“我今天九点半就在奶茶店门口蹲着了,就想第一时间集齐所有的周边。但是没想到,十点开抢的时候,小程序直接崩了,刷了半天才终于抢到,门口还全是竞争对手……”
昨天早上,一位朋友向小编分享自己的“战果”。她不算爱喝奶茶的人,但却为了奶茶周边一大早上就守在奶茶店门口,这倒让小编想看看,这家奶茶店玩出了什么名堂……
前方还有1113杯/220单
当小编打开手机小程序一看,位于武汉市光谷步行街店的门店显示前方有1113杯总计220单正在制作当中。什么!没看错吧,怎么有这么多杯数正在准备当中,这要等多久啊!
一刷新,好家伙,又多了几十单。为什么这么多人购买?
原来,古茗又又又联名了!
昨天是古茗和天官赐福联名产品上新的日子。随着联名上新,“天官赐福套餐”、“古茗天官赐福动画联名”等话题相继登上热搜。
根据网友发的图片来看,一大早相应门店门口就排起了长队,看来大家为了抢到此次联名活动的周边也是非常努力了。
古茗天官赐福联名主题店火爆
不管是小编朋友反常的行为,还是古茗多家门店门口人群聚集,种种迹象都彰显出此次联名已经提前抓住了消费者目光。
怀着想看看此次联名有多火热的想法,小编又刷了刷别的门店。截至今天上午12时左右,多家门店售卖的“蝶入梦·单杯套餐”、“花满城·四杯套餐B”等天官赐福限定套餐出现断货。
同时,其他城市的主题门店也是如此火爆。“前方有1000+杯正在制作当中”“打卡店全是人,挤都挤不进去”这些声音常常可以听到。
随着更多的消费者闻声而来,不禁发出疑问,这么多杯数这真的在下班之前做得完吗?这就得考验整个门店的实际操作能力了,总之,最辛苦的还是工作人员了,恐怕手都要忙断了吧。有的门店甚至再卖完相应产品后关店“避难”的。
多个门店2400+杯排队
当小编再次打卡小程序一看,武汉光谷步行街店杯数只增不减,前方更有2400+杯数制作中,此次联名真的过于火爆了。
细心的网友发现爱整活的蜜雪冰城坐不住了,直接把古茗联名天官赐福的动画人物谢怜和花城的人型立牌“偷走”了,直接放在自家门店门前。
谁看了不说一句,你爱我,我爱你,我们一起甜蜜蜜,谁还不允许蜜雪也蹭一蹭了。这泼天的富贵到小雪这里也忍不住不接啊。
网友发现古茗的联名人物立牌坊出现在蜜雪冰城门前
此次联名,古茗还特别上新了一款名为“千里暮山红”的轻乳茶新品,使用真实牛乳搭配原叶现泡红韵乌龙茶,茶香醇厚,口感清爽。另有云岭茉莉白、云岭茉莉椰、十里江南桂共四款轻乳茶参与此次联名活动。
同样,购买轻乳茶系列产品就可以获得定制款天官赐福联名周边。
套餐不同,其就有不同的周边相赠。单杯送联名贴纸,双杯送联名贴纸和透卡等,连四杯套餐也有两种选择,其赠送周边除去联名贴纸和联名透卡外,一个是赠送的是联名徽章另一个赠送的是联名光栅卡,多样搭配供粉丝和消费者选择。
联名新品千里暮山红
还有在此次活动当中,消费者购买联名产品,店员都会对其说一声《天官赐福》动画经典台词:“此去一帆风顺,天官赐福”谁的动画DNA动了啊!除去主题门店外,另有上千家盖章店。
同时,古茗还将本次联名活动相关图片在全国12城地标大屏广告位投放,以便粉丝和消费者有更加沉浸式的互动体验。
古茗新品大屏广告
近年来,跨界联名已经成为品牌营销的主流,有的品牌选择动漫、影视IP、小说等,看中的是其强韧的粉丝黏性,他们愿意为联名买单。
一方面买的是情怀与文化,另一方面看重的是其系列周边产品。品牌通过联名合作,利用自身优势,融合各种元素,做出的产品也能够拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力,创造更高的品牌价值。
像此前霸王茶姬和盗墓笔记联名,联名当天也是十分火爆,短时间内相关周边就已经售罄。
古茗X天官赐福 联名主题店
这次古茗和天官赐福的联名,前有2400+杯还在制作之中,等待时间或许会很长久,但即便是这样,也有消费者愿意为此买单。
就此现象而言,跨界联名也逐渐成为品牌看重的天然“流量密码”,消费者也愿意为自己喜爱的联名对象而敞开自己的钱包。
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