本周家电圈:亮剑时刻!美的格力拼能源海信TCL容声激战欧洲杯|家电_新浪财经

毕竟西湖六月中，风光不与四时同！市场总是有喜有忧。对于早就进入市场决战洗牌时刻的中国家电产业，在一线市场上面对用户需求抢夺，主要家电企业已经展开了正面“硬碰硬”的过招。在面向B端的战略转型上，美的与格力都在新能源领域铆足劲；同样，在欧洲杯赛场上，包括海信、容声，以及TCL等企业也正面亮剑，充分借助欧洲杯抢夺市场机会。此外，在零售市场上，京东与天猫聚焦618大促的争夺，同样是寸土必争，丝毫不让。

聚焦家电市场，目前“以旧换新”作为市场促销主线，各地陆续推出了当地版本的补贴细则。单从此次四川的“以旧换新”补贴，家电圈认为，覆盖面大，补贴力度不小，单台最高千元，显然会助力家电消费的终端激活。同样，全国其它省市“以旧换新”补贴也将陆续推出，这会在今年下半年成为推动家电市场出货的一股重要力量。

欧洲杯开启家电企业新一轮的体育营销大战。也将成为家电营销的热点。主角当然是欧洲杯“常客”海信，但是作为同行的TCL则选择了“曲线营销”，不赞助欧洲杯而是赞助欧洲杯的参赛队，并且一下子赞助5个国家队，试图要与海信在终端市场营销中正面较量。当然，不管怎么较量，海信、TCL为代表的中国企业最终将是愈战愈强。

从家电向新能源等领域的扩张，成为近年来美的、格力、海尔、TCL等一大批企业的集体动作。目前来看，美的能源业务已经基本成团，未来将探索全链路式的竞争策略和路线。格力也在暗中发力新能源业务，并愿意花更多时间试错。此外，海尔、TCL等企业的动作不小。

本周618年中大促进行尾声，来自一线市场商家的反馈却是，价格很疯狂、消费还不错，但主场已经彻底从线下转向线上，线上电商已经牢牢占据家电行业零售的主导权。这个现象在家电企业的预料之中，却让不少家电实体店老板们感受到焦虑。

四川家电以旧换新补贴细则发布

6月15日四川省推广实施家电以旧换新补贴政策实施，四川商务厅公布了首批家电以旧换新补贴政策参与企业名单，经各市州遴选，首批一共968家，消费者在这些企业以旧换新购买家电可享受补贴，登陆“四川家电以旧换新系统”即可申报补贴。

四川家电以旧换新补贴政策期限暂定为2024年6月15日至12月31日， 以旧换新财政补贴按购买单台（套）新家电含税实际成交价格的10%给予补贴，单台（套）最高不超过1000元，每人限购3台（套），对个人补贴累计不超过3000元。旧家电是指已使用过的电视机、电冰箱（冰柜）、洗衣机（干衣机）、空调、热水器五类电器；新家电是指新购买的电视机、电冰箱（冰柜）、洗衣机（干衣机）、空调、投影仪、集成灶、热水器七类绿色智能电器。

海信TCL玩转欧洲杯体育营销

2024欧洲杯在德国拉开帷幕，24支参赛国家队正式展开角逐。本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下史上最多赞助商的新纪录。在家电行业，海信2024年第三次成为欧洲杯官方赞助商，全面参与到今年欧洲杯赛事营销，包括海信电视、冰箱、空调等家电业务。

此外，TCL也宣布成为2024年欧洲杯西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴，出征2024年欧洲杯，希望以此持续提高TCL品牌在全球范围的影响力。可以看到，作为大屏电视领域的双雄，海信与TCL选择以不同的方式玩转欧洲杯营销，也将炒热今年彩电市场的“双雄大战”。

美的能源全链路亮相2024SNEC

在上海举行的第十七届国际太阳能光伏与智慧能源大会暨展览会（2024 SNEC）上，美的集团旗下科陆电子、合康新能、美的楼宇科技、库卡等单位悉数亮相，集中展现了从供能、储能到用能的产品和方案，为家庭、工业、楼宇等场景提供整体绿电解决方案的“全链路”服务能力。

作为家电巨头的美的集团，近年来不断加大在新能源业务布局和拓展，先后收购了上市企业合康新能、科陆电子。作为美的集团重点打造的“第二引擎”业务之一的美的能源板块，在经历数年系统性布局和扩张后，正逐步实现从发电到用电，从储能到节能，从家庭、园区到城市的新能源综合管理及运营服务落地。

董明珠透露格力新能源布局进展

在参加2024国际太阳能光伏与智慧能源大会期间，格力电器董事长董明珠向外界透露，格力钛新能源电池，已经涵盖风光储输、电网调频、工业调峰、通信基站等多种应用场景致力于高海拔、超低温地区储能系统研发。以格力进军光伏为例，董明珠认为“失败是必然的，经历了不断地失败才能最终获得成功。格力秉承着绿色发展的理念，引入光储直柔的核心技术，历时一年半最终成功研发出光伏工程”。

格力钛是格力电器新能源板块的重要组成部分,是一家集钛酸锂电池核心材料、电池、智能储能系统、新能源汽车的研发、生产、销售以及动力电池回收梯次利用为一体的综合性新能源企业，已推出家庭储能系统、城际高铁储能系统和工商业储能系统解决方案。

莱克新能源汽车零部件落地太仓

莱克新能源汽车零部件项目签约活动，在江苏太仓高新区举行。项目总投资8亿元，达产后年产值可达10亿元、税收7000万元。莱克新能源汽车零部件项目，主要生产新能源汽车电机壳体、逆变器壳体、减速器壳体等精密加工零部件，配套服务舍弗勒(中国)有限公司、联合汽车电子有限公司太仓分公司等客户。

莱克是诞生于苏州的清洁电器企业，除了在清洁电器、净水器等整机上进行中国和海外市场的布局外，还积极发展家电用的电机等核心部件项目。此次，莱克加码新能源汽车零部件项目，一方面是看到这一市场的前景，要分一杯羹；另外也是自身在相关部件上拥有技术储备和能力。

海尔冰箱举行平嵌冰箱学术研讨会

近2年多来，在一线市场上，自由嵌入式冰箱受到欢迎。但不少主打平嵌、零嵌的冰箱并不能达到用户需求。比如，预留橱柜尺寸不匹配、冰箱正面凸出于墙体、侧面留有较大缝隙，以及安装后冰箱开关门不便等问题层出不穷。主要是产品缺乏统一的行业标准，以及用户缺少清晰的选购指南。

为了解决这一问题，日前海尔冰箱联合消协、标准化协会、室内装饰协会、家电研究院等7大权威机构，共同在北京召开平嵌电冰箱学术研讨会，从专业角度发布《平嵌电冰箱白皮书》《超薄零嵌电冰箱白皮书》及《平嵌电冰箱消费者选购指南》《超薄零嵌电冰箱消费者选购指南》等成果，统一行业标准之际也为消费者提供清晰的辨别依据。其中，海尔594mm专业超薄零嵌冰箱率先达到行业规范水平，为用户解决厨居一体化难题，获得中国标准化协会、国际权威机构UL的双重认证。

美的洗衣机与三联家电深耕山东市场

日前，山东三联家电董事长车向前带队访问美的洗衣机事业部，与美的洗衣机国内营销总经理王春凯及其团队交流后签署战略合作协议。未来双方将发挥各自核心优势，在产品创新、市场营销、供应链整合等方面携手共创，共同抢占山东家电市场份额。山东因为拥有海尔海信等家电巨头，历来是家电企业的战略要地。

三联家电与美的洗衣机均意识到，现有市场挖掘新增量，需要在终端场景、供应链效率、运营精细化等方面做出深度创新，从而扩大销售覆盖面，增强消费者黏性，抢夺销售。未来，三联家电将通过供应链一体化、终端基础设施改善、优化运营管理、人员及内容上加大投入等措施拉动销售增长。美的洗衣机也将在专供新品、终端运营、O2O销售支持，以及共享官旗和生态种草流等多方面赋能。

容声冰箱“球迷狂欢趴”助力欧洲杯

"图个新鲜，争个冠军——容声欧洲杯养鲜补给站球迷狂欢趴"活动在深圳开启。容声国内营销总经理韩栋在现场以"以品质领先为健康养鲜“主题，阐释了容声冰箱的迭代与革新，并发布了容声560WILL养鲜平嵌冰箱及搭载了IDP双净技术的新品冰箱。容声始终坚持以用户为中心，不断创新升级产品技术，致力于为消费者提供更加健康、养鲜的生活方式

早在2018年由容声冰箱牵头、行业多方共同努力下，冰箱行业首个“养鲜标准”顺利出台，填补行业技术空白。除了强大的产品技术，容声冰箱还积极与欧洲杯等国际顶级赛事合作，通过跨界营销提升品牌影响力和美誉度。从2016年欧洲杯到2021年，再到如今的2024年，容声连续三次成为欧洲杯全球官方合作伙伴，在世界舞台上展现中国家电品牌的实力与风采。

京东发布家电送装一体服务规范

长期以来，在网上购买电视、洗衣机等大件家电产品时，商家普遍采用“送装分离”的服务模式，配送和安装环节分别由两拨人完成。消费者收到商品后还需给品牌厂商打电话预约上门安装，在此过程中也难免遇到安装人员无法按时上门、安装收费不透明等问题，影响消费体验。

近日，《京东家电送装一体服务规则》发布，消费者在京东购买电视、洗衣机等自营家电时，可享一次“送货+安装+调试”一体化服务，时效等同于自营大家电配送时效。在此基础上，京东还提供延误可赔偿、多收费双倍赔等增值权益，全面提升用户消费体验。截止到目前，已有99%的京东自营电视及部分洗衣机支持“送装一体”服务，未来将进一步扩大覆盖的家电品类。

京东方为荣耀新机供应OLED折叠屏

荣耀最新发布的首款小折叠手机MagicVFlip，由京东方提供柔性OLED折叠屏。家电圈获悉，京东方提供6.8英寸柔性OLED折叠内屏及竖折4英寸外屏，搭载柔性折叠低功耗技术解决方案，在耐用性、便携性、续航性方面增强。新品内屏应用京东方无偏光片技术，使屏幕实现高亮度和低功耗；同时支持1-120Hz多频刷新模式，实现流畅体验与省功耗的平衡。

来自调研机构Omdia预测，2024年上半年中国制造的柔性OLED折叠手机屏的出货量，将超过三星显示折叠屏的出货量，占全球总出货量的53%。其中，京东方作为中国柔性OLED折叠手机屏的领军企业，带动中国企业在这一品类上实现整体突破。

射频美容仪企业违规销售被罚19万

早在2022年3月，国家药监总局发布《30号公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。新规落地2个月后，在天猫、京东等电商平台上射频美容仪已全部下架。但依旧有漏网之鱼。

日前，广州市白云区市场监管局给一家名为尚品国际美容科技(广州)有限公司开出一张超过19万元的罚单，原因是该公司未能提供所产美容仪产品相应医疗器械产品注册证。公司从2024年2月开始生产涉案“胶原PRO”美容仪，具有射频、微电流功能，应按第三类医疗器械管理，却无法提供相应的注册证，所以没收违法所得没收非法财物并给予罚款。