本报记者卞浩澜 通讯员王勃/文

　　随着夏日的到来，快餐业的竞争也进入了白热化的阶段。各种中、洋快餐纷纷开展各种活动进行促销，一方面吸引消费者的注意，一方面大打广告攻势。

　　历来专注从儿童身上做文章的麦当劳[微博]，利用玩具促销轻车熟路。“六一”期间，麦当劳推出了史诺比玩具，引来不少消费者的追捧，场面相当火爆。

　　肯德基[微博]除在“六一”期间与百事公司联手，开展消费送饮料的活动外，还在报纸上大打广告，展开买套餐优惠的活动，其优惠之大超出了以往。一轮活动还未结束，肯德基又在深港及广东地区开始了玩具促销。

　　曾经带动深圳快餐业发展的面点王，生意兴隆的场面一直不亚于洋快餐，甚至在饭市的时候生意比洋快餐还要火爆。近年来，面点王除了在经营方式、管理、连锁经营、标准化生产等方面大胆借鉴洋快餐的先进经验，且取得了长足的进步的同时，也开始加大市场营销的力度，尝试利用各种机会开展促销活动，其促销活动从最早的赠送打火机、钥匙扣到系列玩具，声势是一次比一次大。其推出的系列玩具受到消费者的喜爱，被广泛收藏。

　　最近，面点王公司借北京申办奥运之机，打出“面点王送礼，为申奥加油”的口号，推出的四款运动斑点狗玩具，都以体育运动为造型。为造出促销的声势，面点王不仅在深圳多家媒体打广告，而且还包下了深圳两条主要线路的候车亭广告。其促销品投放市场当天就引起顾客踊跃购买，当天销售近3000个。

　　此举表明，中式快餐不仅在管理和经营方式上取得了很大的进步，在市场营销上也开始日渐成熟，大有与洋快餐分庭抗礼的趋势。