假酒风波后，茅台升级防伪技术

2024.06.29

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导读：6月27日，500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）瓶盖新防伪技术已进入第四轮测试阶段。测试通过后，贵州茅台将于近期正式启用瓶盖新防伪技术，对贵州茅台酒（甲辰龙年）进行防伪再升级，新防伪产品将陆续上线。

作者 | 第一财经 林志吟

假生肖贵州茅台酒在贵州茅台自营店被鉴定成真，该事件日前曾引发轩然大波。如何维护企业形象和品牌声誉，贵州茅台在行动了。

6月28日晚间，贵州茅台（全称“贵州茅台酒股份有限公司”，600519.SH）公众号发布消息称，近日，茅台相继召开专题调度会、举办产品鉴定技能提升专项培训班、加快推进贵州茅台酒（甲辰龙年）防伪技术升级等，纵深推进产品防伪体系建设、鉴定专业技能提升以及防伪技术升级等各项工作全面铺开。

贵州茅台也升级了龙茅的防伪技术。公司表示，6月27日当天，500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）瓶盖新防伪技术已进入第四轮测试阶段。测试通过后，公司将于近期正式启用瓶盖新防伪技术，对贵州茅台酒（甲辰龙年）进行防伪再升级，新防伪产品将陆续上线。

6月22日深夜，对于假茅台酒生肖酒在自营店被鉴定成真这种情况，茅台方面曾自我检讨称“反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节”。

贵州茅台在此次的消息中称，6月24日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在茅台会议中心主持召开会议，专题研究公司产品鉴定体系建设提升相关事宜。会议明确，制定出台《贵州茅台酒股份有限公司产品鉴定体系建设提升方案》，成立茅台酒股份公司产品鉴定和防伪体系建设提升工作组。

为进一步强化茅台市场维权人员的产品鉴定能力，6月27日至28日，茅台产品鉴定技能提升专项培训班在茅台开班，以改进和提升鉴定管理工作中存在的问题为导向，通过专题培训，强化鉴定能力有效提升，茅台市场维权人员以线上线下的形式全员全程参与培训。

培训中，茅台资深鉴定专家现场围绕陈年贵州茅台酒、生肖贵州茅台酒、珍品贵州茅台酒以及经典贵州茅台酒等产品鉴定知识和识别技巧等，对茅台全体市场维权人员作了鉴定技能专项培训。

据介绍，除专项培训外，茅台还将常态化开展常规培训、定期培训以及其他提升措施，持续构建“团队能力更加卓越，客户服务更加优质”的维权队伍，努力打造一支高、精、尖的鉴定团队。

贵州茅台表示，下步，茅台还将持续加大茅台酒防伪研发投入力度，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，运用好现代信息技术提升防伪能力，不断优化产品防伪溯源体系，加大知识产权保护力度。

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