家电业今年真可谓是好戏连台，热闹非凡。彩电业在经历了彩电高峰会后的大幅降价之后，空调、冰箱又一次引起了人们的关注。空调价格波动的后面隐含着国内各大家电巨子产业整合和扩张的战略之争。群雄逐鹿彩电市场之后，从空调、冰箱、手机到计算机、网络产品，就每一类产品而言，大多上演着精彩纷呈的一幕：城内的要突出去，城外的要挤进来！

　　城内的要突出去，并不是城里呆不下去，恰恰相反，很多从家电产品制造成长起来的家电厂商，老本行干得得心应手。以彩电业为例，康佳、海信[微博]、厦华、TCL[微博]、创维[微博]，哪一家不是大佬？正是在本行业得到了超速的发展，使得行业内产品供大于求而利润率逐步稀薄。资源优化配置的规律自然引导这些家底厚实起来的巨头们去开拓利润率更高的行业。原来的家电产品市场的空间和利润已无法满足这些“大鳄”的胃口，城里的自然要突出去。

　　尽管康佳近几年在国内彩电市场上连战连捷，但它对国内彩电老大的位置已经兴趣不大，陈伟荣甚至表示原先要占有国内彩电市场25%的份额目标定位偏高，认为占领国内市场15%—20%的份额就差不多了，要把更多的精力和资源放到通讯、网络等领域。手机项目将是集团新的利润增长点，力争用三五年时间，让彩电、通讯、网络产品三大产品平分天下，打造新的康佳王国。

　　海信的战略构想也包括了“突出去”和“挤进来”，其视野已不局限在彩电和空调上，海信董事长周厚健早就意识到“光指望家电不行，必须调整产业结构”，并在通讯、软件领域早早地开始了项目培育。至此，海信人才会充满自信地宣布：到2001年销售收入达到1000亿，并在家电、计算机、LINUX防火墙、CDMA手机等领域形成强大的竞争优势。

　　厦华的突围工程也已经做得有模有样，现在除了生产视听产品之外，厦华的显示器、计算机、移动通信、传真机都已长大成形，其中显示器在国内排名第三，销售收入和利润占公司同期业绩的30%以上。计算机今年也从美国拿到了大笔的订单，GSM手机产品更是第一时间在国内市场上市，厦华老总郭则理已经充分领略到围城外的精彩，对开拓新产品有着很独到的理解和体会。

　　城内的要冲出去，城外的想挤进来。人称微波炉行业“大白鲨”的格兰仕集团日前宣布将投资20亿进军空调、冰箱制冷业，与欧、美、日等主要生产工厂合作，并得到了世界两大基金组织和一大银行的支持。格兰仕此次挟巨资进入空调、冰箱领域并不是简单的炒作或报复行为，格兰仕向来以专业化著称。公司目前已经发展成为微波炉全球最大的生产厂商，实现了其5年前的誓言。那么它很自然会寻求第二个盈利支撑点，再将其做到全球最大。它与美的集团在微波炉市场上的恩怨只不过是“大白鲨”确定目标的外部因素之一，空调、冰箱行业的市场容量、发展前景和利润空间才是吸引“大白鲨”的真正原因所在。

　　除了联手国际厂商、金融机构之外，格兰仕已经明确了自己进军新产业的经营理念，通过高起点、高品质、优质服务的定位，大规模、专业化生产，超常规发展和薄利多销来挤进空调、冰箱市场。看来此次它是下了决心，非挤进来不可了。从格兰仕一贯强悍的作风来看，随着时间的推移，格兰仕此举势必将对家电行业带来较大的影响。

　　9月26日，中国已与瑞士就中国入世达成双边协议，中国加入WTO再次向前迈进了一步。临近入关，家电行业的厂商在国内各相关市场的率先突围和挤进已是必然之举。谁都想在入关前充分整合资源，形成对自己最为有利的各相关市场份额框架。可以预见，入关后作为市场化程度最高的家电行业，国内外家电巨子们的高手过招将会更加精彩和激烈，到了那时，恐怕是国内的要突出去，国外的要挤进来了。(记者黄丽)