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  无论是出于战略还是战术上的考虑,现在都应该——到农村去!

  中国的市场按行政划分至少可以分为五个级别:一级市场为北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、杭州和南京,这些都是中国最发达的城市,消费能力最强;二级市场主要是指其余的省会城市、计划单列市,如大连、青岛、厦门、宁波等和浙江省的温州、广东省的东莞以及重庆、天津两个直辖市;三级市场是指全国的地级市和浙江、江苏、广东省的县级市;四级市场是指其余地区的县级市和全国的县;五级市场是指全国的乡和镇,它意味着广阔而分散的农村。

  从这个角度看下去,可以清楚地看到中国市场的二元隔离特性。企业一般乐于谈论的市场是指一二级的主流市场,而实际上四五级市场却拥有着中国近80%的人口比例。三级市场是这个二元分化市场的主要分隔线。对一个商务人士而言,区分这一系列市场的主要指标就是飞机可否直达。

  对日用消费品以及家电产品来说,一二级市场是跨国公司的主战场,他们的渠道一般都到三级市场为止,而四五级市场则是广大本土企业长期盘踞、赖以滋养和成长的根据地,是抵抗跨国公司的天然屏障。翻遍所有以中克西、以快治慢、以小搏大的商业神话,几乎都是大同小异的四五级市场的开拓、发展史。在竞争激烈的日化行业里,这一广大市场培育出生产雕牌洗衣粉的纳爱斯集团和生产奇强洗衣粉的南风集团,隆力奇集团也只用了不到6年时间即跻身中国日化的前列。[全文][发表评论]
  快速消费品:品牌和渠道的三岔口
  35岁的袁强可以称得上是贵州省 镇远县的“商业精英”。只有初中文化的他在这个县城仅有的两条主要街道上各开了一家颇有规模的超市,几乎垄断了县城里人们的主要日常消费。超市以他自己的名字命名,在初夏阳光的照射下,红底黄字的“袁强连锁超市”的招牌与这个县城里其他的店铺相比,竟然也能显出些时尚前卫的感觉。 贵州省的镇远县在历史上因地处交通要冲,有着“滇楚锁银、黔东门户”的名号,曾是中国历代南方“水上丝绸之路”的中心驿站。在朱元璋刚刚打下江山的时候,这里还被称为“商业特区”。如今的镇远县下辖12个乡(镇)110个行政村,总人口达26万人,镇远县城也在企业的眼里成为一个中国典型的四级市场。

  1989年时,袁强在县城租了一个小门脸开起了烟酒小卖部,靠卖一些低档的烟酒食品为生。这个时期县城里的商品大都是从103公里外的凯里(地级市)的批发市场进货,大多是一些低质伪劣的商品,而且与省会贵阳的批发价相比也不便宜。出于追求利润最大化的纯朴动机,袁强开始前往270公里外的省城进货。

   由于省城进的商品质量有保证,而且自己也能有更多利润空间,几年下来袁强手头上开始有了积蓄。而这几年中国零售业的整体变迁也在进行,地、县等中小型城市原有的国有商业企业开始名存实亡。这时的袁强便开始琢磨搞大自己的小卖部。[全文][发表评论]
  PC:增长的故事
  2005年6月2日的江西丰城,骄阳似火。这个位于赣中腹地的县级市有着中国南方小城中最常见的景物:新建的白色小楼和徽派风格的古老瓦房鳞次栉比;主要的几条商业街上花花绿绿地挤满了理发店、服装专卖店、饭馆和小超市;新的政府大楼已经启用,市中心的喷泉广场修建得颇为中规中矩;工商银行和建设银行网点齐全,招商银行的标志也随处可见……穿过这片呈放射状的繁华地区,四周的景物则很快过渡为典型南方乡镇式的田园风光,间或有水牛和放牛人慢吞吞地走在刚修好的公路上。

  创能
  创能最大的联想电脑专卖店坐落在离中心广场和数码城稍微远一点的东方红大街185号。它目前是联想的全星级店面,无论装修、产品摆放、店员的待客方法,都和北京任何一个联想专卖店没 有区别。店的斜对面就是电信局,在电信局迁入新居后,为了方便,任履兴把公司办公室和库房索性一股脑都搬进了电信局老楼。

  网格
  从数码城回到创能办公室后,分区总经理张桂森准备返回。走之前,他跟任履兴讨论了创能笔记本专卖店里的联想样机摆放问题。因为丰城离南昌太近,台式机体积大价格相对偏低,创能可以凭借服务便捷抓住本地客户。但是一到价格相对昂贵,体积小的笔记本电脑,丰城人就有可能去南昌货比三家了。因此解决这个问题不但要员工熟悉产品,也需要样机越全越好。

  5、6级市场
  联想对5、6级市场的热情是意料中事。经济增长、教育的普及和信息技术的发展,已经让这个市场变成了多数渴望增长的PC厂商的目标。因为越来越标准化,PC这种成熟高科技产品的销售方法开始变得越来越像快速消费品。厂商不但要让用户知道自己的品牌,还需要让他们在附近能够买到产品并得到周到的服务。[全文][发表评论]
  人脉的江湖
  “这几天心里堵得很。”刘建军叹了口气,咕咚咕咚猛喝了几口啤酒。

   刘是格兰仕集团空调业务的陕西营销中心项目经理。6月9日这天,他像往常一样从西安下到渭南市大荔县和经销商柴富源了解市场情况。大荔县距离省会西安有两个多钟头车程,是关中平原一个普通的农业县,盛产“秦川牛”和西瓜。对空调销售者来说,《水浒传》 “智取生辰纲”一段里白胜所唱的“赤日炎炎似火烧”的天气简直贵比黄金。然而大荔县连日阴天,今天竟然下了中雨,刘建军不禁惋惜起空调销售旺季又被白白消耗掉一天。此刻,大荔县唯一的科龙空调专卖店里,经理李建斌也意兴阑珊,干脆关闭店里大部分照明,一个人呆在电脑前不声不响地玩起了接龙游戏。

   县级经销商的生意经
  27岁的柴富源总是对自己的年轻津津乐道。在渭南市大荔县北大街,柴富源的五交化商品采购站陈列着包括美的、格兰仕、三菱三个品牌的空调。“大荔县城所有的空调经销商里,我是最年轻的,思维比较活跃。”柴富源并不怎么谦虚。在60平米的店里,柴把格兰仕空调的室外机拆开来摆放,每个到店里的顾客都能清楚地看到里面的构造和材料。“我主推格兰仕空调。”

   超前的难题
  “你们好不容易来一趟,我们多谝一谝吧。”在渭南市富平县庄里镇,富群电器店惠智谋把远道而来的刘建军迎进店里。“谝”是聊天的意思,在当地是通俗的口头语。

   县镇市场潜力之辩
  2005年以来,大部分主流的空调厂商都看准了县镇市场的机会,也都会在这个市场上有投入。这一点,看看惠智谋搁在地上的一面几平米的广告牌就知道了,这面广告牌上至少列着十多个市场上最热门的空调品牌的名字和Logo。格兰仕表示自己要花1到2年的时间把自己一些有潜力的终端经销商变成有格兰仕品牌的专卖店,这样的话,它将在其中至少有门头和LOGO以及销售方式培训的投入,也要把自己的小家电和微波炉等产品线整合进去;美的空调则宣布出资1亿元在全国新设1万家店……家电市场“上山下乡”运动就这样在热闹中开始了。[全文][发表评论]
 
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