报》昨天一上市，就在市场上掀起了一阵巨澜，在上海，到上午10点钟，该报就被读者一抢而空，《第一财经日报》不得不在下午加印了2万份以满足市场之需。该报总编秦朔对该报上市首日的表现非常满意。

　　记者：《第一财经日报》的问世是否会加剧目前财经媒体市场的竞争？

　　秦朔：我想这是肯定的，不过就总体而言，我们认为目前国内财经媒体市场的增量还是很大的，这种增量给大家都提供了成长的机会。

　　记者：与国外成熟财经媒体相比，你认为，中国内地的财经媒体存在哪些不足，第一财经将做哪些努力来弥补这些不足？

　　秦朔：与国外成熟财经媒体相比，我认为，内地的财经媒体所存在的最大的不足主要有两个方面：首先是对财经专业的理解、财经新闻的写法以及财经采编人员的水准上与国外存在很大的差距，其次是中国信息的流动没有海外那么透明，财经媒体获取信息所受到的局限较多，这些都制约了中国财经媒体的发展。因此，《第一财经日报》要做的首先是建立起中国自己的财经日报标准，其次是依靠整个社会的信息流动来解决信息不透明及流动性差的问题。

　　记者：你希望《第一财经日报》成为什么样的报纸？

　　秦朔：我希望《第一财经日报》能够成为中国的商业领袖、商业精英、投资领域的专业人士、经济工作的管理者的首选媒体，成为他们每个工作日都会阅读的报纸。