“烟花三月”季，扬州“旅邮”时|扬州市_新浪财经

■ 文、图/记者：王宏坤张碧瑶视频/记者：王宏坤张碧瑶谢杰

春暖花开好时节，江苏省扬州市正式进入“烟花三月”旅游旺季。来自五湖四海的游客在各大旅游景点、网红街区，寻古韵、赏美景、品美食，沉浸在江南美景的魅力中。

在扬州市邮政管理局（以下简称“扬州局”）的指导下，邮政快递企业通过在热门景区、街区设立主题邮局、寄递网点，增加揽收频次等举措，切实推动邮政快递业深度融入文旅市场，打造高质量“文旅邮”融合发展新路径，为扬州“好地方”加“邮”添彩。

主题邮局品“江南印象”

购买特色邮品、收集印章邮戳、感受地方文化……近年来，逛主题邮局逐渐成为一种旅游新业态。

扬州局积极推进主题邮局建设，通过盘活空间资源、场景创新叠加、搭载实用功能等举措挖掘主题邮局特色，充分发挥“以邮彰文、以邮促旅、以邮惠民”作用，让主题邮局成为游客品读“江南印象”的不二之选。

在如诗如画的瘦西湖，矗立着一座写有“红桃绿柳垂檐向，碧石青苔满树阴”楹联的“瘦西湖主题邮局”。这个集邮政服务、文创消费、文化交流、展览展示体验于一体的主题邮局，与熙春台、望春楼隔湖相望，碧瓦飞甍、古色古香，完美地融入瘦西湖园林之美。该主题邮局将传统邮政服务、文化创意与瘦西湖景观资源有机结合，创新开发汇聚了瘦西湖印记和扬州元素的“瘦西湖游礼”，还提供24个风景戳、大清仿古日戳加盖服务，DIY现场制作明信片服务。据不完全统计，今年旅游旺季开启后，　瘦西湖主题邮局接待游客40万人次，销售明信片、邮票等20万元。此外，瘦西湖主题邮局的一大特色就是扬州市邮政分公司联合扬州局打造的“春风十里扬州路”明信片慢递打卡活动。迄今已有近3000人次将近万枚慢递明信片投入邮筒，寄往全球各地。

如何让文旅更“邮”趣？今年旅游旺季，扬州局推动邮政企业打造限定版临时主题邮局。

鉴真路是扬州建成较早、知名度最高的樱花大道，每年一到“樱花季”，这里便游人如织。3月22日至30日，扬州市邮政分公司充分发挥邮政服务和文化平台的资源优势，围绕“樱花季+”打造鉴真樱花邮局，将樱花元素与邮政文化、扬州地域特色相结合，推出“樱花季”系列限定文创和集戳打卡活动。同时，现场开展“春光明媚　樱为‘邮’你”直播活动，展示樱花大道的绚丽景色，介绍樱花主题邮局及相关邮折、明信片、周边文创产品等。樱花邮局通过文创赋能、科技互动与跨界合作，将短暂的花期转化为可持续的文化记忆。

3月30日，2025扬州鉴真半程马拉松盛大开跑，赛事吸引来自全球的3万名选手参与。扬州市邮政分公司精心打造了“2025扬马主题邮局”，特别设计推出《春风十里扬州路》扬马官方纪念封、“春夏秋冬”邮资明信片以及马拉松特许纪念章，并发行一枚“2025扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站）”彩色邮资机戳。此外，该分公司推出的“扬马邮礼”快闪服务、有声明信片定制、扬马系列邮品与“扬州印象”冰箱贴等文创产品也备受欢迎。本次赛事期间，扬州市邮政分公司为近万名参赛选手提供了丰富的邮政服务，共打印3000余枚有声明信片。

网红街区寄“扬州味道”

如果说扬州城里最具代表性的历史老街，非东关街莫属。

东关街全长1122米，不仅承载着深厚的商业文化底蕴，还拥有丰富的历史名人资源，是游客来扬州旅游必打卡的景点之一。

中通东关街网点快递员王莉红对这里再熟悉不过。谁家的客流量大，谁家的货品最畅销，都能从她揽收的快件中窥见一二。“我每天都要在这条街上收件，旺季期间我估计一天不下十趟地‘打卡’，每天揽收快件两三百件。只要店家有需要，我随叫随到。”王莉红说，游客到了东关街，经常会买一些“伴手礼”，如谢馥春香粉、五亭包子、大麒麟阁糕点等。以前很多游客都是大包小包带回去，很不方便，影响出游体验。后来，包括中通在内的多家快递公司在东关街设点，方便游客“放心买”“随心寄”。据不完全统计，“烟花三月”季开启至今，东关街片区邮政快递企业共揽收快件超2万件，其中大部分都是糕点、包子、藕制品、老鹅等典型的“扬州味道”。

漫步东关街，路两旁是古色古香的店铺，仅“中华老字号”谢馥春就在这条街上开了3家店。“天下香粉，莫如扬州。”谢馥春不仅是中国第一家化妆品企业，还被列为“全国300家重点保护品牌”，也是众多游客中意的“扬州味道”。其产品种类繁多，拥有鸭蛋香粉（散粉）、香膏、头油、腮红、香包和卸妆膏等众多招牌产品。每年“烟花三月”季和国庆节期间，谢馥春实体店销量都会呈攀升态势，是平时的3倍左右。“一部分游客会在实体店购买，或自己带走，或请我们联系快递员寄回家，还有很大一部分游客会直接在线上平台下单。”谢馥春一位店员表示。

近年来，谢馥春积极拥抱互联网，成为守得住传承、抓得住流量的国货代表。“我们于2010年成立公司电子商务部，2012年开设天猫官方旗舰店，随后进驻京东、唯品会、小红书等电商平台，2022年启动抖音直播业务。现在有19名员工专攻线上业务。”扬州谢馥春美妆电子商务有限公司董事长张云璐告诉《中国邮政快递报》记者，去年谢馥春线上销售额3000多万元，占全公司营收40%左右。今年进入旅游旺季以来，谢馥春电商销售额日均10万元，发件1000件。“我们还会不定期和网络达人开展合作，销量会翻两三番，最高峰时当天发货5000至8000件。”

除此之外，依托邗江区朴席镇塔影村资源优势和自身快递优势，圆通扬州市邗江区江海分公司负责人陈云在塔影村打造了点亮“农文旅”研学基地，引入生态农庄旅游、直播销售展示等，吸引游客“线下观光”“线上下单”。“我们打造了集种植养殖、观光、采摘、直播等于一体的生态农场，给游客提供高质量、高性价比的生态旅游。”陈云告诉记者，该基地运行近5个月，高峰时期寄递业务量超3000件，今年春节后日均业务量约1500件。