本报记者 万相辛 主持

　　本报记者 李关云 特约记者 韩杨

　　本期主要嘉宾包括：

　　北京奥运经济研究会专家委员会主任　　　纪宁

　　北京市发改委奥运经济顾问　　　黄为

　　北京关键之道体育咨询有限公司首席执行官　　　张庆

　　首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师　　杨曦沦

　　三星中国公关部负责人　　　邹积凯

　　联想公关部门经理　张千里

　　伊利集团公关经理　　　　苏玉峰

　　青岛啤酒集团董事长助理兼公关部部长　袁璐

　　青岛啤酒集团公关部副部长 纪卫华

　　亚都科技集团总裁助理兼奥运办公室主任　　　陈大强

　　4月30日，北京奥运会进入倒计时100天。

　　5月4日，祥云火炬在海南三亚完成“凤归巢”的传递之旅，境内火炬接力由此开始。

　　5月8日，祥云火炬登顶珠峰，在世界之巅实现了史无前例的火炬接力。

　　这一个个关键性时间节点的来临，预示着北京奥运会的脚步越来越近，民众关注和参与奥运的热情也不断升温——北京奥运会门票的火爆行情就是一个明证，第三阶段的售票工作刚开始2天，北京赛区的门票就全部售罄。

　　然而对于为北京奥运会投入了真金白银的赞助商而言，这一个个时间节点又好比一个不断发出响声的警铃，提醒他们：留给他们进行奥运营销的时间越来越少。

　　按照惯例，越临近奥运开幕，企业的营销活动就越密集。如果不想白出一笔赞助费，落得个竹篮打水一场空的下场，赞助商们就必须解答一个难题：如何才能紧紧把握住这最后一百天的营销机会进行冲刺？

　　针对这个难题，本报广发英雄贴，遍邀立志于在奥运营销战场上笑到最后的一些企业，与业界知名营销专家展开面对面的激烈探讨。也希望借助本期“奥商智汇”栏目发起的头脑风暴，帮助企业找到一条通往成功的终南捷径。

　　专家建言:如何把握最后100天？

　　《21世纪》：在奥运倒计时100天的时候，北京奥组委和各地政府组织了一系列大型庆典活动，进一步提升人们的奥运热情，在这种情况下，企业是否也应该针对这一关键性的营销节点开展营销活动？请问各位专家，企业应该如何把握最后这100天？

　　张庆：我想特别强调的是，针对奥运倒计时100天这个节点做营销，企业应该更多地考虑到沟通和传播环境的变化。

　　从消费者和受众的心理来看，他们对奥运的认知和理解都发生了微妙的变化。我们在营销沟通的环节当中，如果考虑到这些方面的变化，能够对原来的计划进行恰当的调整，会取得更好的投资回报率。