盛夏时节，古蜀之都德阳美酒飘香。由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办的2024四川国际美酒博览会于2024年6月18日至20日在德阳举办。本届博览会以“美酒香约 德扬天下”为主题，活动期间举办了“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布活动、德阳绵竹酒业合作与招商对接洽谈会、2024全国浓香型白酒酒体设计大赛、剑南春品牌之夜、诗酒德阳嘉年华美酒消费季等二十余个系列活动。
18日下午，以“行稳固本、创新破局”为主题的中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告（以下简称《报告》）发布活动也在德阳举行。《报告》显示，当前白酒产业正在向优势产区、优势企业、优势品牌集中，行业集中化的发展趋势变得愈发明显，白酒高端化的趋势不会改变。
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酒博会搭台，剑南春成为主角
作为川酒五大主产区之一，拥有超过百家酒企的“美酒之城”德阳此次汇聚了来自各方的行业宾朋与爱好者。本届博览会采用“1+N”的设展形式，即1个主会场，N个分会场，设置名酒综合馆、国际综合馆2个专业展馆，各区(市、县)设分会场展览总面积超2万平方米，吸引来自7个国家(地区)超250余家中外酒企参加，较首届博览会增加了60余家。
在巴蜀文化的滋养下，川酒文化流香千年。中国酒业协会宋书玉理事长在博览会开幕式上提到，伴随时代发展，人们精神文化与物质产品的互动互融越来越密切，文化表达成为美酒核心竞争力的根本要素。
《报告》中也提到，产区建设是企业竞争的重要力量。产业链协同创新、产区供应链效率提升、服务体能增强、产区内企业的总成本领先优势，以及产区品质和文化价值创新表达，从生产酿造到市场营销可持续发展等发挥着不可或缺的重要力量。
会展期间，德阳文德会展中心的主会场门口排起长龙。在会场内，占据主场优势的剑南春牢牢占据着核心位置。在剑南春主题展馆内，集结了皇家剑南春、东方红1949、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等核心产品，以及剑南春·青铜纪、剑南春·曼城三冠王纪念酒等特色文创产品，吸引了众多观众打卡拍照。
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穿越时空，体验千年酒文化
同时，在本届美酒博览会开启之际，剑南春与“中国国家地理”达成品牌合作，邀请中国国家地理作为线路策划及顾问，共同精心打造了“九寨沟水源探秘”品质路线及“御酒进贡之路”文化路线，两条路线均以“酒厂之旅”为起点，以天益老号博物馆、天益老号酒坊遗址、剑南春酒庄、川酒会馆等为载体，结合数字技术的创新应用，深度串联剑南春的御酒基因、文化内涵、自然生态，打造酒旅融合新样本。
沿着剑南老街的青石板路，人们仿佛回溯时光，穿梭在明清风格的建筑群中，剑南春发展的每一步脚印清晰可见。
在剑南春酒肆，让人眼花缭乱的剑南春主力产品、文创产品依次陈列；在天益老号博物馆，“天益老号与皇家酒文化体验展”以剑南春的发展和传承为主线，以皇家酒文化的发展为辅线，联合陕西历史博物馆、三星堆博物馆以及绵竹博物馆等，再现了剑南春皇家酒文化的历史与辉煌。从传承1500余年，始建于南齐的天益老号窖池，到载入史册的大唐贡酒，再到宋、元、明、清的一脉相承，剑南春传承千年的厚重的历史扑面而来。
千年老窖万年糟。在天益老号古窖池群附近，醉人的酒香阵阵扑鼻。这里展示的传承了1500余年的剑南春“天益老号”酒坊遗址至今仍在酿酒。酒坊内酿酒工人们传承着剑南春非遗酿造工艺，将古人曾尝到的佳酿传递至今人的口中。据介绍，“天益老号”酒坊遗址，始于南齐时期，2004年入选“中国十大考古新发现”，并被列入“全国重点文物保护单位”，2006年入选“中国世界文化遗产预备名录”，它是国内历史久远，保存完整，并且至今仍在生产的传统酿酒作坊。在这里，你不仅能了解到穿越千年的剑南春白酒历史，更能亲眼见证和触摸活着的天益老号传奇。
剑南春精心打造的文化之旅，不仅有历史传承，还有科技创新。在剑南春酒庄内，一场结合全息、AR、智慧屏、电子互动等前沿科技，以全沉浸式及视听艺术的产品文化大秀迎接着每一位掀起幕帘的观众。
穿过“陕西历史博物馆”悬挂在半空的不同字体的“酒”字，走过光影流转的神秘古蜀文明，在“曼城俱乐部”体验冠军捧杯的惊喜和快乐，静坐于浩瀚苍穹下，看斗转星移……这场与四大IP联合共创的视听艺术，在展现不同文化特点的同时，巧妙地展示了皇家剑南春、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·天文纪等经典文创产品。在游览过程中，游客还可以打卡沉浸式的“无尽之镜”品鉴区、元宇宙文创产品销售区等，这些创新设计为游客提供了丰富多样的沉浸式、体验式、互动式的场景。
在剑南老街领略了剑南春的厚重底蕴，在万吨陶坛库，则能看到剑南春雄厚的基酒实力。占地5万平方米的库房内，存放着23000多个陶坛，恒温恒湿避免阳光直射，以极佳保存条件保障基酒品质，而这仅是剑南春众多陶坛库的其中一个。
丰富的展览内容和互动环节，让每位走过文化之旅的游客留下深刻印象。一趟文化之旅，让观众不仅走进剑南春的品牌深处，还通过亲手触摸窖池、亲眼见证品牌文化产品，感受到了剑南春的历史厚度、品质高度。
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唐宫夜宴，唱响千年酒颂
6月18、19日晚，剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型实景艺术盛典在绵竹市中国玫瑰谷盛大开演。本次盛典由剑南春集团携手中国东方演艺集团，并集结德阳三星堆演艺集团、湖北宜昌夷陵歌舞团等多家演艺单位出演。中国东方演艺集团是我国久负盛名艺术院团，集中代表了我国音乐、舞蹈艺术的辉煌成就，有众多享誉海内外的杰出艺术家，创演了舞蹈诗画《国色》、舞乐《中国故事·十二生肖》、舞蹈诗剧《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》、音乐剧《绽放》等众多深受中外观众喜爱的优秀艺术作品。
“君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回！”6月18日晚上八点，现场演员以铿锵有力、饱含情感的声音朗诵出《将进酒》，为剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型实景艺术盛典正式拉开序幕。现场上千架无人机腾空而起，在夜空中不断变换勾勒出一幅幅画卷，将当晚气氛推向高潮。
本次盛典以诗仙李白与剑南春的渊源为主线，用歌曲、乐器演奏、情景舞蹈、情景朗诵、戏曲演唱、音乐剧等多种形式，通过琼浆初现、千年古韵、醉舞豪情、御酒凝香、百世流芳五个篇章，将李白的诗情与剑南春的酒意融合，以浪漫而极具艺术魅力的方式展现着绵竹产区的天赋条件、剑南春千年传承的酿造工艺、御酒飘香的品质魅力，以及唐玄宗赐名的历史佳话。让剑南春的历史成为一部艺术的史诗。
为给观众呈现一台精彩绝伦又内涵深刻的演出，本次盛典邀请了多位艺术家登台演出。不仅有中国东方演艺集团优秀演员孟庆旸、张翰、徐晶晶、洪之光、西尔艾力等带来的舞蹈、歌曲、朗诵等节目，还特邀京剧梅派传人胡文阁演绎《贵妃醉酒》，琵琶演奏者柳青瑶演奏《百舞惊鸿》，青年歌手高天鹤演唱《梦回山海》。精彩的表演与美轮美奂的灯光舞美、无人机表演结合，让在场观众耳目一新。
6月18日晚，剑南春品牌之夜主题晚宴隆重开幕。晚宴以剑南春的唐宋元明清历史文化脉络为基础，邀请核心嘉宾品读剑南春1500年历史文化的底蕴，晚宴现场正式发布了剑南春的高端核心战略新品皇家剑南春，数百位来自全国各地宾客参与晚宴。
品千年古酒，赏品质内涵，剑南春等头部酒类企业不但承接着中华酒文化的悠久历史，也在为酒类消费探索新的时代烙印。2023年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，消费潜力不断释放，消费拉动经济增长的基础性作用进一步增强。中国酒业协会预计，2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元，同比增长10%左右，这一增长主要受到消费品质升级和品牌升级的推动。在消费品质升级和丰富文化内涵的双重需求下，剑南春等中国酒业代表将继续迈出崭新的探索脚步。
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