透过一场中法文化交流，看见中华酒国际化的“开创性”|文化展_新浪财经

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

1964-2024，中法两国携手并进，文化交流“双向奔赴”，共同走过了一个甲子，为世界文明互鉴作出表率。这些成就需要历久弥新的传承，也需要创新创造的接力。

艺术无国界，文化有共鸣。法国时间11月21日，由中国文化管理协会艺术典藏委员会、浙商总会影视文化娱乐委员会以及新华社《环球》杂志等机构共同呈现的“中国韵味”巴黎文化展在法国巴黎东方中心盛大启幕，中华酒作为中国韵味·文化推广大使与60余件中国非遗佳作一同亮相，在国际舞台上绽放中国文化的璀璨光芒，更成为中国白酒“出海”新征程中的创新典范。

2024年正值中法建交60周年之际，中国韵味·巴黎文化展的举行翻开了中法文化交流新的卷帙。

中国文化管理协会艺术典藏委员会秘书长王嘉沐在开幕式活动致辞时表示，此次文化展汇聚了20余位中国工艺美术大师、非遗传承人及青年艺术家的心血之作。这不只是一次作品展，也是一次文化主题展。我们希望通过中国哲学的精神追求，以小见大，以物见人，向法国朋友讲述中国文化的传承故事，推介气象万千的中国意象。

活动现场，精美大气的中国白酒文化体验区成为文化展上的焦点，现场展出的中华酒、中华酒（品味）、中华酒·2024甲辰龙年纪念酒、中华酒（典礼75）、中华·鸟巢酒及即将上市的中华酒（何尊坛）更惊艳了一帮“老外”，收获高频点赞。现场有法国嘉宾表示：“这几款白酒的设计堪称艺术品，很有中国范儿，非常佩服中国的审美和技艺。”

与60多件中国非遗文化瑰宝共同闪耀巴黎，中华酒为中法文化交流互鉴增添了浓墨重彩的一笔，也打破了白酒品牌出海“仅仅走出去，难以走进去”的局面。中华酒巴黎出海不只停留在文化表象的传达，而是从产品设计、美酒体验、文化共鸣等具体环节上发力，同步实现品质认同与文化认同，为中国白酒“出海”搭建起坚实的品质、文化认知基础，并不断书写品牌国际化的当下与未来。

▲北京首都酒业有限公司总经理刘立清

北京首都酒业有限公司总经理刘立清表示：“中国品牌是展示中国文化的重要桥梁，中国品牌的国际化就是向世界传递中国声音。作为中国韵味·文化推广大使，中华酒的愿景是成为世界知名品牌，在国际舞台上绽放中国品牌的光芒。”这注定是一个漫长的培育与渗透的过程，而中华酒已坚定走在正确的道路上。

此次巴黎文化展以“齐物并生”为主题，通过五个单元的中国哲学命题，创新展现沿承至今的非物质文化群像，向世界讲述中国文化的传承故事，推介气象万千的中国意象。

而定位“中国上善之酒”的中华酒则身体力行地从哲学视角为中法文化交流注入新的力量，催生新的阐释与理解，激发热烈的思想碰撞。

“齐物并生”出自《庄子·内篇·齐物论》中的“天地与我并生，而万物与我为一。”强调人与自然的和谐统一，以及万物之间的平等关系，彰显出“天人合一”的传统哲思，这与中华酒品牌蕴含的“上善”精神同样都源自五千年中华文明之精粹。与自然的和谐共生、与天地的同声应和、与万物的彼此感应，也是中华酒酿造酱香美酒的精神归宿。

中华酒的“上善”理念也深藏于每一滴高品质的酒液之中，秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，中华酒以“五大上善标准”酿造上善之品，即上善之地——扎根酱酒核心产区茅台镇、上善之粮——甄选产量稀珍的红缨子糯高粱、上善之艺——恪守传统酿造技艺、上善之选——科学甄选高年份塔尖级酒体、上善之匠——白酒大师匠心酿造。不断满足消费者对高品质高品位的追求。

哲学是跨国界的文化认同，用更国际化、更创新的哲学语言去传递品牌文化内涵、弘扬民族文化精粹，以独特的视角呈现跨文化的美学体验，中华酒已成为中法文明交流互鉴的见证者、参与者、推动者。在巴黎文化展这场关于艺术、哲思、文化的中法对话中，中华酒为中国白酒提升国际影响力做出了表率。

白酒行业进入深度调整期，国内白酒市场进入内卷竞争、存量竞争的新格局，出海寻求增量市场已然成为白酒企业的战略选择与共识。

起笔于中国，落笔于世界。在更为宏大的国际化命题中，中华酒勇于作答，首先找准目标市场、目标人群，从文化、艺术、体育等多种场景去感知和培育消费者，并利用品牌大事件撬动国际市场，以重大活动营销扩大影响力，最终以文化融合与共鸣打动消费者的形式，推动品牌出海。

近年来，除了文化出海的创新实践，中华酒与国家体育场·鸟巢达成战略合作，成为国际顶尖赛事2024中网独家合作伙伴，也在通过体育独有的魅力与影响力，链接更全面、更多维、更广泛的国内外消费市场，让中华酒与世界紧密相连。

白酒出海需要头部品牌的引领，品牌焕新重启仅两年的中华酒却以前瞻性的全球视野面向未来，坚守“大国之酿”的高起点、“上善之酒”的高标准和“弘扬中华文化引领品位生活”的高追求，锚定千元价位领军品牌的目标，夯实品质产能基础、传递品牌文化魅力、树立高端品牌稀缺价值，成为一颗行业调整期里逆周期上扬的高端白酒璀璨明星，也以充沛的定力和实力向“世界知名的中国酒品牌”迈进。