苹果公布了2025第一财季财报,苹果在该季度交出了一份史上最强的财务报告,营收高达1243亿美元,同比上升4%,净利润363.3亿美元,同比上升4%。
然而在大中华区中,苹果却交出了一张惨淡的答卷,销售额为185.1亿美元,同比下降了11.1%。
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苹果中国区表现不佳的原因,显然是出在了iPhone手机上。该业务在该季度销售额691.4亿美元,远远第一市场预期的710.3亿美元,甚至比去年同期的697亿美元也低了一些。
而苹果iPhone手机表现不如预期的黑锅,也被甩在了中国市场的苹果智能功能上。库克表示,苹果智能尚未在中国推出。根据苹果的数据显示,iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更好一些,然而苹果智能目前仅在少数英语国家有完备的体验。
据悉,苹果会在4月将苹果智能上线到更多地区,简体中文支持可能就会在列。库克还表明,中国推出的国家补贴政策已经上线,应该能够刺激苹果的销量增长。
从苹果的数据来看,苹果智能并没有成为刺激销量的决定性因素,中国市场也让苹果面临着巨大压力。如果苹果依然不改挤牙膏的创新方式,或许在中国市场只能以降价的方式来提升竞争力了。
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