竟然不是国货！日本饮料潜伏中国40年、一年赚走1100亿

谁能想到，扎根中国40年的凉茶界“国货之光”竟然是土生土长的日本品牌。

它就是三得利，全称三得利株式会社，连续四年营收超1100亿人民币，是农夫山泉总营收的2.75倍。

自三得利凉茶问世，就宣传“三得利乌龙茶是历史悠久的正宗中国茶”，不仅包装上使用显眼的中文，还用中国文化进行宣传。

在精心制定的策略下，三得利在国内获得大批忠实粉丝。旗下乌龙茶在我国闹出“大乌龙”，至今仍有不少消费者以为是民族品牌。但这个努力“汉化”的品牌是不折不扣的日籍。

一、被误认国货40年，在华狂揽数千亿

尽管我国是茶文化的发源地，但我国第一瓶无糖茶饮料是三得利乌龙茶。在被误会是国货时，三得利一度占领我国30%茶饮市场份额。

为了迎合中国的饮茶习惯，三得利一直标榜自己是来自中国的正宗乌龙茶，强调原料是福建茶叶。因为不仅中国人爱喝茶，日本人也认为中国的茶叶是最上等的。

为了加深“国货”印象，三得利还在乌龙茶广告中借鉴了西游记、相声、中国功夫等传统文化元素，请摄影师在中国茶田拍摄当地茶农，在宣传图中使用中国模特、中国风景。

结果，不只我国消费者以为它是国货，日本民众竟然也将其评选为最喜爱的“中国茶饮品牌”。

就这样，三得利凭借深入人心的“中国形象”，在华收获众多支持，每年营收超千万。“伪装”成功的乌龙茶一度成为网红饮品，被誉为万物可搭茶底。

二、同样被误解的日本品牌

三得利在国内兴起，除了受国潮风影响，还得益于我国居民健康意识逐渐提高，其主打的无糖茶饮披上“中式养生”的外壳，在市场中一炮而红。

随着国人对健康生活方式的追求，同样兴起的还有来自日本的“心益维”。

顾名思义，“心益维”就是使心血畅通、气旷神怡、维持健康的补剂。它来自国际顶尖研究所梅奥诊所，被证明具有增强心脏功能、调节三高等潜力。

在日本的临床实验中，长期摄入“心益维”成分的老年人少有心血管问题，同时日本也是全球有名的长寿之国，这和他们崇尚保养血管、保持身心舒畅有很大关系。

而我国面临心血管问题的人数高达3.3亿，再加上经常熬夜、饮食油腻等不良习惯，这个数字正在增加。因此“心益维”登录京东、天猫的bioagen官方旗舰店后，就受到了几十万人关注，不少人在京东、天猫后台留言。

一些50岁以下的中青年消费者表示“晚上睡得更香”“熬夜加班不心慌”等，他们也会为自己的父母健康考虑，纷纷表示：“国庆送给爸妈”“送长辈很有面子”等。

然而“心益维”中的技术成本并不低，背后技术支持来自诺贝尔生理学奖教授兰迪·谢克曼，以及日本API实验室。目前国内尚未突破该技术，有不少几十元、一两百元的国内仿品甚至存在副作用。

来自日本原产的“心益维”具有纯度更高、效率更高、效果更稳定等特征，这也是很多人选择这类科技成品的原因。但是和“心益维”不同，凉茶类产品技术门槛较低，再加上我国本就是茶文化的发源地，因此三得利很快淹没在东方树叶、统一和康师傅的无糖茶中。

三、国产品牌开始“汉化”

为了适应中国市场，三得利上的汉字越做越大，“心益维”设计了多个版本的中文名，还有“中华”“味好美”等国外品牌也以贴近我国老百姓的中文名融入市场。

国内不少“伪洋牌”也开始回归“汉化”，此前不少国产品牌利用外文包装自己，还使用国外民俗节日等元素进行宣传。

不过随着国潮兴起，越来越多的本土品牌加入“汉化”行列，如一些使用日语文字“の”“気”的品牌开始悄悄改回“的”“气”，某些品牌的英文名也改回中文。

无论国籍，越来越多的品牌都开始走向中国化，这是国内市场壮大、中华文化崛起、中国人民自信的必然结果。在海内外众多竞争下，国产品牌唯有坚定立场、爱惜羽毛，才能获得优势。

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