相较国际品牌而言，国内品牌可能更懂得最大化的运用奥运这个商机，快速把握商机和完成初始市场积累的优势，尤其在奥运前和奥运期间的两个时期。

国际品牌的优势更体现在整体策略的把握，尤其是奥运后的可持续发展上，不仅仅是国际市场的长期积累，也包括有大量的国际经验的专业公司的协同作业和经验分享。从这个意义上说，市场拓展更稳健，整合传播也更为彻底。