2024年中国品牌建设人才培训班案例分享 | 打造大国重器品牌奏响海洋强国强音_新浪财经

转自：国家发展改革委

编者按

编者按：品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。近期，国家发展改革委产业发展司在河南郑州举办了2024年中国品牌建设人才培训班，现将培训班品牌建设工作系列典型案例摘编推出，供各方面交流借鉴。

“深海一号”是我国首个自营超深水大气田，也是我国水深最深、勘探开发难度最大的海上气田，树立了海洋油气开发工程的“中国品牌”和深海油气勘探开发的“中国标准”，标志着中国海洋石油工业实现了从300米水深到1500米水深的历史性跨越，对提升我国海洋资源开发能力、保障国家能源安全、助力“双碳”目标实现具有重要意义。“深海一号”工程先后荣获第七届中国工业大奖、国家科学技术进步奖一等奖等荣誉，被视为新时代国家重大工程的杰出代表和闪亮名片。

一、战略领航：工程品牌同步谋划

2020年，中国海洋石油集团有限公司（以下简称“中国海油”）为即将建成的陵水17-2气田赋名“深海一号”，将其核心装置命名为“深海一号”能源站，正式开启“深海一号”品牌建设之旅。该命名突出“深海”“首个”两大特色，奠定其作为油气开发挺进深海“一号工程”历史地位。同时能源站与家喻户晓的航天空间站概念类似，通过这一概念类比，既体现了科技性，突出了这一装置由24万个零部件组成的复杂程度和3项世界首创、13项国内首创的高科技，又突出了每年供应30亿立方米天然气的能源保障能力。在品牌建设过程中，深入分析品牌价值内涵，将品牌传播点集中在科技自立自强、保障国家能源安全和海上传承石油精神3方面，并始终贯穿宣传过程突出呈现。

二、系统深化：构建品牌核心元素

“深海一号”投产后，系统开展品牌建设工作。组织品牌专家召开研讨交流会，对标大庆油田1205钻井队、复兴号、载人航天工程等不同时代的中国名片，规划近期和中长期“十个一”品牌建设重点工作任务。研究建立涵盖多方面品牌元素的“深海一号”品牌理念体系：品牌定位，即中国深海油气开发领域的领先者与创新者；品牌价值，即建立超深水油气领域的“中国标准”；品牌愿景，即引领打造世界一流的深海能源开发技术体系；品牌精神，即丹心向党、自立向南、探索向深、开拓向远；品牌标识，即依据“深海一号”能源站实景，提取能源站外观关键元素设计的品牌LOGO，注册“深海一号”商标，申请相关技术专利，为品牌注入灵魂、穿上盔甲。

三、深化传播：拓展品牌传播渠道

精心制作“深海一号”模型沙盘，在“奋进新时代”主题成就展中央展区、品博会、服贸会、链博会、进博会、中国-俄罗斯博览会、海博会、世界航海装备大会等多个重要展会亮相。同时设计制作“深海一号”拼搭积木、冰箱贴、黎锦、便利贴等主题文创产品，提升品牌体验。编写报告文学《鼎立南海》，创作广播剧《深海一号》，在教辅刊物《七彩语文》刊发故事《了不起的“深海一号”》，请全国三八红旗手侯静、大国工匠韩超等先进典型讲述深海故事，实现大国重器硬品牌的舆论软传播。联合主流媒体策划制作《超级装备》《新闻1+1》《坐标中国》等多个深度科普节目，组织开展“打卡新坐标·走进新国企”媒体开放活动，邀请刘慈欣、蒙曼等文化名人现场观摩创作，让“深海一号”成为社交网络上的流量担当。（作者单位：中国海洋石油集团有限公司）