瓶装水市场再掀价格与品质新波澜|农夫山泉_新浪财经

来源：环球Tech

瓶装水市场又掀新波澜，近日，有消息称，农夫山泉将推出新款矿泉水，售价为15瓶18元，此举将使瓶装水市场的竞争更加激烈。

东方IC

据悉，农夫山泉的新款矿泉水净含量为380毫升，仅有一个SKU（最小存货单位），水源全部来自长白山。农夫山泉在包装水业务中，以天然水产品和矿泉水产品为主，2024年上半年包装饮用水产品营收占总营收的38.5%。

在矿泉水市场，2024年新老玩家的竞争异常激烈。例如，胖东来和东方甄选都将矿泉水单瓶价格定在1元区间，百岁山也在电商平台打出了低价策略。

农夫山泉在2024年上半年遭遇了舆论压力，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得包装饮用水产品营收出现大幅下跌。因此，公司在产品端做出了系列动作，包括重返纯净水赛道和推出绿瓶纯净水。

农夫山泉董事长钟睒睒表示，推出绿瓶纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。他强调，农夫山泉只做了一个规格和一个SKU。

在矿泉水赛道，农夫山泉将面临娃哈哈、东方甄选、胖东来等新老玩家的激烈竞争。娃哈哈回应称，其矿泉水产品已有推出，但仅限于白山的一个工厂生产，并非新品。

国联证券分析师认为，中国包装水市场人均消费较低，健康用水、大包装水等需求的增长有望推动中国包装水市场规模进一步增长。从竞争格局来看，包装水行业价格竞争加剧导致龙头公司的收入增长和盈利水平受到影响。长期而言，龙头公司凭借渠道效率和成本领先优势，有望在中期维度通过推出新品抢占更多包装水市场份额，推动行业集中度进一步提升。