长虹秘购沿海企业、海信欲与浪潮合并、TCL也将有重要举措……家电业新一轮的重组正在悄悄上演，在这一过程中，决定重组命运的是政府还是市场？

　　编者按：中国家电业怎么了？彩电大降价、空调大降价、DVD大降价、洗衣机大降价、微波炉大降价，整个家电业狼奔豕突，躁动不安，像是要变卖家产，酝酿一场胜利大逃亡。降价何时是个头？家电业出路何在？

　　“我们现在正处在巨变的前夜，现在的家电企业都是从死人堆里爬出来的，都经过了市场的锤炼，更加精彩的更加激动人心的画面就在后面。”一位知名家电企业的老总的自信来自家电企业已经开始的种种行动：资本整合、触网、产业升级、多元化扩张、积极开拓海外市场。

　　自本期起，本刊将刊登系列文章，探讨家电业的出路，与众多家电企业一起“突围”。

　　□本报记者陈婷

　　经过几番价格战的厮杀，中国家电业已感心力憔悴，TCL集团总裁李东生在业内广为流传的“这一次我真的很心痛”的肺腑之言，大概最能代表企业家们的声音。家电业尤其是彩电业，是我国所有行业中市场化程度最高的一个行业。按照常理，这样的行业最有实力应对市场的变化。然而，2000年的中国家电市场却是波澜壮阔，惊心动魄，价格战像毒品一样渗透在家电行业的每一个领域。企业界、经济学界对这种现象给了一个准确的定位：这是中国家电业应对WTO的最后一役，也是中国家电业真正走向成熟的最后一役，更是家电企业重组兼并实现跨国经营的最后一役。在这所有的“最后”中，市场机制是最后的决定因素。李东生在谈及未来希望时说了这么一句话“如果不再出现如‘债转股’之类的事情，中国家电业可能会真正实现优胜劣汰”。

　　李东生的担心几乎得到了所有业界同仁的认同，长虹新闻发言人、市场营销策划中心主任刘海中也告诉记者，彩电企业大多国有的性质在某种程度上阻碍了规范的市场化运作。但他同时指出，彩电业实行大规模的重组兼并已是大势所趋，重组会涉及到方方面面，重组能否实现优胜劣汰，需经各方共同努力。

　　◆企业开始悄悄“恋爱”

　　最近一个星期以来，关于长虹秘购沿海某企业的消息在业界不胫而走，“老记”们按照长虹提供的线索一路寻找，但终未找到答案，长虹对秘购一事守口如瓶。记者日前从长虹关键人物口中得知，长虹欲购的企业不止一家，他说目前要求长虹收购的企业很多，起码在两位数左右，长虹正在根据双方的情况紧锣密鼓地谈判。

　　这位先生透露，长虹秘购沿海某企业一事已基本谈妥，但作为国有企业还有很多技术层面的问题没有得到解决，所以不宜公开。“就像谈恋爱，当事双方同意了还要得到父母的认可、法律的认可，否则很难结成婚姻”。长虹目前有工商银行等的授信额度70多亿元，自己还有30亿元的现金，有相当强的重组能力。

　　无独有偶，本来一切都在秘密进行中的海信与浪潮的合并，被山东省政府一位负责人无意间走漏了风声，使这条“绝密”的消息变得半公开化。尽管谈判还在进行之中，但据知情人士透露，成功的可能性在90%以上，在彩电行业排名第8的海信与在IT业排名第5的浪潮合并后组成的新公司，规模将超过联想与长虹，成为中国最大的电子产业集团。

　　关于这场合并，海信方面称，没有定下来之前不想做太多的解释，浪潮方面则透露，“内容在讨论，时间未定，而且也没有涉及到合并的具体条款”，据可靠消息，山东省政府已全面介入穿针引线，力促两大集团的早日合并。

　　在两大集团爆出重组消息之前，TCL集团总裁李东生在8月19日于北京召开的新品发布会上，也向记者透露了重组的消息，他说已经有不少企业向TCL求援了，新一轮的重组很快就会开始。

　　疲于价格战的企业希望通过新一轮的重组兼并，实现真正的优胜劣汰，但在偷偷“恋爱”的过程中，几个微妙的细节还是引起了专家学者们的担心：长虹秘购沿海某企业的“恋爱”需经“父母”的认可，海信与浪潮的合并由省政府穿针引线，李东生也担心政府节外生枝。在彩电行业历次大的竞争中，造成优不胜劣不汰局面的直接原因就是地方保护，但在市场还不完善的环境中，地方保护还有一定的空间，而此次所面临的则是接入全球经济一体化的游戏规则，面对的是国外大公司的虎视，中国家电业要进行的是最后一次的突围。

　　◆政府的角色

　　在谈及中国的市场经济时，政府似乎是个尴尬的角色，企业在困难的时候求之惟恐不得，但受到束缚时又避之惟恐不及，对有抱负的企业来说，最怕的是政府“收死放乱”，他们希望政府能够出面维持一个公平的竞争环境，但不希望政府出台不合理的政策捆住他们市场化进程的手脚。在家电行业，这种认识犹为突出。

　　家电巨子们是在政府尚不知市场为何物的情况下杀出一条血路的，他们比谁都清楚市场最认什么。但今年以来，一些逆市场规则的事情在家电行业频频发生，彩电峰会、空调联盟、洗衣机联盟……被媒体称作是“昏招频出”。事实上，家电企业组织的任何一个联盟都有其深刻的背景，著名经济学家陈淮就提醒大家，不要孤立地看待某一个突发事件。家电企业分得太散了、分得太久了、斗得太累了……康佳集团总裁陈伟荣在彩电峰会被定性违法后，曾经在信息产业部慷慨陈词：规范市场的事情不是我们企业该做的，应该由政府进行宏观调控，但政府不管。我们只能自己出面，市场是我们的生命，不去规范，企业就永远只能做山大王。这位率真的老总在说这话时可能没有考虑太多，但一个真实的信息却透露给了明眼人，中国家电行业的市场环境已经到非规范不可的时候了。李东生说，实现新一轮的兼并重组是最有效的办法。刘海中也代表长虹表达了自己的观点：“企业太难了，能走到一起共商发展大计，是一个极大的进步，不管什么形式都需要各方的支持”。

　　在新的调整中，政府究竟该充当什么样的角色？经济学家们开出了他们可供参考的药方。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陈淮博士对政府的角色定位干脆利落：“政府过多干预会阻碍市场经济的发展，现在政府干预得太多了，若给政府建议，那就是不要参与”。而天则经济研究所的盛洪博士则认为，不能完全抛开政府，政府有中央政府和地方政府两级，现在的问题出在地方政府那儿。“我们应该让地方政府明白，有的企业可以补贴，但那是个无底的黑洞，不能永远补贴下去”。盛洪指出，兼并重组并不是新话题，在理论和实践中都已经进行了很长时间，但为什么会有那么多的失败呢？主要原因在于中央政府没有为推进企业并购确定一套法律程序。

　　南京大学商学院的沈坤荣博士对政府完全不参与持不同意见，他说，我们的政府已经相当进步了，但路才刚刚开始，要做的事情还很多。在他看来，至少有三方面的内容必须去做：一是国有企业的机制在竞争中需要规范的公司制，政府应该着眼未来，培养具有市场竞争力的主体；二是在面临一系列的政策中，政府应该选择最佳的政策为企业服务；三是政府在公共服务、金融服务等方面营造一个适合企业成长的氛围。政府为企业让出一个发展的空间，才能做到活而不乱，控而不死，兼并和重组是企业的事，政府要做的是制定规则。

　　◆重组需要两只“手”

　　TCL集团总裁李东生作为业内资深老总，其观点在行业内很有代表性：“恶性价格战带来的后果是灾难性的，中国彩电业必须从价格战的怪圈中突围，而让失去竞争力的中小企业理性、有序地退出彩电市场是突围彩电价格战的最好方式。让这些企业通过资产重组的方式并入竞争力强的大企业，或引导他们利用有限的资源转产，进入新兴产业，避免将资源全部耗光”。他同时指出，这有赖于国家出台相应的政策和措施。看来，在重组并购的突围中，“无形的手”和“有形的手”需要并举。

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