6月18日，荣事达借在沈阳举行“荣事达小家电新品上市发布会暨东北区域推广会”之机，郑重宣布全面介入小家电领域，做小家电领域的领袖品牌，并在现场展示了其全新的变容电热水器、电话遥控电热水器、微电脑豆浆机、电热水壶等全线小家电产品。

　　在洗衣机、冰箱、彩电等大家电价格一再走低、利润越来越薄之际，新兴起的厨卫小家电存在着良好的市场前景和较大利润空间，引得众多厂家纷纭进入。中国小家电市场目前的状况是品牌林立，却没有大众拥戴的领袖品牌，显然这一市场要经过一场残酷的淘汰赛，实力雄厚的企业进入这一领域，现在正是机会。所以现在的荣事达，以及前一段时期美的、科龙大举介入小家电领域，也就不难理解了。

　　荣事达的做事风格一向低调、沉稳，现在却突然宣布全面介入小家电领域，并且要做小家电品牌的领头羊，定然是瞅准时机有备而来。那么，荣事达的优势在哪里，参与竞争的实力从何而来？

　　“荣事达目前已经具备了全面进入小家电领域的实力和市场经验。从今年一季度国家统计局的报表显示，荣事达全线产品已经形成以洗衣机行业前三带队，电冰箱、电热水器稳居行业前茅的业绩。荣事达区别于其他企业的不同之处在于，我们不是进入一个陌生的领域，而是在小家电的主导产品电热水器已经进入行业十强，对这个领域积累了相当丰富的经验并取得成功之后才宣布全面介入的。”荣事达副总裁王伟东还透露，“在原有两条生产线的基础上，我们又从美国引进了两条现代化生产线，荣事达小家电一直处于供不应求的状态。我们已经与合作伙伴美泰克公司达成意向，要将荣事达日用电器公司在原有基础上建成小家电生产基地，为荣事达和美泰克各自的营销网络提供产品。荣事达电热水器、豆浆机、电热水壶、食品加工机已经小有规模，电吹风、电熨斗、足浴器也已纳入视野。”据悉，荣事达将投资5个亿资金全力打造小家电项目，在成为热水器的强势品牌之外，还力争在2年内成为豆浆机的主导品牌，在5年内锤炼成综合小家电的领袖品牌。

　　荣事达全国小家电产品经理潘智军则从技术、产品、服务等方面为荣事达能够全面介入小家电领域做注脚。他首先强调了技术优势。中美合资荣事达中央研究院专门成立有小家电研究所，并与日本三洋公司、美国美泰克公司的技术创新中心信息共享，实现与最新科技的对接与应用。在新产品开发方面，荣事达首先强调产品的科技创新，荣事达变容、无线遥控、预约开机、热泵式电热水器，不锈钢豆浆机、微电脑控制豆浆机等产品，都有其独特的卖点。与此同时，荣事达全力打造小家电产品的“时尚家居”特色。比如在厨具方面，根据现代住房改造的需求，生产嵌入式灶具；依据个性化需求，生产类不同色彩、不同形状的仿生小家电，而且会是系列产品，以满足不同层次的需求。至于消费者极其关注的售后服务，荣事达的优势更为明显。荣事达拥有规范化、系统化的“红地毯服务”，在全国建有完善的维修服务网络，2000年又在全国开通8008681666的免费服务电话，在荣事达网站上设立服务专栏，与消费者的距离越来越近，服务渠道更加通畅便捷。

　　像荣事达这样综合家电品牌介入小家电领域，无论技术、资金、营销、服务等各方面都具有很大优势，参与小家电市场的逐鹿之战，他们必将拥有更多胜算的把握。