春晚带货四十年，郎酒“不怕卷”|郎酒|带货_新浪科技

2025年02月01日 20:13:20

“千年等一回，郎酒祝愿天下有情人终成眷属！”

　　当叶童和赵雅芝在春晚再现《白蛇传》名场面，荧屏前缓缓飘过这句祝福，让红花郎无疑成为了蛇年春晚的大亮点。

　　作为14亿中国人最为看重的电视节目，每年除夕夜的春晚不仅是一场视听盛宴，更是一个品牌营销带货的“超级舞台”，在过去40年间成就了一个又一个耳熟能详的品牌。

　　1984年，春晚零点的报时，帮助康巴丝成为我国第一家年产过百万只的钟表企业；1989年，春晚主持人一句“海尔真诚到永远”，助力当年海尔年销量增长了一倍；2015年，微信红包春晚“摇一摇”，短时间支付用户增长到了3个亿；2019年，抖音赞助春晚，一夜间让全国人都记住了这个“记录美好生活”的APP……

　　2025首个世遗版中国年，贴紧消费者，打造沉浸式红火、幸福中国年的郎酒，正在成为春晚带货的新宠。

　　【春晚40年从争夺标王到贴紧人心】

　　很多人不知道的是，1983年的第一届春晚是没有任何广告的。1984年首次尝试引入赞助商后，当时寂寂无名的济南康巴丝钟表厂，仅用了3000只钟表就换取到了零点报时的资格。随后更是连续8年登上春晚，坚持为全国人民在零点“报时”，带动产品畅销全国，成为了第一批吃到春晚红利的企业代表。

　　在这个阶段，只要品牌和产品能在春晚亮相，就是销量的不二保障。1989年的海尔、1995年的美的、2003年的蒙牛等等如今如雷贯耳的行业龙头企业，都曾因为成功押注春晚广告，迎来“泼天的富贵”。

　　立竿见影的效果，也让每年春晚标王的拍卖，成为了全国企业界关注的大事件，中标的企业在随后的一整年中都是媒体追逐的焦点。

　　时间来到2010年后，随着互联网的快速普及，腾讯、阿里巴巴、京东、拼多多等科技巨头开始接棒传统的家电、快消品牌成为了春晚的常客。

　　2015年，刚刚起步的微信支付，拿下春晚独家合作权，通过“摇一摇抢红包”，支付用户数量在同年5月猛增至3亿，一举追上了领跑的支付宝，打了一场漂亮的奇袭战。

　　有了微信支付的珠玉在前，随后几年中，支付宝的“集五福”、抖音的“短视频挑战赛”、拼多多的“巨额红包”……众多互联网企业纷纷开打“互动牌”，争夺用户的注意力。这时候的春晚，成为了互联网企业破圈的突破口，用来触达那部分上了些年纪的用户。

　　红花郎与春晚的合作，则将春晚季营销带入到了全新的争夺人心的阶段。通过贴紧消费者，切入具体场景，抢占喜事、新年心智绑定的喜酒、年酒，让人想到新年就想到郎酒，遇到喜事就想到郎酒。

　　【红花郎中国人的“喜酒年酒”】

　　从2009年连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”；到2022年，独家特约CCTV-3《春晚有心意》；再到2024年红花郎成为总台《龙腾盛世神采飞扬》合作伙伴，成为2025年央视春晚官方合作品牌……过去16年中，红花郎与春晚的合作一直未曾间断，并在内容和形式上不断创新，用一抹抹“红花国色”串联起了国人的春晚记忆。

　　2025年，红花郎与春晚的合作更是全面升级。

　　1月17日，新华社、人民网、央视三大央媒，全网首发红花郎《我们的春节》贺岁微电影。用一杯红花郎为媒介追溯春节起源，梦回西汉寻根延续两千多年中国团圆文化，生动讲述中国年与中国酒，“世界非遗”版春节与“国家级非遗”酱香郎酒酿造工艺背后的文化传承。

　　与此同时，红花郎在抖音、微信、微博等平台同步发起宠粉活动，消费者在抖音端可参与红花郎AI全国挑战赛，有机会获得郎酒庄园体验之旅；微信端通过朋友圈、视频号互动能领到精美红包封面；打卡《微博寻年记》参与“红花郎让红包飞年味地图”，更可赢取现金、卡券等惊喜好礼。

　　这一系列的活动，既是红花郎与春晚合作的延伸，也是郎酒“向消费者再贴紧一点点”理念的具象表达。围绕节庆的核心场景，红花郎通过贴紧消费者，在潜移默化中帮助大家在“红花郎”与“红火春节”之间划上了等号，实现了自身与辞旧迎新、家宴团聚、欢庆时刻等喜庆场景的深度绑定，让红花郎“喜酒年酒”的定位深入人心，成为大家年夜饭乃至春节送礼的首选。