1月14日，市场数据分析机构发布了2024年全年全球手机销量统计数据。统计结果显示，智能手机市场在第四季度增长了3%，达到3.3亿台。尽管增长率正在放缓，但苹果仍以23%的市场份额成为全球手机市场的佼佼者。
分析师周乐轩表示：“2024年，苹果通过加强在印度和东南亚等新兴市场的销售，在全球市场占据了主导地位。”然而，受到竞争对手的挑战以及用户换机周期延长的影响，苹果在部分发达市场并未展现出强势复苏势头。展望2025年，在硬件升级、产品线更新和Apple Intelligence战略的推动下，苹果在印度和东南亚等新兴市场的增长将更加迅猛。
分析师朱嘉弢补充道：“大众中低端产品是2024年全球智能手机市场保持增长的主要力量。尽管供应链成本上升给手机厂商带来了挑战，但小米、传音和vivo等安卓品牌仍得益于广泛的销售渠道、竞争力的产品力和有效的库存管理实现了两位数的增长。同时，新兴市场的消费者更偏好物有所值的产品，因此中端设备需求更高。相比之下，成熟市场显示出平均售价更高的趋势。”
对于2025年，朱嘉弢预测增长率将不及2024年。“去年的增长主要来自通过供应商和渠道的库存补充，以及特定市场的宏观经济复苏。”他建议，“供应商应更加关注高端产品，并通过AI集成、产品创新和更强大的营销策略来提高竞争力。库存管理将采取更谨慎的方法以减轻地缘冲突和宏观经济波动对业务的影响。此外，区域供应商应扩大其供应渠道覆盖范围并增加产品组合以激活更多局部市场机会。”
编辑点评：通过开拓印度和东南亚市场，苹果重新夺回了全球手机市场领导者的宝座。展望2025年，苹果将继续推出更多中低端机型，并进一步增强其在印度和东南亚市场的表现。
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