刘翔伤退奥运赞助商面临策略调整


	刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。 >>详细 >>评论	>>>小调查
		1、您认为这些广告赞助商的奥运营销战略是否成功？成功失败不好说 2、您认为这些广告赞助商是否会抛弃刘翔？会不会不好说

伊利：刘翔定能尽快回到跑道上

8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做为代言人的伊利给新浪财经发来声明，声明称：“伊利将会一如既往地支持刘翔，相信刘翔一定能尽快回到跑道上”。以下为声明全文。[全文]

北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会。[全文]

8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做为代言人的耐克给新浪财经发来声明，声明称：“耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”[全文]

8月18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出本届奥运会该项比赛。选择刘翔做公益形象大使的平安给新浪财经发来声明，声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一博，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩！” [全文]

刘翔的因伤退赛所引发的商业效应开始显现。今日下午，联想集团相关负责人在接受新民网采访时表示，联想集团对于刘翔的因伤退赛一方面是惋惜，另一个是理解。而对于合同期满是否续约，该负责人直言目前还有待评估。[全文]

上海通用汽车和凯迪拉克品牌发来声明，他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，支持刘翔克服一个又一个的困难，争取一场又一场的胜利。希望刘翔能安心养伤，期待刘翔继续充满信心和斗志，重返田径赛场。[全文]

“今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。我们衷心祝愿他尽快康复。他在雅典奥运会上取得的辉煌成就是功不可没的。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。”VISA国际组织中国公关总监刘婕第一时间向记者发来短信表示。[全文]

自2004年刘翔雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至踏来。2003年前代言可口可乐的35万元，到2007年代言某豪华车品牌的1500万元，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元[全文]