国产化妆品家美乐变身法国货

　　　国产品牌“注入”外国血统的营销伎俩似乎仍没有被商家舍弃。在北京各大商场里热销的“法国家美乐”(CAMENAE)，也有着和欧典一样的身世之谜。通过各种宣传，一个原本国产的化妆品被神话成了一个来自法国普罗旺斯的品牌，销路立刻打开。[全文] [评论][最新报道] >>查看全部企业观察


家美乐的血统之争
家美乐根本不是所谓的法国品牌，而只是一个土生土长的中国品牌。有消费者投诉称家美乐涉嫌虚假宣传。那么，家美乐的身世究竟如何呢？[全文]


家美乐公司简介
据家美乐相关资料显示，法国家美乐(远东)有限公司是由法国CAMENAE集团公司控股的在港企业，主要负责中国地区业务的拓展与市场开发。2003年，该公司以交换股权的方式在华注册成立了广州金岳贸易有限公司，作为中国地区总承销商。至今，CAMENAE的销售网点已覆盖我国大部分省份。[详细]


家美乐公司身世揭秘
●其官方网站(www.camenae.com.cn)几乎全是中文，网页设置也十分简单，几乎就是几家门店和几类产品的简单介绍。这样简陋的网页设计，让人很难把它和“欧洲销量第一”的法国品牌联系在一起。 ●法国家美乐(远东)有限公司确为一家在册公司，该公司注册成立于2003年1月8日，公司编号为0828424。而在网上早有网友爆料称，其注册所在地湾仔轩尼诗道139号为一间写字楼，这里并没有法国家美乐(远东)有限公司。 ●法国家美乐 (远东)有限公司”董事只有两个人，其中一个是岳俊洪，另外一个为齐胜，公司性质为有股本的私人公司。无独有偶，“法国家美乐”的中国经销商广州金岳贸易有限公司的法人代表也是岳俊洪。

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其他虚报籍贯的品牌
其实像“家美乐”这样的品牌诞生过程在国内并不罕见，一位不愿透露姓名的负责化妆品广告的业内人士指出，目前国内有许多化妆品品牌在海外注册后摇身一变就成了“外资”背景。>> 详细

小调查

　法国家美乐身世之谜

	号称来自法国南部普罗旺斯

家美乐在广告宣传中有这样的描述：“CAMENAE是法国家美乐集团个人护理用品品牌之一，于上世纪70年代创立于法国南部的普罗旺斯。在全球有3000家专卖店，其中60%以上分布在法国本土之外，尤以北欧的店铺最多，是欧洲最畅销的个人护理用品品牌。”[全文]

	法国企业登记网站查无记录

家美乐的总公司“法国CAMENAE集团公司”又在哪里呢？随后，记者通过法国Infogreffe企业登记网站查询发现，该网站并没有 “法国CAMENAE集团公司”的记录。记者通过在法国留学的朋友了解到，她在法国呆了2年从未听说过“家美乐”，去一些著名商场也未见过这个品牌。[全文]

	原料多为国货

一位美岳内的技术部门员工，他向记者揭开了“法国家美乐”的内幕故事：“家美乐走中高档次路线，但原料很多都是国产的，只有一些是进口的。”这位员工寥寥几语就将家美乐打回了原形。[全文]

	只是一个土生土长的中国品牌

家美乐品牌起步于2003年，由于当时的操盘手来自于国内化妆品牌汇美舍初创团队，所以非常注重产品和品牌文化的培植和营建工作。他们通过移花接木的手法使“土生土长的家美乐”摇身一变成为了法国的洋品牌。[全文]

　虚报籍贯的背后

	拉高价位提升吸引力？

仁和闪亮明目液外包装盒上显示，西北大学保健品中心的地址在陕西省三原县食品工据一商场市场部负责人介绍，“法国家美乐”目前在纯天然的个人护理及家庭用品品牌中属中高价位，这与其号称来自法国南部普罗旺斯的背景不无关系。据专柜导购小姐介绍，家美乐“所有产品都是从法国进口，在国内灌装”，这对许多消费者来说也具有相当的吸引力。[全文]

	高额利润：一个专柜日销售额平均在8000元左右

记者从北京西单某商场了解到，该商场家美乐专柜月销售额20多万，日销售额平均在8000元左右。记者从家美乐生产商广州美岳化妆品有限公司了解到，目前家美乐在全国有700多家店，北京就有40多家店。家美乐每家店的加盟费为2万元，其中1万元为品牌使用费、1万元是厂家为品牌装修时提供指导等费用，而后第一批进货费为5万元，加上店面装修费用等，加盟“法国家美乐”的先期启动资金为十几万，而后通过省级代理拿货为4.5-5折。 [全文]

	降低投入和规避风险

家美乐品牌在产品群开发和规划的前期为了降低投入和规避风险，就决定以某国际品牌的主体风格和元素为母版，直接进行前端要素的立体拷贝和复制，站在巨人的肩膀上肯定超过巨人，所以家美乐品牌在包装设计、产品价值感和形式感方面都进行了一定的提升。 “土孩子”家美乐用了四年的时间就将家美乐打造成了国内美妆行业的一个领先型优势企业，从背景文化的前端包装，再到先入为主的理念灌输，从“假李鬼”一下子变成了“真李逵”。[全文]

　家美乐的麻烦事

	标医疗术语被处罚

哈尔滨市卫生监督部门曾对全市化妆品市场进行检查，在松雷商厦动力店化妆品区发现，悦仙子、家美乐品牌化妆品的部分产品存在说明标签中写有医疗术语的情况。据检查人员介绍，这种一般性化妆品的标签上不允许含有医疗术语。[全文]

	涉嫌虚假宣传

消费者小朱告诉记者，他在海淀一家商场购物时，家美乐化妆品专柜的销售人员向他介绍家美乐的护发产品，称家美乐是法国品牌，原材料都是自来法国。海淀工商分局商标科执法人员表示，家美乐将整个品牌宣传成来自法国，并称原产地为法国，涉嫌虚假宣传。目前，海淀工商分局已经对此立案调查。[全文]

	陷进舆论和争议的漩涡中

虽然历经了四年的市场积累，家美乐现今已经构建起了完整的全国销售网络，并且借助各省级代理商的势力已经在全国各大城市建立600多个商场专柜，但是，伴随着市场推广的不断深入以及产品的反复被消费者使用和体验，起初的很多问题和矛盾都开始不断展现出来了，从产品的品质和质量质疑，再到其背景文化的造假和包装，以至于被竞争对手的敌视和揭短，都会将家美乐拉进舆论和争议的漩涡之中。[全文]

　化妆品监管的艰难战役

	化妆品标签禁止虚假夸大用语

面对市场上丰富多彩的化妆品，消费者将如何选择呢？从产品外观上难以直观识别化妆品特性，消费者可以借助于化妆品标签来识别。国家制定的《消费品使用说明化妆品通用标签》国家标准规范了化妆品标签必须标注的内容和形式。标签必须标注的具体内容有：产品名称、制造者的名称和地址等。[全文]

	化妆品等9类产品将受电子监管

国家质检总局、商务部、国家工商总局日前联合在官方网站上发出通知，对家用电器、人造板、电线电缆、农资、燃气用具、劳动防护用品、电热毯、食品、化妆品等9类69种重点产品实施电子监管。按照规定，实施产品质量电子监管产品的生产企业，在申请取得电子监管码、加入电子监管网时，要提供准确的企业名称、产品商标、产品品牌、保质期、生产日期、检验合格证编号、生产许可证编号、强制性产品认证（CCC）证书编号等信息，并在中国物品编码中心备案。[全文]

	化妆品销售禁打概念牌

新版《化妆品生产企业卫生规范》强化了化妆品生产企业作为化妆品卫生安全第一责任人的责任，对各类化妆品生产企业提出了更加明确具体的要求。要求今年起化妆品标签说明书实施标注中文成分说明。业内人士指出，如果将化妆品成分全部按化学名或标准中文名列出，产品的吸引力就会大打折扣。不少产品就是靠这些新名词、新概念才卖得出去。[全文]

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