新天酒业称不存在资金问题 力推高端酒

　　时报记者 吴伟玮

　　由于截至2004年6月30日，新天国际的短期借款和一年内到期的长期借款分别达到了20.62亿元和3.4亿元，公司的长期借款也高达9.79亿元，各项借款合计高达33.81亿元；再加上大股东新天挪动公司巨款资金用于盘活房地产资产等不利因素的存在，上市公司新天国际酒业一直被外界传言公司的资金链存在重大危机。

　　日前新天葡萄酒公司总经理金炜现身广州回应此事。他表示：被大股东挪用的资金已经以房地产实物的形式归还，而且中信国安有限公司(以下简称中信)的向新天国际注资的5亿元已经到账，新天国际不存在资金问题。

　　被挪用资金已用房子偿还？

　　新天国际之所以被传言资金链出现问题，当中有一个很重要的原因就是新天国际的大股东挪用上市公司巨额资金来盘活其属下新天房产公司的不良资产。

　　据了解，原本注册资本仅2000万元的新天房产曾经是新天集团持股90%的子公司，新天集团的独资企业阜北农工商联合企业公司持有另外10%的股权。2003年9月22日，新天国际与新天集团、阜北公司联合签署了《关于新天房地产开发有限公司增资协议书》，协议约定新天房产的注册资本由2000万元增加至6667万元，新增的注册资本4667万元全部由新天国际全额认缴。

　　从表面上看，新天国际增资新天房产是为了拓展公司的房地产业务，但实际上却是替大股东盘活资产。新天国际2004年第一季度报告和2004年半年报中都反复称，“目前中国房地产公司普遍面临不景气的严峻形势，乌鲁木齐市住宅销售价格普遍下降，加大了新天房产的销售难度和压力”等，同时公司也一直称新天房产目前的销售是针对公司现有的存量资产，这也透露出新天房产的地产项目滞销的状况。另外，扣除相应的财务费用等之后，新天房产的房地产业务几乎无利润可言。新天房产的资产状况极差，同时盈利能力低下，而新天国际通过连续增资控股新天房产，实际是将本应属于大股东新天集团的投资风险，自然而然承接到了自己身上。

　　对于“被大股东挪用巨额资金”一说，金炜表示：这确是实情，但是目前有关的整改已经完成，被大股东挪用的资金已经以房地产实物的形式向新天国际归还，虽然现在的房子不太好卖，但是房子的质量还是不错的，以优惠点的价格肯定能售出套现的。

　　借道中信力推高端酒

　　据金炜介绍，今年新天高端红酒在国内特别是广州、北京等城市的销售非常乐观，产品供不应求，甚至出现了公司自成立以来要“批条取酒”的情况。虽然金炜暗示在开拓高端市场方面，中信给了不少资源，但是他也表示，从今年第四季度开始，该公司旗下的尼雅、西域等红酒品牌将全面向国内高端市场推进，首期的品牌推广费用就高达500万元。虽然第四季才会全面进入高端市场，但是此前市场动作已经取得3000万元全年有望达到5000万元的理想业绩。

　　据了解，虽然近几年国内葡萄酒市场风起云涌，价格利剑左劈右砍，但是这种现象更多只集中在中低端市场，而高端商务酒市场一直都被进口洋葡萄酒及国产高档白领所垄断，很难看见国产葡萄酒的身影。但是基于这个领域可观的利润空间，国内几大葡萄酒巨头如中粮集团、张裕、王朝等都纷纷高调染指高端市场，庄园酒概念再一次被炒热。虽然金炜承认新天是一个刚刚五岁的新生儿，还不能与上述做了十几年、几十年的品牌作一个截面比较，但他同时也表示，相信经过一两年后，新天在高端市场会有举足轻重的市场地位。

　　低价大旗明年还扛

　　2004年对于国内葡萄酒业而言，注定了不会平静。年初，国内葡萄酒进口关税从44.6%下调至14%，关税下调后，使国外葡萄酒企业与国内企业站在同一条起跑线上。专业人士分析指出，虽然近段时间内进口葡萄酒不会出现马上降价的情况，但随着中秋、国庆、元旦、春节等重大节日的到来，葡萄酒价格的大规模变化将可能出现。

　　提起低价葡萄酒，消费者可能很容易就想起新天玛纳斯，它的葡萄酒“普及运动”，让市民喝上了十几块钱一支的干红干白葡萄酒，它的出现也将国内其他品牌的价格拉了下马。新天国际深圳分公司总经理薛棣承认，10元一支的葡萄酒其实是不赢利的，玛纳斯更像新天的一把枪，它是用来打天下的。而金炜则表示，今明两年公司还会扛低价的大旗，但是在未来几年内将会全面建设公司旗下的品牌体系，全面进入高端市场。

　　另外，除了看重高端市场外，新天已经与青岛啤酒组建了一个合资公司，新公司将为新天生产低度起泡饮料葡萄酒。

　　红酒热销中秋市场

　　随着中秋节的邻近，诸多厂商都开始抢占双节的礼品市场。日前记者获悉，在中秋市场的礼品中，红酒成为了一支风头正旺的新军。据了解，节前许多消费者都将“红酒+月饼”作为中秋礼品的礼单，纷纷热购红酒。据某大型超市的一位负责人介绍，近期红酒的销售势头很旺，销售额比前四年的平均值要高出近一倍，节前的红酒市场一片红火。

　　而近期，各大葡萄酒企业为了抢占中秋市场都纷纷举行促销活动，长城葡萄酒以买二送一的方式凭借良好的品牌及适中的价格来吸引消费者，威龙葡萄酒的低价路线更加彻底，20多元一瓶还买一送一，而新天酒业，更是针对中秋市场推出了“月亮代表我的新”大型促销活动，力求为传统节日注入新的时尚元素。

　　据上海新天尼雅营销副总范震透露，针对双节的市场，新天除了展开常规的促销外，同时还推出了情感套装、喜宴套装、经典套装等八余款促销礼品组合，以此来抢占节日礼品市场。

　　范震分析认为，葡萄酒与中国的传统节日结合，说明葡萄酒文化已经开始融入到中国的传统文化中去，而国内葡萄酒业的发展，也必须要根植在本土的文化土壤中，这样才能从根本上建立起强大的市场消费基础，实现葡萄酒市场快速的成长。

　　业内人士则认为，目前随着葡萄酒文化与本土文化的日益结合，许多消费者经把红酒看作是“中秋第一礼品”，可以说国内葡萄酒已经开始进入了真正的大众普及阶段。