综合 TechWeb、格隆汇报道,宝马因在涨价后销量大幅下滑,如今正“重启”价格战,大幅下调旗下车型售价,以完成今年的销量目标。
报道称,宝马此次之所以重返价格战,主要是为了抓住市场窗口期。
宝马旗舰纯电车型 i7 在国内多地 4S 店的降价幅度达到了 38%,最高下调已达 55.5 万元(2023 款 xDrive60L,原价 145.90 万元),裸车价格来到了 66.34 万元(2023 款 eDrive50L,原价 94.90 万元)。
在此之前,宝马曾试图通过涨价来提升利润空间,但这一策略却未得到市场的认可,反而加剧了销量下滑的趋势。
数据显示,8 月宝马售出 34846 辆新车,较去年同期相比暴跌 42%,减少了超两万辆。
今年 7 月,有爆料称因为价格战导致门店亏损严重,宝马将通过减少销售量来稳定价格,缓解门店的经营压力。
针对于宝马中国将退出价格战的传闻,宝马中国方面当时回应称,下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。
然而,今年成都车展期间,宝马集团大中华区总裁兼 CEO 高翔称,“目前的价格战,无论对于汽车厂家、消费者还是经销商来说都是不健康的,也是不可持续的。”
宝马官方近期没有对建议零售价做任何调整,采取的主要措施是在今年下半年给予经销商更大的灵活性。他们根据市场情况自主决定销售时的终端零售价格,厂家无权干预。
文章来源:IT之家
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