聚焦全国糖酒会｜当春糖季遇上赏花季！成都：总有一款场景适合你|成都市_新浪财经

专题：2025全国糖酒会

　　金融投资报记者刘敏

　　第112届全国糖酒商品交易会将于3月25日至27日在成都世纪城和西博城举办，展览总面积32.5万平方米，将设置9大展区和23个特色品类专区。

　　金融投资报记者注意到，在大力提振消费的背景下，本届春糖以“购春糖、品春糖、过春糖、链春糖”为主题，联动文商旅体展健多元业态，推出近200场“春糖季+”特色活动，并发放超2亿元消费礼遇。

　　“花样”活动精彩纷呈

　　今年恰逢糖酒会70周年，成都创新升级“春糖”为“春糖季”，即将三日展会延长成为期一个月的2025春糖季系列活动。3月初，以糖酒为媒的踏青赏花消费场景已率先登场。糖酒会期间，“锦江夜宴”春糖主题游船等特色活动轮番上演，为参展客商打造“展中有城、城中有展”的沉浸式体验。3月底前，百家餐饮商户“全城发糖”互动游戏、成都世遗马拉松“穿着跑鞋来赏花”等活动接续登场。

　　今年春糖季从食品、酒业延伸至时尚、餐饮、健康、体育、住房、购车等领域。

　　在时尚潮购方面，交子大道核心商圈打造“春糖生活季”现象级地标，蓉北商圈川造产品展销市集重现“十二月市”繁华。

　　在健康消费方面，焕新推出“中医药食同源”消费场景，首发特色产品清单及精品研学线路。

　　在体育消费方面，世运会巡回赛推出“春约东山”赛游季主题活动，天府农博园开展绿道国际自行车车迷赛。

　　汽车、家电、家装、房产等领域推出以旧换新等促销优惠活动。今年春糖首次设置人工智能设备专区，展示食品生产环节的AI最新技术和产品。

　　此外，春糖季充分吸纳国际元素，丰富国际消费产品。依托蒂尔堡——成都糖酒会专列，为展商量身定制“一站式”“门到门”国际供应链服务；联动米其林指南评选餐厅、驻蓉领事机构呈献全球美食盛宴；邀请新加坡乌节路商联会来蓉考察，促进新加坡与成都商业资源互通；亚蓉欧国家（商品）馆、东郊记忆、凤凰湖等商圈与景点将提档升级，设立一批进口商品市集。

　　消费与文旅深度融合

　　值得关注的是，今年春糖季主会场扩展至23个区（市）县，形成“城中有展、乡野有景”的全域消费布局。

　　春糖季活动期间，成都将发放1500万元的餐饮消费券。只要手机定位在成都都市圈（成都、德阳、眉山、资阳）的消费者，可在活动期间每日通过云闪付APP领券，先到先得，领完即止。本次消费券设置“满200元减40元”“满500元减100元”“满800元减160元”“满1000元减200元”4类面额，领取到消费券的消费者可以在成都参与活动的餐饮商户进店消费享受满减优惠。

　　同时，今年春糖季以“春天到成都街头走一走”为主题，推出300余场文旅活动、10份游览地图和10条精品线路，丰富市民游客、外地展商的出游选择和在蓉文化旅游生活。新都、青白江的樱花季，崇州、金堂的油菜花季，东部新区、龙泉驿的桃花荟，新津的梨花季等活动，以及丰富的“赏花踏青，酒旅融合”线路和花田火锅、花田音乐会等特色场景，满足市民游客和展商朋友春游休闲的多元需求。

　　成都是中国酒文化的核心城市，白酒文化底蕴深厚，“文君当垆，相如涤器”的故事千古流传。

　　春糖季期间，依托川酒成都产区优势，邛崃、崇州等区县将推出“邛酒消费促进季”“天府酒村集市”等系列活动。其中，邛崃成功培育了茗酒、蜂蜜酒、玫瑰露酒、果汁调味酒等一批新酒饮，建成国内首个威士忌旅游体验中心，实现威士忌、伏特加、金酒等国际烈酒本土化生产，形成了“优质白酒+国际烈酒+新酒饮”的产业多元化生态。

　　酒企营销依旧火热

　　春糖季期间，头部酒企也将开展丰富多彩的营销活动，打造“酒旅融合”的创新场景。

　　金融投资报记者注意到，贵州茅台(1561.000, -24.21, -1.53%)旗下“茅台1935”的1.935L大容量规格新品将在全国糖酒会首发。同时，作为春糖季活动之一，2025泸州老窖(129.720, -2.58, -1.95%)“窖主节”将于3月20日至27日在成都桂溪生态公园举办。

　　白酒行业营销专家肖竹青向金融投资报记者表示，本届春糖季期间，头部酒企“超级大佬”间的营销竞争将延续白热化态势，头部企业将持续加码体验式营销创新。同时，传统基酒供应商也将开启战略转型。今年四川某头部基酒企业计划携自有品牌亮相展会，这一从B端幕后走向C端台前的突破，折射出在行业集中度持续提升的背景下，中小型供应链企业通过品牌化路径破解生存困局的突破性尝试。

　　“在旅游城市举办的春糖季正在从专业性展会向城市嘉年华、粉丝节等活动转型。”白酒行业分析师蔡学飞向记者表示，“古井贡酒(170.250, -2.84, -1.64%)、水井坊(48.760, -2.09, -4.11%)、泸州老窖等酒企把春糖活动从单纯的招商拓展到了消费者活动与城市社群活动，不断完善企业在春糖季期间的创新动能与传播势能。”

　　蔡学飞认为，在头部酒企的带动下，跨界、联名等转型，以及直播电商等营销创新依然是糖酒会关注的焦点。

　　在白酒行业面临消费分级愈加明显的趋势下，低端市场逐渐趋于饱和，中高端酒品的需求有所增长。这种两极分化趋势意味着酒企需要在满足大众市场的同时，寻找更多的创新机会来吸引高端消费群体。本届春糖季期间，酒企的新产品发布和市场策略调整等内容或能展现白酒市场的最新动向。