本文来自虎嗅源流-食野之评
题图｜视觉中国
第一财经邀请我做一个有关新消费趋势“穷鬼套餐”流行背后的市场逻辑和消费心理的分享。以下是他们整理出来的音频文字版。
首先得给大家弄明白什么叫穷鬼套餐：以前的穷鬼套餐，特指麦当劳1+1随心配。后来，把大的消费连锁品牌最有性价比的套餐都称之为穷鬼套餐，包括新荣记的398套餐。
【主要观点提炼】
①“穷鬼套餐”让消费者趋向理性消费，关注产品本身价值，对品牌祛魅。
②消费者通过消费行为构建个人身份和生活，追求新鲜、事件驱动和圈层认同感。
③消费祛魅不会导致所有人同时降级，而是会出现消费分级。
④新消费机会在于人群划分、家庭构造和社会人群构造变化带来的新需求。
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