TikTok难民涌入小红书 这次小红书赢麻了!

TikTok难民涌入小红书 这次小红书赢麻了!
2025年01月15日 08:31 媒体滚动

  近日,“小红书美国AppStore下载榜第一”的话题冲上热搜,引发话题讨论,话题阅读量高达7125.1w。

  这背后到底是什么?

  由于,美国政府以国家安全为由,要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok,否则将面临禁令。上周五,美国最高法院表示倾向于支持TikTok禁令,一旦生效,苹果和谷歌等第三方平台不得不停止使用TikTok

  有趣的是,TikTok用户没有选择Instagram Reels和YouTube Shorts等竞争平台,而是毅然决然地选择了中国社交平台:小红书。

  1月13日,小红书成为了美榜AppStore下载Top1,而字节跳动的另一款生活方式应用lemon8则暂时滑落第二。

  打开小红书,现在随处可刷到美国用户用英文发的小红书内容,他们还给自己加上了“TikTok难民”的标签,不少美国用户的笔记在这天内收获了大量点赞。截至目前,小红书上“tiktokrefugee”相关话题的笔记数量高达7w+

  这些美国TikTok用户在小红书上发布自己的生活照和视频,并描述自己是“来自美国的TikTok难民”,还解释了他们为何转战到小红书。大部分美国TikTok用户称,他们听说小红书与TikTok相似,加入小红书是为了表明对美国政府的不满,因为政府以所谓的国家安全为由禁令TikTok。

  而小红书作为一款兼具社交和生活分享的App,涵盖了各个领域,随之成为了美国用户的新选择。虽然现在小红书已经迎来了一批美国用户,但小红书平台的定位、形式与TikTok始终有着较大差异

  功能定位上,TikTok注重娱乐,以追求创意和视觉冲击为主,而小红书更注重社交,以聚焦生活分享为主;内容形式上,TikTok以短视频为主,小红书则以图文笔记+视频,更为多样;

  商业变现上,TikTok主要是通过广告和直播带货进行变现,而小红书主要通过KOL和KOC影响消费者的购买决策。

  一直以来,小红书都在努力的成长,就像拓展男性用户、吸引银发人群,而扩大海外市场也是成长的必经之路。

  所以,小红书这次在美国的爆红是有利于扩大在海外的声量,也有助于扩大用户规模,但小红书并没有根据不同国家用户进行分区运营,想要接住这“泼天的富贵”还存在着挑战。

  注:文/内容山庄,文章来源:内容山庄(公众号ID:neirongsz),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

小红书TikTok美国
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147条评论|3,155人参与网友评论
最热评论
小黑皮爱撸铁湖南长沙
微博难道不反省一下,为什么不是你吗?这么早就做了国际版[并不简单][并不简单][并不简单][并不简单][并不简单]
1月15日10:51举报1,007回复
正好十二小时时差,各玩各的不打扰[嘻嘻]
[允悲][允悲][允悲][允悲][允悲]做英语卷子绝了
祖国凡事顺心:回复@财富吸铁石:因为美国对普通人家的青少年进行的是快乐教育。
1月16日06:11举报回复
财富吸铁石:关键也没全对[嘻嘻]
1月15日14:19举报16回复
眼镜超人vs:[允悲]我怎么看到5题错3个
1月15日05:28举报3回复
最新评论
中国人真的太有梗了[允悲]
1月16日14:41举报回复
图8双方玩家不在一个游戏版本[doge]
1月16日10:07举报回复
BASESK8上海
图7秒懂[doge]
1月16日09:59举报回复
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