据证券时报报道，今年明星个个不怕冷，因为：有这个那个的保暖内衣。如北国雪花般铺天盖地的保暖内衣广告，为这个冬天增添了许多“热”闹劲。但专家日前一针见血地指出，在今冬明春以后，估计全国的保暖内衣就将进入一个高积压期，预计供过于求可能超过2000万套。

　　2000万套的过剩，会给消费者带来实惠吗

　　这一说法，对正在“热”头上的保暖内衣行业无疑是“浇了一桶冰水”。并非空穴来风，分析人士通过市场调查已经看到，首先是保暖内衣生产厂家数量“爆棚”。1998年，全国生产保暖内衣的厂家还只有10多家，市场实际销售不过30万套；1999年，生产企业激增至70家，全国销售量达到700多万套；而今年预计有500家企业进入这一市场，向市场投放超过3000万套的保暖内衣。只是，市场需求量并不会因此也同比例扩张，据乐观估计，今年市场的需求量不过1000万套。

　　对于保暖内衣来说，只能期待今年冬天再冷一点，冷得更长一点。

　　比往年“变本加厉”的广告大战，就被人看作是一种预兆。可能对今年内衣大战的激烈程度早有预测，各大保暖内衣企业早早抢占了广告牌及黄金档期，早几个月就做起了保暖内衣广告。据透露，“俞兆林”今年的广告费比去年翻了一番，“南极人”投入的广告费号称1个亿。有消息称，今年在北京市场估计全年广告投入超过2000万元的保暖内衣厂家就有10家。如此巨大的广告投入，最终势必还是要体现在产品价格上。难怪有人发出了这样的疑问：卖两三百元一套的保暖内衣，你的成本究竟在哪里？

　　广告大战很激烈

　　天刚刚开始冷起来，一些商家的保暖内衣柜台已早早挂出了打折的牌子：八折，六折……南京西路的一店家近日更是挂出了“南极棉，35元／套”的大字广告，比在今夏内衣销售淡季中的标价还低。这也显示，今年众多企业中不少已看清形势，准备“捞一把便开溜”。内衣业龙头企业———“三枪”今年亮出“金三枪”牌号进军保暖内衣市场，对外宣称：我们就是要把现在的保暖内衣市场“轰塌掉”，“拨乱反正”。

　　保暖内衣“捂”出积压，业内人士分析，技术“门槛”不高，缺乏必要的行业规范，使一些不具备生产能力的企业一哄而上是主要原因。正在加紧制订中的保暖内衣质量标准，可能缓解并使目前畸形发展的保暖内衣行业尽早走出误区。而目前对于保暖内衣来说，只能期待今年冬天再冷一点，冷得更长一点。

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