与消费者共创价值，毕马威中国发布第三届消费50企业榜单

11月17日，由毕马威中国及小红书投资联合推出的“与消费者共创价值——第三届毕马威中国消费50报告发布会暨颁奖礼”在沪举行。本次发布会由毕马威中国华东及华西区连锁零售行业审计主管合伙人周倩担任主持人。发布会现场，来自政府、协会、企业界、投资界的众多嘉宾齐聚，共论当前消费市场发展趋势，前瞻内需增长及消费动态。发布会上，上海虹桥国际中央商务区管委会领导、长宁区人民政府领导发表致辞。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示：

消费是经济增长的起点，也是经济增长的最终动力。当前，中国正处在消费结构升级的关键阶段，随着经济持续恢复向好，消费市场的规模进一步扩大。在今年国家颁布的一系列促消费政策的作用下，全国消费市场稳定恢复，为零售消费行业带来了更多增长机遇、转型机遇和创新机遇。此外，大数据、虚拟现实（VR）和人工智能（AI）等技术创新，为消费企业开辟了数字化转型的新赛道，企业应乘此东风积极打造数字化、智能化消费场景，为消费者带来更好的体验。

毕马威中国华东及华西区零售及消费品行业审计主管合伙人、消费50组委会主席方海杰回顾了评选历程并展望榜单的未来发展方向，他表示：

此次评选由毕马威与小红书投资联合推出，引起市场的热烈反响与关注。自启动以来，毕马威在全国范围内进行了深度调研走访，与评选方及企业一同深入挖掘在新经济周期中实现韧性增长并受到消费者喜爱的品牌，助力品牌成长。核心主题“与消费者共创价值”贯穿整个评选过程。毕马威中国与小红书投资希望共同对话在数字化时代成长起来的年轻一代消费者，一起把握新消费的脉搏，并为参加评选的企业提供品牌赋能、资本对接、生态搭建、企业管理等多方面支持。

中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛连续三年担任榜单评委，并向本届活动的成功举办表示祝贺。

王洪涛

中国连锁经营协会常务副秘书长

今年以来，商务部“2023消费提振年”全国性消费促进活动是加强国内循环重要的的经济工作。在此背景下，优秀的连锁零售和快消品牌企业发挥着巨大的作用。毕马威的消费50榜单挖掘了时下受到消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，起到了助力品牌高质量发展的作用。相信毕马威消费50榜单的上榜企业会逐渐成为中国消费市场的风向标和助推器之一。

本次榜单的指导单位为消费品论坛（CGF），消费品论坛大中华区首席代表兼总经理徐扬颖亦担任了本次榜单的评委。

徐扬颖

消费品论坛大中华区首席代表兼总经理

作为快消品行业的国际组织，我们看到中国消费品零售行业的发展和变迁正在引领着全球快消品行业的发展。此次作为指导单位参与榜单评选，我们更近距离地接触到了更多优秀国货品牌，看到他们通过打造自身品牌力和创新力，助力消费市场复苏，实现与消费者双向奔赴。不少新国货品牌完成了0-1的成长，在1到N的征途上，消费品论坛都积累了不少行业经验，我们期待发现更多优秀的中国消费品牌，并助力其在国内外市场锐意进取，乘风破浪。

发布会上，毕马威中国消费品及零售行业咨询总监叶琰与参会嘉宾分享本届消费50榜单报告洞察。

报告显示，随着我国经济恢复向好态势更趋明显，零售及消费品行业迎来复苏，消费者信心指数也获明显回升，消费逐步“返璞归真”，回归理性实用主义。众多消费者愈加重视产品本身的价值和体验感，选品更看重与自身需求的匹配。报告分析了零售及消费品行业以消费者为核心的运营管理趋势，主要提及“数字赋能，乘智升级”“串链拓面，降本增效”“以消费者为核心，价值共创”和“绿色化和场景化成为领航标”等行业趋势，为消费注入新动能。

发布会现场，来自投资界、行业知名企业的嘉宾分享了对当今消费品零售行业整体趋势及所在细分赛道发展的深度洞察。

中金公司董事总经理、成长投资银行部消费行业负责人杨素兰在现场发表主题为“消费品零售行业资本市场热点及展望”的演讲。杨素兰表示：

进入2023年以来，中国消费品市场持续复苏，社会服务板块尤为亮眼。随着中国产品技术力、品牌力、产品力的增强，我们欣喜地看到消费品在出海领域战绩颇丰，尤其在消费电子、餐饮 、家居、工具、服饰等领域；同时与健康和美学相关的产品也倍受消费者和投资者欢迎认可。尽管目前资本市场处于波动状态，但长期来看，我们依旧看好消费品类公司未来的资本市场表现，有需求的产品终究就会有市场。

小红书消费投资负责人王克宇分享到:

在当前理性消费的大背景下，品牌的产品创新和渠道运营应该坚持以消费者为中心，注重挖掘消费者偏好和核心需求。小红书贴近消费者，鼓励用户真实表达，用户站内主动搜索和互动的行为，沉淀成了最真实的行业和消费者洞察。小红书投资坚定看好中国消费前景，逆势积极布局，希望与更多品牌建立深度合作，助力赋能更多企业成为穿越周期的长青品牌。

第三届毕马威中国消费50企业榜单

*名单按企业首字母顺序排列，排名不分先后

林启华

零售及消费品行业主管合伙人

毕马威中国

raymond.lam@kpmg.com

方海杰

消费50组委会主席

毕马威中国

jay.fang@kpmg.com

翁晔

零售及消费品行业

税务主管合伙人

毕马威中国

jennifer.weng@kpmg.com 

孙国宸

零售及消费品行业

咨询主管合伙人

毕马威中国

willi.sun@kpmg.com

秦小慧

消费50项目经理

毕马威中国

emma.qin@kpmg.com

行业洞察系列

Insights

及时追踪市场变动，解读社会热点背后的行业脉络，毕马威全新推出“行业洞察系列”，汇聚各领域专家，旨在以多种形式呈现毕马威独家洞察，为市场各方参与、理解、改变、引领行业打开新视野。

洞察可以为每个企业带来新的机遇。

当行动为洞察所驱动时，就会产生巨大的成果。

点击进入毕马威行业智汇

本文内容仅供一般参考用，并非针对任何个人或团体的个别或特定情况而提供。虽然我们已致力提供准确和及时的资料，但我们不能保证这些资料在阁下收取时或日后仍然准确。任何人士不应在没有详细考虑相关的情况及获取适当的专业意见下依据所载内容行事。本文所有提供的内容均不应被视为正式的审计、会计或法律建议。

©2023毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)、毕马威企业咨询(中国)有限公司及毕马威会计师事务所，均是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司（“毕马威国际”）相关联。毕马威国际及其关联实体不提供任何客户服务。各成员所均为各自独立的法律主体，其对自身描述亦是如此。毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所；毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司；毕马威会计师事务所 — 香港合伙制事务所。版权所有，不得转载。毕马威的名称和标识均属于毕马威国际的商标或注册商标。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP