有吃有逛有生意经！盐边这场田间地头里的丰收嘉年华太全面了_新浪财经

9月的四川攀枝花，又是一年秋收季。风吹金黄稻浪飘香，香甜的晚熟品种芒果“凯特”成熟，漫山遍野的板栗树、核桃树上挂满果实......田间地头处处都是农户采摘收割的繁忙景象。

在攀枝花市盐边县红格镇，一场“有吃有逛有聊有生意经”的庆丰收活动正热闹上演。展示四川特色农产品的丰收市集，融合当地百味、热热闹闹的长桌流水席，体验当果农采摘攀枝花凯特芒的乐趣......

9月10-11日，抖音电商“丰收嘉年华”活动在红格镇举行，当地农户与平台优质农产品商家、农业权威专家学者、优质三农内容创作者一道，在这场麦田里的派对面对面探讨交流。本次活动由四川省农业农村厅和农业农村部农村经济研究中心共同指导，抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。

盐边好“丰”光

共赴一场美丽乡村与田园经济的盛会

丰收市集上，攀枝花凯特芒、会理石榴、阳光玫瑰、人参果......一脚踏进水果的盛宴，琳琅满目的四川特色农产品纷纷亮相。

走在热闹的丰收市集上，盐边县红格镇本地人@王橘长俨然是红人，当地很多村民通过方言轻喜剧《钢城麻花》以及一条条幽默风趣的短视频早已熟悉了他。

王橘长拍摄视频前，干过十多份工作。2014年回到家乡，自编自导自演的《钢城麻花》意外收获了一大批粉丝，自此在网络上小有名气。2019年，王橘长开始创作系列视频，仅当年就有1亿的播放量，截止目前拥有30多亿的全网播放量和5000多万的点赞。

这位小时候因爱管闲事被小伙伴戏称为“闲事管理局的王局长”，开始想“管管”家乡农产品销售的事，2022年成立了公司，主营农业电商，对盐边县及周边农特产品进行推广售卖。“攀枝花的芒果粉丝特别喜欢，每年都找我买，还有羊肉米线预包装产品，截至目前我们已经卖了7万单了。”近年来，王橘长不断尝试各种项目，让攀枝花的水果逐渐被大家知晓，让自己钱包鼓起来的同时也切实带动了当地农户、商户的就业增收。

一声锣鼓响，长桌流水席开席。盐边牛肉、红格铜火锅、有机蔬菜......农户和与会嘉宾品尝着色香味美的当地美食。欢歌笑语声间，来自四川本地的三农达人分享着各自在抖音电商经营的现状，专家学者讲述着在平台与农民粉丝互动暖心瞬间，平台工作人员则向大家介绍着未来发展方向及相应的扶持计划等。

据介绍，在第七个中国农民丰收节来临之际，抖音电商联合抖音公益在今年8月22日-9月30日特别推出“美好中国丰收季”助农活动，持续投入千万级平台资源，推动地方农产品上行，助力农民丰收。

活动将重点聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃6大核心产地的200余个县市，携手三农领域创作者及农货商家，拓宽地方优质农产品销路，帮助区域农特优产业带提质增效。此外，本次“美好中国丰收季”时值中秋佳节，平台将于9月6日至17日推出“抖音商城中秋团圆季”大促活动，满足消费者走亲访友、合家团聚的假日购物需求。

为了让更多乡村好物走进千家万户，抖音电商还将聚合“山货上头条”“金产地计划”等多个助农专项资源，在内容和货架双场景共同发力，让一方好物连接更多消费者。

一直以来，抖音电商不断通过平台上优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，拓展商城、搜索、店铺橱窗等为新农人和农货商家增添新的销售连接渠道。同时通过多个专项助农资源项目，聚焦乡村“人、货、场”，在推动乡村产品多元价值展现的同时，不断助力区域农产品品牌不断发展和焕新。

返乡务农的新农人

他们通过电商让瓜果走出大山

正如王橘长在线上卖得很好的攀枝花凯特芒，皮薄肉厚、又大又甜，其实早在2010年就入选了农业部农产品地理标志，但受限于交通不便，在过去很多年都鲜被外界知晓。如今得益于直播电商的发展，终于在抖音走红，走出了攀枝花，被越来越多的“吃货”喜爱。

同样“宝藏却在线上不知名”的攀枝花水果，还有甜美多汁的会理石榴。会理以土壤肥沃、日照充足、昼夜温差大等特质，有着极其适合石榴生长的天然优势，被称为“中国石榴之乡”。但此前却一直没有从线上走出攀枝花。

丰收嘉年华上，@凉山石榴姐何爽在现场搭起了直播间，网友们纷纷前来抢购“红宝石一般的限定新鲜美味”。当年靠着父母种石榴、走出大山当上空姐的何爽毅然选择返回家乡会理，在田间地头架起了自拍杆，镜头对准果地风光、勤劳朴实的果农。在果地里一路摸爬滚打，何爽印象最深的是2020年到2021年，抖音的大主播都来为会理石榴带货，“一场就能卖十多万单，一下打开了知名度。”

从光鲜亮丽的空姐到田间地头的新农人，今年已经是何爽返乡创业的第七个年头。如今她专注经营供应链，“把控源头、把控质量、把控仓库”，忙碌依然是日常。每天早上七、八点到仓库里安排打包、对接客户、查看果地......一忙就是凌晨两三点，高峰期可能每天工作长达18小时。

和石榴姐共同奋斗的有刚毕业的大学生，还有一帮“阿姨辈”的打包工。何爽说她喜欢招聘女员工，她认为女性身上都有着极强的韧劲。在石榴收货季，订单满天飞，打包女工人在流水线工作一天能赚三四百元，干满三个月，基本上能覆盖家里一年的日常开销。一些女工人也会感慨，40多岁了，“终于挣到了钱，可以打扮自己，穿穿漂亮衣服。”

参加此次丰收嘉年华上的“返乡务农”新农人，还有大学毕业后回乡创业的 @冉可七。

在冉可七的抖音视频里，仙气飘飘的她采摘着“四川一年四季根本吃不完的水果”，网友纷纷在评论区“摊手”留言“好想吃！”。事实上在冉可七的家乡四川雅安市汉源县九襄镇，凭借优越的地理位置和水文、气候，被称为“水果之乡”。2015年，冉可七和青梅竹马的丈夫萝卜哥，包下了家乡80亩地，种上了李子、葡萄、桃子等十余种果树。2019年，开始尝试抖音电商带货，专门销售家乡的水果农特产。

如今有两百多万网友羡慕着冉可七的瓜果田园生活，大家纷纷表示在忙碌的工作生活间隙看她的视频感觉治愈。冉可七则通过加入“抖音乡村守护人”、抖音电商“山货上头条”等扶持，把家乡的水果卖到了全国各地。

在冉可七的直播间，曾一度因打不开销路、只能卖上几毛钱一斤的桃花李，如今通过抖音电商一天就能卖出10多万斤，价格增长至3到5块一斤。帮助上百万的果农增收收入的同时，还为镇上的“留守宝妈”提供了一份事业。在冉可七和萝卜哥的工厂里，每天有200多人在线工作的工厂里，负责分拣、打包、装箱的工人，有90%是镇上的“留守宝妈”。她们一天的基本薪资为160元，还有两顿免费工作餐。“依靠自己的双手和劳动挣钱，她们也拥有了更多表达和收获的权利。”

冉可七至今记得上学时老师曾教导：“读书的意义不是让你远离家乡，而是让你将来有能力回到家乡，为家乡助一份力”。

无论是冉可七，还是王橘长、石榴姐何爽，对话这些回乡创业并干出一番事业的新农人，“不忘初心”是他们对于未来共同的使命和期许——希望父老乡亲们的日子变得红红火火，希望家乡的农产品能走进越多人的餐桌。

据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，持续带动优质农特产品“出村进城”。平台全年农货商家数量同比增长63%，三农创作者数量同比增长52%，越来越多的农货商家和达人通过抖音电商连接到更广泛的消费者。

今年以来，抖音电商已陆续帮助海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、甘肃民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色农产品被消费者看见和认可。

此外，在农产区调研及市场走访中，抖音电商不断落地商家培训会和交流会，帮助更多地方达人和中小商家了解电商经营技巧、助力已有一定电商基础的达人商家实现长效发展。

抖音电商相关负责人表示，持续落实直播电商助农，不仅要推动地方农产品拓展销量，帮助农民丰收又增收，也要让优质农特产受到市场认可、促进农产品产业带高质量发展。

封面新闻记者吴玥夏丽娟