TikTok难民涌入小红书 这次小红书赢麻了！

　　近日，“小红书美国AppStore下载榜第一”的话题冲上热搜，引发话题讨论，话题阅读量高达7125.1w。

　　这背后到底是什么？

　　由于，美国政府以国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将面临禁令。上周五，美国最高法院表示倾向于支持TikTok禁令，一旦生效，苹果和谷歌等第三方平台不得不停止使用TikTok。

　　有趣的是，TikTok用户没有选择Instagram Reels和YouTube Shorts等竞争平台，而是毅然决然地选择了中国社交平台：小红书。

　　1月13日，小红书成为了美榜AppStore下载Top1，而字节跳动的另一款生活方式应用lemon8则暂时滑落第二。

　　打开小红书，现在随处可刷到美国用户用英文发的小红书内容，他们还给自己加上了“TikTok难民”的标签，不少美国用户的笔记在这天内收获了大量点赞。截至目前，小红书上“tiktokrefugee”相关话题的笔记数量高达7w+。

　　这些美国TikTok用户在小红书上发布自己的生活照和视频，并描述自己是“来自美国的TikTok难民”，还解释了他们为何转战到小红书。大部分美国TikTok用户称，他们听说小红书与TikTok相似，加入小红书是为了表明对美国政府的不满，因为政府以所谓的国家安全为由禁令TikTok。

　　而小红书作为一款兼具社交和生活分享的App，涵盖了各个领域，随之成为了美国用户的新选择。虽然现在小红书已经迎来了一批美国用户，但小红书平台的定位、形式与TikTok始终有着较大差异。

　　功能定位上，TikTok注重娱乐，以追求创意和视觉冲击为主，而小红书更注重社交，以聚焦生活分享为主；内容形式上，TikTok以短视频为主，小红书则以图文笔记+视频，更为多样；

　　商业变现上，TikTok主要是通过广告和直播带货进行变现，而小红书主要通过KOL和KOC影响消费者的购买决策。

　　一直以来，小红书都在努力的成长，就像拓展男性用户、吸引银发人群，而扩大海外市场也是成长的必经之路。

　　所以，小红书这次在美国的爆红是有利于扩大在海外的声量，也有助于扩大用户规模，但小红书并没有根据不同国家用户进行分区运营，想要接住这“泼天的富贵”还存在着挑战。

　　注：文/内容山庄，文章来源：内容山庄（公众号ID：neirongsz），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。