随着美国对TikTok禁令的临近,大量TikTok用户开始寻找替代平台,小红书意外成为了他们的“避难所”。一时间,小红书上涌现了大量“TikTok难民”,其海外流量红利迅速攀升。然而,这种红利能否持续,成为业界关注的焦点。
“TikTok难民”转战小红书
因为TikTok面临被封禁的风险,小红书迎来一波“泼天富贵”。过去24小时,小红书出现了大量英文内容。
上周五美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩,多数法官倾向于认为国家安全重于言论自由,这使得禁令的实施愈发明确。根据规定,若字节跳动不将TikTok出售给美国本土企业,该应用将在1月19日被迫关闭。此前,字节跳动已明确表示不会出售TikTok。
受此消息影响,众多TikTok美国用户变身“TikTok Refugees(洋抖难民)”寻找“避难所”。被称作“中国版TikTok”的RedNote(小红书国际版)因注册便捷且使用体验与TikTok高度相似,成为了美国网友们的新选择。他们带着“Sorry to barge in(打扰了)”的礼貌问候,纷纷涌入小红书社区。由于小红书未对国内外版本内容进行区分,从而引发了一场全球化的社交大融合。
即使小红书甚至连自动AI翻译功能都尚未配备,美国网友需借助其他AI软件进行翻译后才能发帖。即便如此,这股涌入小红书的热潮也丝毫未减。1月13日晚间,小红书在APP下载榜单上飙升至榜首,一举超越了字节跳动精心布局、意图接盘TikTok的“小黄书”Lemon8,而OpenAI旗下的ChatGPT也仅位列第三。
时至今日,距离1月19日仅剩4天光景。现实世界中错综复杂的博弈,终究也映射到了网络赛博世界里。
现在,在小红书的“tiktokrefugee(tiktok难民)”的话题下,到了1月14日笔记数量已经超过7.7万,总浏览量超过3858万,同时还有超116万的讨论量。此外,在名为“tiktokban”的话题下,现在也有约1.5万条笔记,总浏览量超过了1410万。
为什么偏偏是小红书?
为什么自称“Tiktok外国网友首先涌入的是小红书?而不是字节主推的lemon8或者干脆是Tik Tok的本体抖音?
主要原因还是因为在X等一系列其他的图文平台上,有人传言red note就是中国版的Tiktok。加上小红书本身起家时主要目标受众群体之一就是海外的留学生们,其账号注册机制是对全球手机号开放的,这一点相比只对中国大陆地区开放的抖音有巨大的注册优势。
至于为什么不是字节跳动在海外复制小红书的社交平台、被称为“小黄书”的lemon8,是因为外网有很多顾虑认为,既然tiktok会因此而受罚,那么lemon8未来也可能面临类似的命运。
根据《纽约时报》等媒体的报道,TikTok 目前在美国拥有1.7亿月活用户量,是美国人口的一半,而美国也是该平台活跃用户最多的国家。TikTok 于2018年正式登陆美国,是2020年、2021年和2022年美国乃至全球下载次数最多的应用程序。如果这些用户之后散落至其他平台,对小红书、Lemon8等平台来说,将会是一次巨大的机会。
长期以来,小红书常被人们称为“中国版Instagram”,不过相较于Instagram、TikTok以及Reddit,小红书在社群运营和深度内容打造方面更具优势。Instagram和TikTok更聚焦于潮流时尚领域,Reddit则类似于一个讨论组,而小红书融合了富有创意与深度的叙事特质,同时还具备激发用户分享的特性。
这也使得部分美国TikTok用户对小红书有了全新认知,优质内容与社群属性的用户群体可以和谐共处。小红书敏锐的内容算法,让众多美国用户的首页呈现出与TikTok首页极为相似的效果,大量英文视频与图文内容在同一页面交织呈现。
小红书在面对意外而至的流量高峰时,迅速采取了应对措施。一方面,对视频界面进行了优化升级,使其操作方式更贴合TikTok用户的使用习惯;另一方面,加大了对海外用户内容的审核力度以及社区管理的强度,以保障平台的稳定、健康和有序发展。
在此影响下,小红书概念股集体走强,公司业务与小红书存在关联的壹网壹创(27.330, -1.49, -5.17%)20CM涨停,电声股份(10.840, -0.36, -3.21%)、遥望科技(6.350, 0.02, 0.32%)、天下秀(5.110, -0.18, -3.40%)等多股涨停,华扬联众(12.280, -0.08, -0.65%)、姚记科技(27.970, -0.53, -1.86%)等涨幅靠前。
从TikTok到RedNote,
一次内容与用户的集体“反抗”
小红书能否承载住这股泼天的流量呢?虽然其已吸引部分美国用户,但与TikTok相比,二者在诸多方面存在差异。TikTok在美国的盛行确实催生了所谓的“影响力经济”,也就是内容创作者所创造的巨大商业价值。然而,对于这样一个依靠算法推荐来生成内容流的平台而言,个人的身份不再那么关键,真正成为价值核心的是所创作出的内容本身。
从功能定位看,TikTok以娱乐为核心,凭借短视频和直播吸引年轻群体追求创意与视觉震撼;小红书则聚焦社交、电商及内容分享,着重于生活方式分享和助力消费决策,其主要受众为年轻女性。在内容形式上,TikTok主打短视频,突出娱乐性和视觉冲击;小红书则以图文笔记为主,搭配短视频,内容丰富多样,侧重生活分享及购物推荐。商业模式方面,TikTok借广告和直播带货实现高效变现,虽流量成本高,但商业成效显著;小红书则主要依靠KOL和KOC的推荐来影响用户购买决策,商业化进程虽慢,却在稳步增长。
尽管小红书与抖音在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面各有不同,但在推荐算法和UGC(用户生成内容)方面又颇为相似。因此,小红书若想在短时间内保持用户活跃度并有效转化流量,无疑面临着巨大挑战。
在商业化推进上,尽管小红书迎来了海外流量的涌入,但如何将这些流量有效转化为可观的商业价值,仍是一道待解难题。小红书需要在保证用户体验不受影响的基础上,探索出切实可行的商业化落地路径。
同时,小红书还需深思如何把海外用户培养成忠实的长期用户,并充分挖掘其商业价值。这要求小红书在产品设计创新、内容运营优化、商业化策略制定等诸多方面,持续开展深入探索与实践创新。
尽管挑战重重,但小红书也敏锐地察觉到了海外市场的广阔潜力与难得机遇。在全球政治经济形势愈发复杂的当下,海外市场对中国互联网企业的重要性日益凸显。小红书可借此契机,进一步开拓海外市场,吸引更多海外用户加入。
此次在美国地区的爆红对小红书来说,是一次难得的机遇,能够助力其进一步拓展海外用户群体,提升国际市场份额,为其在全球范围内增强影响力筑牢根基,同时也有利于推动中美之间的文化交流,创造更多商业价值。
然而,要承接住这股泼天的流量,小红书也面临着诸多挑战。一方面,平台目前缺乏完善的翻译功能,这可能导致美国用户与其他非英语用户在交流过程中遭遇障碍,影响互动体验。另一方面,美国用户发布的内容呈现出多元化的特点,这在一定程度上加大了内容审核与管理的复杂性。此外,如何确保用户数据的安全,将是小红书能否在海外市场顺利运营的关键所在。
资料来源:虎嗅、环球时报、每日经济新闻、VOGUE BUSINESS等
APP专享直播
热门推荐
英伟达:DeepSeek证明未来仍需要大量芯片 收起英伟达:DeepSeek证明未来仍需要大量芯片
- 2025年01月28日
- 00:21
- APP专享
- 记经典时刻
- 1,898
纳指跌3.07%!英伟达暴跌近17%,5890亿美元市值一夜蒸发
- 2025年01月27日
- 22:07
- APP专享
- 记经典时刻
- 1,792
网传天津医院职工感染传染性疾病,院方通报:不实言论,已立案
- 2025年01月27日
- 12:39
- APP专享
- 我是山河君
- 1,365
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨今天 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨今天 01:20:06
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明2025-01-27 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明2025-01-27 07:02:59
【盘中直播】语音课见 -
东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红