京东，又有大动作！重燃“价格战”

2025.03.12

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导读：竞争方面，目前布局即时零售的平台越来越多。

作者 | 第一财经 陆涵之

大平台加码、垂直平台盈利，前置仓再次成为即时零售赛道的一个焦点。

近期有消息称京东将新开多家七鲜仓店，3月12日京东相关负责人对第一财经回应称，京东七鲜确实在天津会做重点布局，初步规划是在6月底前，新增20个仓店，提供最快30分钟到达的配送履约。京东还提到，部分商品最少比其他平台便宜10%，并通过产地直采、海捕直达等方式提供商品。

前置仓模式再次被即时零售行业关注。去年11月，京东七鲜和前置仓完成融合，将实体店和前置仓结合。而在去年8月，盒马在上海重启前置仓。

对于前置仓模式，百联咨询创始人庄帅对第一财经表示，自营前置仓模式的优势是以城市为经营单元，密集地进行前置仓布局满足了更多消费者在“快”方面的即时消费需求。商家可以通过扩充品类和自有品牌的研发投入来提高利润率。而对于盒马重启前置仓的理由，庄帅认为前置仓的成本相对低一些，和实体店配合能更快地抢用户抢市场。

从已上市的叮咚买菜（股票代码：DDL）最新财报看，前置仓仍有故事可讲。该公司3月6日发布的财报显示，去年四季度GMV达到65.5亿元，同比增长18.4%。收入为59.1亿元，同比增长了18.3%。在Non-GAAP标准下，叮咚买菜该季度净利润为1.2亿元。2024年叮咚买菜计划在江浙沪地区新开110个前置仓，实际新开了130个。

庄帅表示京东通过自营模式发展起家，低价是自营模式的核心竞争力，自营模式在控货、控价和控库存能力方面有着较大优势。不过，目前前置仓的竞争在一线城市比较激烈，在低线城市还有很大的发展空间。京东从大仓和城市中心仓转变到前置仓，在选址、仓内管理和拣货、选品、系统设计和技术支持几个方面都会面临考验。

竞争方面，目前布局即时零售的平台越来越多。除了山姆、盒马、美团的小象超市外，去年12月沃尔玛中国与美团宣布达成战略合作，全国沃尔玛门店已经全面上线美团，并接入美团配送。美团同时通过加盟制的闪电仓快速扩张。去年10月，美团核心本地商业CEO王莆中表示，美团闪电仓数量已超过3万个。

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