近日，微信小店悄然开启了“送礼物”功能的灰度测试，这一消息迅速在业界引起轰动。据悉，除珠宝、教育培训类目外，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持该功能。受此利好消息影响，微盟集团股价次日一度飙升超50%，最终收盘涨幅达到35.76%。随后，公司股价连续四个交易日持续上涨，累计涨幅超过113.8%，市值成功突破109亿元大关。
作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正积极接入微信小店，以支持商家参与微信电商生态。据微盟相关负责人回应，目前相关产品正在进行对接，以确保商家能够顺利接入并使用“送礼物”功能。
然而，值得注意的是，尽管微盟近期股价暴涨，但公司的财务状况并不容乐观。自2019年上市后，微盟仅在当年实现短暂盈利，随后历年财报均呈现亏损状态。据微盟2024年上半年财报显示，公司两大核心业务——订阅解决方案和商家解决方案的收入均出现大幅下滑，付费用户数和付费商家数也双双减少。
作为“新经济SaaS第一股”，微盟与微信商业化几乎同频发展，历经十余载后，却面临着电商市场格局稳固、增量客户减少、中小电商平台付费意愿降低等困境。业内人士指出，当前电商市场格局已基本稳固，微信送礼想要达到抖音内容电商的力度难度很大。但如果仅将微信送礼作为一个打通微信生态的流量工具，为其他业务如营销、广告、增值业务导流，则值得看好。
然而，也有专家对微盟的股价回升和估值提升表示担忧。他们认为，在当前环境下，电商业务重运营，腾讯是否愿意投入去做运营仍是一个问题。此外，微信内部人士对于“送礼物”功能也不愿过多提及，这使得微盟的股价回升和估值提升带有一些“炒概念”的嫌疑。
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