酸奶界的“爱马仕”Blueglass新品广告被指擦边医生：产品噱头大于本质_新浪财经

近日，现制酸奶品牌Blueglass新品广告被指擦边低俗，海报中明显标注“18禁”的符号，并写有“男友力扳回一局”等标语。同时，Blueglass在新产品中加入了中药材，被消费者质疑有“擦边”之嫌，还称其为低俗的“壮阳泻药”。

这款酸奶加入中药是否有效果？北京某中医院从业7年的中医师对中国食品安全网表示：“要是只加了那么一丁点中药，效用几乎没有的话，对于Blueglass这款产品来说就是噱头大于本质。”

擦边营销惹争议宣传语不当被处罚

公开资料显示，BlueglassYogurt(阿秋拉尕酸奶）2012年5月在北京开设首家门店。2019年，首次推出胶原酸奶，开创了健康食品中现制酸奶市场新品类。而作为Blueglass的母公司，北京悦活餐饮管理有限责任公司曾在2020年和2021年分别获得A轮和B轮融资。

5月5日，“Blueglass新品广告被指擦边”一话题引发热议。据报道，酸奶品牌Blueglass的“Superboy男友力扳回一局”两款产品在广告中标注有“18禁”符号，并写有“男友力扳回一局”“18周岁以下我不卖”“哈哈哈哈哈，别说你不懂”“恶搞男友我不卖”“建议一天喝一杯多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等标语。针对Blueglass新品广告是否存在擦边等问题，中国食品安全网向Blueglass品牌部发送邮件询问相关问题，截至发稿，暂未收到任何回复。

值得注意的是，在小红书等社交平台上上，网友对此褒贬不一。有网友评价在评论中表示“酸奶为什么要用便秘与壮阳进行营销”，也有网友评价“这广告真不算擦边吗？”“为了营销不择手段，这广告词感觉得罪了所有人”。

根据《广告法》第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。《广告法》第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，商品的性能、功能、用途、质量等信息，以及与商品有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。监管部门针对类似问题曾表示：如果商品宣称添加了物质，实际却没有添加，或者宣称的功能实际上不存在，又或者食品广告涉及疾病治疗功能等，就涉嫌违法。

5月11日，中国食品安全网记者在线下门店并未见到新品宣传海报，点开Blueglass官方小程序、公众号，争议广告也都已经下架，更换成了新的宣传海报。

（左图为下架海报，右图为新海报）

据报道，5月8日开始，上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。Blueglass上海的注册地位于中山南一路788号，这里是该品牌在上海的首家门店，执法人员上门检查后发现公司运营办公场所并不在此。

在执法人员上门检查后，Blueglass门店基本都已将问题广告标语下架。而对于产品是否安全，门店店长则表示，他们的所有原料都有检测报告，至于相关产品功效，店方称以宣传运动、健康为主。

值得关注的是，这并不是Blueglass第一次出现宣传语不当的问题。公开信息显示，该品牌在2021年10月曾因虚假宣传被罚，处罚原因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反了广告法的相关规定，由北京市朝阳区市场监管局判处6万元的处罚。

门店规则不清医生：产品噱头大于本质

5月11日，在Blueglass线下门店看到，Blueglass推出的薄荷黑巧蜜瓜和薄荷蜜瓜这两种新品，标注“特别使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”，并宣称有“3000亿活性益生菌/杯”“18种维生素矿物质”。而这款充满中药的新品销售价49元/杯。

因为这款饮品加入了很多的中药，所以不管是在门店点单，还是在Blueglass的小程序“Superboy男友力扳回一局”产品类目下，都会特别提示，标称“如果你真有需要请再购买”。其产品适宜人群显示为“运动人群”，产品不适宜人群为14周岁以下儿童及青少年人群、孕妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者。

图片来源：Blueglass小程序及美团外卖截图

而在美团外卖上可以看到这款产品更详细的提示，标称此产品风险人群显示为18周岁以下60周岁以上人群、心脏病、高血压、糖尿病、血管硬化等患者不宜食用。此外，甲壳动物及其产品、乳及乳制品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

也是因为这款产品的特殊性，所以可以饮用的人群限制也很多，虽然产品进行了风险提示，但是门店也没有什么核查标准。且因为这款产品主要宣传是“男友力扳回一局”所以很多人对于女生能否饮用也存在疑虑。

针对此，中国食品安全网致电Blueglass门店，咨询此款饮品女生是否可以饮用？一家门店给出的回复是只要不是哺乳期，18岁以上就可以饮用，而另一家门店则是回复不建议女生饮用。从两家门店的回复可以看出对于女生能否饮用此款产品Blueglass也并没有标准的定论。

面对这个疑问，该医生对中国食品安全网表示：这款产品的中药材大多是壮阳补肾的，而女生吃壮阳补肾药就有可能会头晕头痛。所以并不建议女生去喝这款产品。

同时该医生也表示：“选这款酸奶要慎重。首先因为禁忌标准，好多人群就不可以吃。这个的适应群体非常非常有限，对症的人比如肾阳虚的，一周喝个三两杯的也有一定的保健作用，但一定是特定人群才有用。要是有一些年轻人没什么事，买这个当做补品去吃的话，也没有什么好效果。”

在查阅Blueglass的介绍时可以看到，这款酸奶的药粉都在一个小桔袋里，一个小桔袋里药粉的净含量为5g。对此医生表示：“如果这款产品只是加了那么一丁点中药，效用几乎没有的话。那平常人也能喝，但是它药用效果也几乎就是没有了。没有这些药用效果的话，对于Blueglass这款产品来说就是噱头大于本质。”

现制饮品想走向高端，差异化营销是有必要的。Blueglass作为酸奶中的高端品牌，核心竞争力应该是产品的好坏，而不是博眼球的宣传噱头。如果只是用宣传噱头来博眼球，或许对企业来说，只会更快的流失消费者。（曹晖）

编辑：曹晖