南京近日开始大幅降温，保暖内衣厂家期盼已久的“寒冷商机”真正到来了。但遗憾的是，无论是在新街口的大商场，还是在大卖场、超市，尽管厂商促销猛劲，市民购买内衣还是以普通内衣为主，那些在200元左右的保暖内衣仍然销势较平，令厂商格外心急。街上终于有商家打出“保暖内衣仅售49元”的横幅。

　　保暖内衣厂家今年在引导消费“造势”上动手极早，且都请来大牌明星做形象代言人 ，按理天一冷就应该有丰厚回报，为什么实际情形却不尽如人意呢？据了解，首先是厂家的“投机”心理太重，没有从培育市场的角度来经营保暖内衣。据业界权威人士透露，从成本看，保暖内衣的合理价格应该比普通内衣贵一倍，即每套卖六七十元。实际上，保暖内衣两年前刚上市时，之所以有200元左右的高价位，主要是以公关、福利礼品面目出现的，集团消费唱主角。到了今年冬天，全国的保暖内衣厂家超过300家，“知名品牌”就有几十个之后，仍然维持如此高的价位，正是投机、暴利心理太重造成的。几乎所有生产企业都认为反正保暖内衣成本低，属于短平快的项目，只要“造势”得当，就会有可观的回报。孰不知，大多数人的消费心理都已成熟起来，并不领厂家的情。再者，一些厂家言过其实的“叫卖”，让消费者产生明显的反感。如在两周前，南京的气温尚在20℃左右时，已有保暖内衣厂家称：“寒流已袭金陵城”，目的是“号召”市民赶快买保暖内衣。紧接着，保暖内衣厂家间又起“内讧”，你说我假冒，我说你伪劣，还玩起了价格游戏，同一品牌不同销售点的价差竟达50%左右，更让消费者难以适从。

　　对于保暖内衣行业这种不计后果，厂家凭感觉一哄而上，不遵循市场“游戏规则”，造成市场混乱的做法，有经济学家认为，这是在重蹈VCD的覆辙。据悉，保暖内衣的行业标准12月初将正式出台，这一标准将涉及该产品保暖、导湿、透气等20项内容，从而保证质量、规范市场。本报记者赵剑波李程骅

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