花店？博物馆？优衣库在北京三里屯开了家“复合式明日生活馆”_新浪财经

11月6日，优衣库北京三里屯全球旗舰店正式开业，融合科技、艺术、文创和可持续，打造中国首家“复合式明日生活馆”。优衣库三大商品——首个中国风“真善美”UT系列、秋冬高级羊绒系列和摇粒绒系列11款新色同时首发上市。而在11月5日-10日间，优衣库也再度参展中国国际进口博览会，以“明日奇境”为主题，演绎LifeWear艺术与科学。

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优衣库北京三里屯全球旗舰店开业

11月6日，北京迎来2021年初雪，而北京潮人聚集地三里屯也迎来“新地标”—— 时隔八年，优衣库于中国大陆的第三家全球旗舰店开业，这也是优衣库全球第十五家旗舰店。作为中国首家“复合式明日生活馆”，优衣库北京三里屯全球旗舰店也与以往的门店有诸多不同。

那么，什么叫“复合式明日生活馆”？迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧对此做出了解答：“一方面，我们想要通过沉浸式的体验，更好地呈现产品。另一方面，我们希望将艺术与文创更好的结合，通过服装设计让人更自在地去展现生活的美学。”吴品慧表示，希望通过这家店，能将科技、艺术、自然和可持续发展更好地融合。

据介绍，优衣库北京三里屯全球旗舰店分为三层，面积共约2400平方米，走入其间便能发觉融于各个细节的艺术感与科技感。例如富于赛博朋克气息的“智暖衣”高性能复合外套互动LED屏幕，消费者可以清楚看到服装的特点、面料；又比如摆放在各个角落中的花艺作品，优衣库这次甚至首次尝试在门店中开起了花店。

此外，优衣库北京三里屯全球旗舰店还赋予了自身以更多元化的表达。在这里，有北京首家UTme!定制工坊，消费者可以定制专属IP及图案UT。与上海不同的是，这家UTme!定制工坊推出了国风环球影城、国潮书法等图案，既可诠释当代国潮文创艺术，又可让年轻消费者寻觅到个性化的出口。

在店中，还有一处角落不可错过，那就是优衣库与清华美院学子共同创作的“生生不息”巨幅手工苗绣。该苗绣作品灵感来源于苗族古歌《蝴蝶妈妈》，由学生设计创意，经苗绣绣娘历时2个月手工绣成。而优衣库与苗绣也早已结缘，自2019年起，优衣库便携手中国宋庆龄基金会发起苗绣文创项目，至今已帮扶近千名绣娘，助力当地经济发展。

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三大首发产品，还有UT世界文创“博物馆”

优衣库于20年前入华开店，至今已在180个城市布局超850家门店。中国市场作为优衣库重要的布局地，北京三里屯全球旗舰店的开业，优衣库同样也针对中国消费者推出了特别企划商品。

在旗舰店一层，集中展示了本次优衣库北京全球旗舰店的三大首发产品。其中，优衣库首个中国风UT系列“真善美”成为焦点。据介绍，这是优衣库首次与中国艺术家“老树”合作推出的UT系列，图案分别为“真之情”、“善之爱”和“美之物”。通过水墨田园配以古意小诗，诠释别样的生活情致。

另一大首发产品秋冬高级羊绒系列，则采用有“纤维宝石”之称的羊绒面料。据介绍，羊绒生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，属于稀有的特种动物纤维。秋冬高级羊绒系列从纱线加工到缝制工序皆为手工制作，不仅手感细腻柔软，保温功能也不在话下。

优衣库“黑科技”产品摇粒绒系列也是本次旗舰店开业的重点产品。长短绒各具特色，还有防风、仿羊羔绒系列。而在旗舰店开业之际，优衣库推出了特别企划的11款新色摇粒绒于北京首发。其中男装上新4色，女装上新7色，在店内摆成了一道渐变的“彩虹墙”，十分吸睛。

在一层的显眼位置，优衣库还设置有HEATTECH“热力实验室”，消费者可通过展示装置进一步了解这一技术背后的奥秘。此外，优衣库中国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店被设置在一层入口附近，往来消费者很难不被生机勃勃的花束所吸引。而在小红书等社交平台上，也有不少“打卡”的消费者表示，自己是专程前来买花的。

二层展示有轻暖“会飞”高级轻羽绒、一体成型针织裙等黑科技产品。其中，轻羽绒具备轻、暖、便携、防水和防静电五大功能，仅相当于一个苹果的重量；一体成型针织裙则由3D Knit针织技术生产，由一根线编织而成，无需裁剪、缝制等后续工作，贴合人体曲线。

作为优衣库备受欢迎的UT系列，本次旗舰店还在三层专门设置了UT世界文创“博物馆”，这也是其首次登陆北京。优衣库多款备受欢迎的联名合作系列均在此陈列，例如宝可梦、卢浮宫博物馆、Jeff Koons等，让消费者不出国门就能看遍世界。

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与进博会“南北联动”，优衣库加码中国市场

本次优衣库北京三里屯全球旗舰店开业还有一个特殊之处，那便是与中国国际进口博览会“南北联动”：11月5日至10日，优衣库再度参展进博会，并打造了1000平方米的展馆“明日奇境”。

据吴品慧介绍，明日奇境展示了一系列产品，包括高级轻羽绒、与滑雪运动员共同开发的“智暖衣”、一体成型的3D巨型针织裙以及与设计大师Jil Sander合作的+J 2021秋冬系列等，其中有不少产品均为首次展出。

“中国市场将会越来越开放，越来越包容，中国市场将会是世界的市场、跟全球消费者共享的市场。这对我们是非常大的鼓舞，也强化我们继续在中国市场成长的信心。”迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区总裁潘宁表示。

据透露，未来优衣库将以每年开店80-100家的速度继续推进，并将向三四线城市继续下沉。仅在今年11月下旬，优衣库还将再开12家门店。而优衣库目前也在打造“StyleHint衣点灵感”社交电商服务，拟构建集资讯、社交、购物一站式全渠道社交电商服务，即看即搜即购。

此外，优衣库也将在实践共同富裕、绿色消费等中国视野方面持续发力。吴品慧表示，在可持续发展方面，优衣库将不断倡导“Planet、People、Community”三个角度，不仅通过服装为地球的未来做创新，也要与中国的年轻人更好地在商品文创、生活方式等方面共创，并进一步落实社会贡献。据悉，今年以来，优衣库在防灾方面进行了一系列的捐助，捐赠了接近三千万元的物资。而在未来，优衣库将继续助力中国可持续发展。