| Toasts with Moutai
|2026/09/19-09/22
文 | 今时品牌实验室
丹铃
9月19日至22日，泰国暹龙酒业有限公司邀请泰国当地高端酒店、酒吧及餐厅侍酒师、负责人一行20人来到茅台镇，开启“走进茅台·超级工厂传奇之旅”。
泰国与茅台的缘分由来已久。2017年，茅台正式进入泰国市场，暹龙酒业作为授权经销商，持续推动品牌本地化运营。今年3月，贵州茅台2026年国际渠道商联谊会上提出，以消费者为中心、以C端市场需求为导向，推动国际化业务从“渠道驱动”向“消费者驱动”转型。
此次邀请的酒店与餐饮从业者，正是通向泰国C端市场最近的一扇门。
THAI
Part.1
从曼谷吧台到茅台源头：
一杯“财神到”的文化转译
同行者中，有一位熟悉的身影——2019年泰国茅台鸡尾酒大赛冠军A-nan Phiwkam。五年前，他因夺冠第一次来到茅台镇；这一次，他随身携带了斑斓叶、椰味酒等泰国当地风物，准备在茅友沙龙上把当年那杯与茅台结缘的作品，在茅台酒的家乡重新调制。
A-nan站在调酒台前，将茅台酒与斑斓水、椰味酒、蜂蜜等混合，再以斑斓叶和青柠蓝莓点缀，酒液缓缓呈现出浅粉色调。他为这杯酒取名“财神到”，“财神”是中泰两国华人社群共同的文化记忆，粉色在泰国文化中长期与好运相连。
A-nan以粉色呈现酒体，是一次精准的文化转译，他在沙龙现场分享道，在泰国很多人第一次接触茅台是从鸡尾酒开始的。茅台在纯饮时给人醇厚、强烈的印象，但一旦进入调酒的结构里，它反而能打开更多空间，和不同的风味产生对话。当白酒进入鸡尾酒结构，可以更柔和、更清晰、更有层次，也更有趣。
几位嘉宾的视角各有不同，却都指向同一个方向。Potong餐厅侍酒师Phuengthum Khathipphathee此前与茅台有过合作，但真正走进制酒车间、亲眼看到整个生产流程之后，感受完全不同。
“它非常耗时，也说明茅台做得很用心”，在她眼中，每一道工序背后都是时间的沉淀，这种对品质的坚持让她对茅台有了更深的理解。
HP Supply销售与市场总监Prateep Kanisthachart出发前对茅台的印象还停留在“茅台是中国白酒的一种”，直到走进茅酒之源，才意识到这杯酒远比想象中复杂。“最初在我尚未实地探访之前，我认为茅台应该和泰国白酒酿造工艺差别不大，然而当我亲眼看到茅台的实际酿造方法后，感觉茅台的工艺更为精致，制作更为考究，更能凸显独特风味。”
酿造步骤细致，对本地原料的依赖也格外深，他坦言：“如果不是当地的红缨子高粱、如果不是当地的泥土、如果不是赤水河的水，就无法酿出这种风味的酒。”在他看来，这套工艺是中国民间智慧的沉淀。
曼谷苏坤喜来登豪华精选大酒店餐饮部经理Sumit Suwanno则表示：“茅台远不止是一种酒，它更是一种文化、是这片土地上人们生活的核心。”
Amornthep Omkaew则从社交场景出发表示，茅台适合高尔夫社交圈和客户群体，是打完高尔夫或取得商务成功后用来喝的酒之一。
THAI
Part.2
从超级工厂到生活方式:
向C而行的茅台实践
此行嘉宾来到茅台，其背后更呈现出一条清晰的逻辑线。
他们每天站在吧台后、餐桌旁，直接面对泰国饮酒者，是通向C端最近的一道门，而“走进茅台·超级工厂”传奇之旅，正是茅台践行从“卖酒”向“卖生活方式”转变过程中，在体验端的具体落地，回厂参观不再是一次单向的文化输出，而是一场沉浸式的生活体验。
嘉宾们循着茅台古法酿造的时序走过制酒车间，又在包装车间完整看过一瓶酒从灌装到包装的全流程。系红丝带PK、快问快答穿插其间，让参观多了几分沉浸式的体验。
茅友沙龙上，A-nan的“财神到”之外，庙前三酉带来的“茅台奶拳”，以茅台迎宾酒为基酒，调入味美思、樱桃果泥与黑巧克力酱，经奶洗工艺调制，为嘉宾呈现了茅台在调酒结构中的另一种表达。
泰国暹龙酒业有限公司董事总经理Piyapong Karnchanatanon在行程中表示，过去几年，暹龙酒业在市场营销上取得了巨大成功，让更多泰国人了解了茅台酒。
2023年，茅台在泰国市场的销量已跃居东南亚国家之首。在天酿景区，他刚刚看完《天酿》表演，印象最深刻的是声光秀，演出十分震撼。
他谈到，这次回厂游与以往不同，新增了许多沉浸式的新玩法，让嘉宾在旅途中既丰富体验，也加深了对茅台文化的了解；茅台鸡尾酒在茅台酒的源头家乡复刻泰国特色风味表达，进一步形成了茅台与泰国的双向联动。
对于每天站在吧台与餐桌前的嘉宾来说，这些看似细微的体验有着切实的分量。先走近源头，看清楚一杯茅台是怎么酿造的，再带着自己的理解回到泰国，用当地人听得懂的方式讲给消费者听——这正是茅台“向C而行”在海外市场落地的一条务实路径。
旅途快结束时，A-nan表示如果有机会，还将再次来到茅台镇。五年前，那杯“财神到”把他带到茅台；五年后，他把“财神到”从曼谷带回茅台，一杯酒在两座城市之间行走，风味里也多了两地水土的影子。
对茅台而言，走向海外消费者的路，或许也正是如此——让一杯酒在异乡落地、生根，被当地人用自己的方式、故事重新讲述。
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