跨国企业捐赠风波_新浪财经

　　　新生代市场监测机构发布一项研究报告称，四川大地震灾情可考察企业的社会责任，而一些跨国企业并没有表现出与之匹配的企业社会责任。随后，跨国企业的捐赠额如滚雪球般上涨。此时此刻，有人责难跨国企业们的“迟钝”，有人表示宽容……无论如何在这场空前的灾难面前，企业社会责任也成为人们讨论的焦点…… [全文] [评论] [最新报道]>>查看全部财经视点

	我们为什么要关注跨国企业
	中国人民已经厌倦跨国企业在华的种种忽悠，希望这次，面对中国空前地震灾难，看到跨国企业的真诚和善意，看到跨国企业以最快的行动履行责任。
	民间榜单质疑跨国企业
	跨国公司“铁公鸡”排行榜，这个民间制作的榜单质疑跨国公司在捐赠行动中过于吝啬，行动迟缓。
	“要求多”缘于“期待多”
	其实“国际铁公鸡排行榜”更多的是表达公众对“企业公民”的一种强烈期待，特别希望那些知名的、一直倡导本土化的跨国公司在追逐利润之外，多考虑怎样肩负起更多的社会责任，成为一个“企业公民”。

　　第一章：跨国企业缘何如此张扬捐赠　

跨国公司的张扬捐赠
不断有企业站出来向媒体澄清，他们甚至抱怨商务部没有向外界说明他们做了的事情，以至于外资司官员向所有跨国公司道歉，表示外资司一些工作没有做好，让跨国公司蒙受不公正的评论。 [全文]
“铁公鸡”榜单带来舆论压力
跨国企业们的行为产生的正面效果远没有最初的负面信息杀伤力大。媒体上出现的排行榜是根据一两个机构的记录做出的。叶珏说，这是信息和时间错位造成的“铁公鸡”。 [全文]
行为方式的调整
这个“铁公鸡”排行榜还是悄悄地改变着跨国公司的行为方式。一位研究机构的人员说，这是她第一次看到国外的协会和企业如此张扬自己的捐款情况。 [全文]

　　第二章：跨国公司遭遇“捐赠门”　

	监测机构：大地震中一些跨国企业未履行社会责任
	新生代市场监测机构发布一项研究报告称，四川大地震灾情可考察企业的社会责任，而一些跨国企业并没有表现出与之匹配的企业社会责任。 [全文]
	企业：文化差异引起的误会
	IBM至今没有宣布具体的捐款数额，他们的理由是：“我们不能在别人受到伤害和经历痛苦的时候，建立我们的形象或宣传我们的产品。”工业制造设计软件企业PTC甚至拒绝了公关公司撰写的捐款新闻稿，“这种时候的宣传是建立在别人的痛苦之上的，与我们的价值观严重不符。” [全文]

　　第三章：“铁公鸡风波”的背后　

跨国企业否认捐款铁公鸡
沃尔玛商店内服装的品牌分类主要有两种，一种是沃尔玛的自有品牌(表一)，生产沃尔玛自有品牌的企业大约有20家…… [全文]
商务部长否认跨国公司铁公鸡
商务部部长陈德铭在国务院新闻办公室召开的新闻发布会上称，所谓“在中国投资赚了钱的铁公鸡不捐钱”或者“一毛不拔”的说法，完全没有事实根据。 [全文]
在国外企业捐赠一般是救穷不救急
在国外，企业捐赠一般是 “救穷不救急”，救急由政府来承担。所以企业捐赠一般不会一下子捐一大笔，但是持续性会比较强。跨国公司一般都有一笔应急资金，灾难发生后第一时间他们可以动用这笔钱。 [全文]

　　第四章：中国网民的“斗鸡大会”　

	“铁公鸡榜”广为流传
	“在中国发大财而又不捐款的国际铁公鸡排行榜：可口可乐、肯德基、麦当劳、诺基亚、LV、大金、宝洁、摩托罗拉。如果你有良心，共同抵制，相互转发！”这是广为流传的铁公鸡排行榜的其中一个版本。 [全文]
	榜单后的抵制
	跨国公司顿时陷入千夫所指的境地，但网民的愤怒并没有停留在口头上。真正令跨国公司们始料未及的事情稍后发生了，这场斗“鸡”大会迅速地从网络和短信上的口诛笔伐转向了消费者的身体力行的抵制上…… [全文]

　　第五章：被裹挟的民意　

榜样==王老吉
王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。于是，只要看到王老吉，见一罐买一罐。如此“封杀”法，王老吉自然卖断了货。 [全文]
民意舆论指责升级
在与地震相关的讨论中，天涯社区是所有网上论坛中最火爆的，亦是许多话题的发起和传播源头。但是马云只捐一元的帖子从而来，是无心之举还是有意为之，至今无从知晓。被裹挟的民意汹涌而来，再次呼啸而去。 [全文]

　　第六章：面对灾难跨国企业都在做什么？　

	媒体诘问
	国难当前，中国人自有义务和责任自救，作为媒体人，在处理一条条灾难报道时，我始终有一个问题：那些口口声声坚称对华有长期承诺、坚守企业公民责任的跨国公司在哪里？没有任何一条中国法律强制LV们在这个时候必须捐助，但在道德准则上，实在想不通，他们用什么来支撑自己的品牌价值，媒体、舆论和消费者对这些跨国企业都太宽容了，把他们宠坏了。一个没有庞大消费者压力的中国市场，那真是跨国公司忽悠利润的乐土。[全文]
	第一时间关注自家员工和客户的安全
	5月12日，一封邮件从博龙的邮箱发出：空客中国公司各团队请与相关客户、同事联系，询问各地受地震影响情况，迅速向我汇报。　　作为飞机制造厂商，空中客车在各航空公司所在地设有用户支援团队。客户和分布在各地的员工的安全是公司关注的重点。 [全文]

　　调查：你心中的跨国企业　