当会展遇上生成式AI: 一场“数据×生态”的智能升维实践？

当前，以生成式人工智能（AI）为代表的新一代人工智能技术正推动科技革命呈现“核爆式”发展态势。在AI大模型、元宇宙、数字孪生等技术集群突破的背景下，会展业正经历着前所未有的数字化转型浪潮。在近日举办的2025中国会展业数字化与创新大会上，业界人士表示，AI技术标志着会展业从“数字赋能”迈向“智能重构”的新阶段。随着AI智能体与元宇宙展台、区块链签约等技术的深度融合，会展业正加速形成“数据驱动、人机协同”的创新生态。

AI推动会展业深度重构

会展作为国际经贸活动的枢纽平台，在AI浪潮下正经历着前所未有的范式重构。

“AI技术带来的影响，让消费者交互产生深度质变，不仅打败了90%的营销内容场景，更能提升整体营销获客能力。”群核科技副总裁张吉在会上表示，AI创意设计为展馆、展厅、展台提供了专业便捷的设计工具，可以一键生成清单、图纸、PPT、提案书，让会展人不仅轻松学会设计，更能用好设计。

本次大会上，业界人士纷纷表示，AI技术通过实时数据挖掘、需求智能匹配和场景动态建模，从参展商画像到观众行为预测，从供需精准对接到交易效率提升，正在重塑会展业的价值创造路径。

“生成式人工智能驱动技术集群突破，会展业数字化转型进入架构重构期。”31会议董事长兼CEO万涛表示，当前会展业已进入“算力—算法—数据”三元体系成熟驱动的深度转型周期，多技术融合创新使会展业数字化进程从局部优化转向系统重构。

从“会展+”到“生态×”

伴随着生成式AI技术的跃迁，会展业正进入一场技术赋能下的跨界融合升维实验。在业界人士看来，以“智能体协同进化”和“跨界资源整合”为核心的生态化创新，正在重塑千行百业的运行逻辑，会展业也不例外。

“智能体协同进化，已从‘机械执行’升级为‘认知迭代’。”原圈科技创始人韩剑表示，通过多智能体协同模式，可让智能体在完成预设任务的同时，进行过程数据采集与策略优化，实现自我迭代式成长。数据显示，采用协同进化模式的企业智能体系统，任务处理效率较传统模型提升了58%，决策失误率下降了32%。

业界资深人士认为，会展平台正演变为连接制造、服务、金融等多领域的超级接口。这种跨界融合呈现三大特征：技术层面实现AR/VR与物联网的深度耦合，服务层面构建全周期数字化解决方案，商业模式层面形成基于数据资产的收益共享机制。典型案例就是头部会展企业已经通过搭建AI中台，实现跨行业资源调度效率提升超40%。

“人工智能竞争的本质是生态位争夺。”有行业观察人士指出，当前产业创新呈现“双螺旋”特征，即纵向通过大模型降低技术使用门槛，横向借助智能体实现跨领域知识迁移。

专家预测，随着“数据资产入表”等政策落地，基于生态协同的“数据飞轮”效应将进一步显现。

跨界融合 会展实现“超级链接”

中国会展经济研究会副会长姜淮表示，会展已从“物理空间运营”向“生态价值创造”跃迁。DeepSeek等大模型的技术突破，正在催生具备原生智能的新型会展主体，开启产业升级新纪元。

31会议产品总监周勤展示了智能招商系统的突破性进展：通过实时分析百万级行业数据，系统可自动生成定制化招展策略，将原来需要数周的决策流程压缩至即时响应。更值得关注的是，动态定价系统使展位资源利用率突破92%，分布式协作网络实现跨洲际创新要素的即时对接，会展平台已进化为跨产业链的“价值枢纽”。

万涛提出，三种进化形态正在重构产业格局。其中，技术派构建的“智能中枢型”平台已连接制造、金融等八大产业数据中台；服务派打造的“数字孪生会展”实现物理空间与虚拟世界的双向赋能，参展商可通过虚拟空间获得3倍于线下的潜在客户触达；生态派创新的“价值共享社区”建立数据资产分润机制。

在这场由AI驱动的变革中，会展业正从“场地经济”向“连接经济”跃迁。

“未来的会展领军者，将是生态价值的卓越组织者。”在姜淮看来，这场革命，不仅会重塑会展业的基因图谱，更预示了数字经济时代产业创新的新形态。

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