虚报籍贯的品牌

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　　虚报籍贯的品牌

　　其实像“家美乐”这样的品牌诞生过程在国内并不罕见，一位不愿透露姓名的负责化妆品广告的业内人士指出，目前国内有许多化妆品品牌在海外注册后摇身一变就成了“外资”背景，之后通过大规模的广告宣传，将本来低价的产品夸大宣传后神话成高档产品。由于消费者不可能一一核实其来源，所以许多品牌随意渲染，等到被媒体曝光时，也已经赚够本。以下便是2个“镀金”遭曝光的案例。

　　2006年3.15晚会上，“欧典”的身世被揭穿。

　　该品牌号称“创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心，5个生产基地，产品行销全球80多个国家。在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区”，而经央视记者调查，德国根本没有一家叫欧典的企业。欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明与欧典没有任何产权隶属关系。

　　2007年3.15晚会上，“藏秘排油”的香港研发中心被曝光。

　　“藏秘排油”减肥茶的整个广告宣传都是围绕着 “西藏概念”设计制作的，并号称由一家名叫“亚洲藏茶医学保健研究所”的香港公司研制并监制。而根据香港有关部门提供的文件显示，这家公司于2006年3月1日成立，是一个注册股本只有1万港币的私人公司。董事只有一个人，名叫张锦力，而此人正是藏秘排油的策划人。其注册地址“香港湾仔轩尼诗道上的依时商业大厦”内没有香港藏医学技术开发研究中心有限公司或者是亚洲藏茶医学保健研究所。

　　每经记者 沈迪 卢肖红 发自北京、深圳