不负当下、不惧未来，东风Honda 2024年稳中求进、“韧性”向前|东风Honda_新浪财经

转自：中国经营报车视界

2024年无疑是充满挑战与变革的一年，新能源汽车市场表现强劲，新能源渗透率迅速上升，传统燃油车市场遭遇了前所未有的冲击。与此同时，价格战也愈演愈烈，使得整个市场环境变得更为艰难。在当前激烈的市场竞争环境下，东风Honda秉持长期主义，面对竞争不退缩，面对困难不回避，以“稳”固基盘，以“变”促革新，以“快”提效率。在 CR-V 300万销量达成、双十一等关键营销节点，东风Honda通过展开一系列快速、多变的组合应对，在全国统一声音打造本家购车节系列活动，稳定了市场基本盘。截至2024年年底，东风Honda国内终端销量已连续5个月实现环比增长，最终达成全年国内终端销售达392032辆、出口销量达21799辆的成绩，以硬核实力，赢得全球用户信赖。

稳定销量基本盘，爆款车型持续领跑细分市场

面对严峻复杂的市场形势，东风Honda旗下CR-V、思域、英仕派等爆款车型的强势表现起到了“压舱石”的作用，稳住了销量基本盘。CR-V于2024年9月顺利实现超300万台的销量里程碑，是同级市场中当之无愧的“常青树”。下半年销量持续攀升，12月实现终端销量超2.1万辆，创下阶段性销量新高，CR-V全年终端销量也增至近18万辆规模，在同级别的细分领域中持续领跑合资品牌。其中CR-V强电智混车型销量占比已近20%，推进电动化转型的决心表露无疑。

运动美学新标杆，第十一代思域同样保持着极强的竞争力和旺盛的生命力，全年累计销量近10万辆，稳居细分市场销量第一梯队。燃擎赛场，挥洒热血。在过去的一年，东风Honda举办了多场CIVIC TYPE R赛道竞技日，为众多TYPE R高阶玩家以及粉丝们带来了激情四溢的速度狂欢。在赛事方面，新一代思域TYPE R参与了CTCC超级杯·TCR中国锦标赛的角逐，并包揽TCR世界巡回赛收官战冠、亚、季军大满贯，车手谢欣哲更是勇夺TCR China冠军。

“型智精英”英仕派也保持稳健的销量表现和更新节奏，2024全年累计销量超4万辆，成为中高端B级轿车用户心中的品质之选。2025款英仕派燃油版车型在前不久正式上市，新车领先搭载Honda SENSING360+安全超感智能驾驶辅助系统，进一步满足消费者对于汽车智能驾驶的更高要求。

除开经典车型焕新外，2024年东风Honda面向市场相继推出猎光e:NS2和灵悉L共2款纯电产品，集中展现了公司在电动化领域的最新技术实力，通过创新设计和智能科技的应用，为消费者带来了全新的驾乘体验，为重塑新合资时代下的东风Honda电动化品牌形象夯实基础，持续推进“创未来2030”战略从梦想照进现实。

营销打法求变求快，用户链接更密更深

2024年，东风Honda持续深化营销模式变革，大力推进品牌焕新升级，以创新精神为引领，携手多元化IP，共创出一系列突破性的营销活动，助力终端销量转化。纯电猎装轿跑猎光e:NS2与宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作，不仅彰显了东风Honda对于创新与探索的不懈追求，也展示了奥特曼这一经典IP在现代社会中的无限活力。“灵得很”的纯电潮跑灵悉L与国内领先的潮流文化品牌泡泡玛特携手，通过一系列联名合作，将这款新车打造成为了最能代表年轻用户想法的潮流载体。此外东风Honda还打造了线下灵悉乐园、特约店和车展灵悉专区，借助线上线下协同开展整合营销，全域提升灵悉品牌认知。

除聚焦EV产品营销突破外，东风Honda持续传播“强电智混”技术品牌，强化公司混动领域先端技术价值标签。2024年，东风Honda组织开展了历时四个月的强电智混技术体验会，履迹山西、新疆、湖北、江苏、福建，总里程长约1200公里，从城市道路、高速路、乡镇道路，到盘山路、环海路、颠簸路，涵盖大部分用户日常出行路况，同时，在封闭试验场进行了加速、制动距离、主动制动、麋鹿测试等方面的测评。一系列真实可靠的能耗数据引起了行业与用户的广泛关注，展示了强电智混技术“反向虚标”的硬核实力；也反映出东风Honda强电智混技术作为“以电驱动为主”的混动技术开拓者，拥有着更智能的电驱和更畅快的驾趣，在“多、快、好、省”四个方面的完美适配，成为电动化转型时代的最优解。

与此同时，东风Honda构建起的「本家」用户品牌也实现了快速发展。2024年12月，100多位东风Honda用户，从四面八方汇聚江城武汉，开启了为期两天的“东风Honda第二季本家DAY暨科技体验日”活动。为了欢迎 “本家人”回家，作为东道主的东风Honda做了精心的安排，科技展厅、新能源工厂参观、专业试车道体验、科技空间站、本家热爱市集、本家热爱Party等环节，一次次给用户带来惊喜。不仅加深了他们对东风Honda品牌理念的理解与认同，更构建了一个充满活力与温情的社群文化，加强了品牌与用户的深度链接，与超800万车主玩在一起，乐在一起。

电动化转型开启全新篇章，东风Honda在变革中加速破局

行业竞争趋向白热化，进入“新合资时代”的转型期，东风Honda深知，不破不立，晓喻新生。面向未来，东风Honda将坚定信心，在变革中自我革新，适应变化，破局出击，加快数字化驱动电动化事业转型，为用户创造更大的价值。

实力突围，品质为先。产品的“卓越品质”，一直是东风Honda不懈追求的目标之一。2024年10月，Honda全球首个新能源工厂在公司正式投产，并斩获“2024汽车制造超级工厂”称号。该工厂是Honda全球首个基于“智能、绿色、高效”打造的新一代新能源工厂，也是东风Honda有史以来数智化程度最高的工厂。随着“创未来2030”全新战略的持续推进，该工厂践行领先的生产制造理念，通过技术创新与工艺创新，将持续带来更高品质的智能纯电产品，为更多“本家人”带来更放心、安心的出行体验。

东风Honda全新纯电车型S7，也将在这座高标准的新能源工厂进行生产，并采用Honda全新智能高效纯电W架构，承袭Honda的运动基因，将电动驾趣进一步升华。该架构搭载“三合一”高功率驱动电机和一体化压铸全铝外壳的大容量、高密度电池，采用特别设计的分体隔离式电池冷却系统，从内至外多重保护电池安全。东风Honda S7以中国消费者需求为核心，汇集Honda最先端“电动化+智能化”技术，预计将于2025年一季度上市。我们相信，凭借卓越的性能、创新的技术、贴心的服务以及承载“大厂科技、大厂智造、大厂品质”基因的东风Honda S7，将为更多用户带来越级纯电体验。

“信心”坚定方向，“变革”激发活力，“破局”共启新程。2025年是东风Honda实现“创未来2030”战略和“‘千万家’的喜悦”发展目标的关键之年。这一年，挑战与机会并存。东风Honda将继续坚定推进新能源战略，深化数字化驱动电动化转型，通过全价值链的变革与价值创造，重塑新合资时代的核心竞争力，全力向“价值创造型企业”转型。